2024知到网课 市场调查与预测智慧树答案

第一章 单元测试

1、单选题：某企业拟投资开设一家新的综合商店，首先可作（）
A:因果性调查
B:预测性调查
C:描述性调查
D:探测性调查
正确答案:【探测性调查】

2、多选题：以下哪些是市场调研课题（）
A:确认现行的广告促销方式的效果
B:可否推出新产品
C:确认目标消费者对计划推出新产品的偏好和购买意愿
D:应该提高这个商品的价格吗
E:可否改变广告促销方式
正确答案:【确认现行的广告促销方式的效果;
确认目标消费者对计划推出新产品的偏好和购买意愿】

3、单选题：一名船长正面对在晚上驾船到险恶港口去的问题，为了帮助决策，船长通过无线电获得了以下的数据。请问以下哪项收集的数据不是信息？（）
A:河道的深度
B:风速和风向
C:潮速和潮向
D:地方棒球比赛的得分
正确答案:【地方棒球比赛的得分】

4、多选题：市场预测是指对（）和（）的变化进行预计和推测（）
A:竞争市场
B:现有市场
C:未来市场
D:未知的市场
E:已知的市场
正确答案:【未来市场;
未知的市场】

5、多选题：下列哪些属于市场调研企业？（）
A:AC尼尔森
B:普华永道
C:Synovate
D:益普索
E:华为
正确答案:【AC尼尔森;
Synovate;
益普索】

第二章 单元测试

1、判断题：在一项关于某公司耐用品销售问题的调研中，管理决策的问题是如何应对市场占有率持续下滑的态势，而调研者定义的调查问题是价格竞争和广告效果调查。这类调研问题的错误是调研问题定义得太宽。（）
A:错
B:对
正确答案:【错】

2、判断题：研究品牌的市场营销战略，改善公司的竞争位置。这类调研问题犯的错误是调研问题定义得太窄（）
A:对
B:错
正确答案:【错】

3、多选题：以下哪些不是市场调研课题（）
A:应该提高这个商品的价格吗
B:可否推出新产品
C:确认目标消费者对计划推出新产品的偏好和购买意愿
D:可否改变广告促销方式
E:确认现行的广告促销方式的效果
正确答案:【应该提高这个商品的价格吗;
可否推出新产品;
可否改变广告促销方式】

4、判断题：调查对象就是调查总体，即根据调查目的、任务、确定的客观存在的同一性质基础上结合起来的许多个别事物的整体。（）
A:错
B:对
正确答案:【对】

5、多选题：调查方案的总体评价涉及以下几个方面（）
A:方案设计是否能解决决策问题
B:方案设计是否科学、完整和可操作性
C:方案设计是否体现调查目的和要求
D:通过实践检验调查方案的科学性
E:方案设计能否使调查质量有所提高
正确答案:【方案设计是否科学、完整和可操作性;
方案设计是否体现调查目的和要求;
通过实践检验调查方案的科学性;
方案设计能否使调查质量有所提高】

第三章 单元测试

1、单选题：研究者基于某个特别的研究项目而亲自收集的资料为（）
A:原始资料
B:二手资料
C:内部资料
D:外部资料
正确答案:【原始资料】

2、判断题：文案调查法又称间接调查法，是指运用查看、阅读、检索、筛选、剪辑、购买、复制等手段，通过寻找文献搜集二手资料的一种调察方法，它是一种直接的市场调查方法。（）
A:错
B:对
正确答案:【错】

3、单选题：市场调查资料搜集最基本最常用的调查方法是（）
A:观察法
B:访问法
C:实验法
D:投影法
正确答案:【访问法】

4、多选题：下列属于定性调查法的（）
A:德尔非法
B:小组座谈法
C:访问法
D:实验法
E:投影法
正确答案:【德尔非法;
小组座谈法;
投影法】

5、多选题：以下哪些是深层访谈的优点（）
A:消除同伴压力
B:单位成本较低E 约访容易
C:对个体进行深入追问
D:揭示隐藏的动机
正确答案:【消除同伴压力;
对个体进行深入追问;
揭示隐藏的动机】

第四章 单元测试

1、判断题：样本是从总体中抽取部分单位所构成的集合体。其单位数体现了其容量，用N表示。一般认为样本是要研究的目标。（）
A:对
B:错
正确答案:【错】

2、单选题：下列不属于随机抽样的有（）
A:整群抽样
B:判断抽样
C:分层抽样
D:系统抽样
正确答案:【判断抽样】

3、判断题：整群抽样的特点是抽取的群体与群体之间差异大，群体内部差异小（）
A:对
B:错
正确答案:【错】

4、多选题：非随机抽样较概率抽样而言，抽样误差和非抽样误差的相对大小比较正确的是（）
A:非随机抽样非抽样误差较大
B:随机抽样抽样误差较大
C:随机抽样非抽样误差较大
D:非随机抽样抽样误差较大
正确答案:【非随机抽样非抽样误差较大;
随机抽样抽样误差较大】

5、判断题：允许误差的大小主要取决于调查目的和费用的投入。允许误差与样本量的平方根大致成反比，允许误差越小，样本量越大，反之，允许误差越大，样本量越小。（）
A:错
B:对
正确答案:【对】