智慧树广告文案写作教程试卷考试答案

下面哪条广告语属于敦促行动型？

下面哪句广告语是由劳双恩先生创作的？

_______是将词语或句子按先顺后反循环排列的辞格。

广告文案写作的过程是_______的传达过程。

新闻通过报道新近发生的事实，执行的是“告知”的功能。广告还要影响受众的心理，更多地执行_______功能。

起承式中的“______”是正文开头的段落，它一般用简洁概括的文字说到标题中点明的事物，其作用是衔接正文主体与标题。

_______是用前一句的末尾作后一句的开头，以使相邻两句首尾蝉联的辞格。

品牌调性是基于品牌的外在表现而形成的_______。

萧红在《呼兰河传》中营造出了一种_______的美学氛围。

下面哪句广告文案使用了“夸张”的修辞手法？

以下哪一位不是广告人？

_______是用与本意相反的词语来表达本意的辞格。

_______文化的核心是年轻人对于固有规则的反抗与打破。

为了起到诱导读者进一步阅读的作用，我们希望在写作标题时能在确保内容质量的基础上尽可能地提升形式的_______，以新颖的形式引起受众的注意和兴趣。

广告文案写作是组织关于产品或服务的_______的过程。

广告文案写作中，组词成句要合乎规律，包括_______与_______。

直接标题的优点是“_______”。

典型的多行标题是由______三个部分组成。

广播广告中的音乐可以起到_____的作用。

字幕的写作不同于人物语言或画外音，要体现书面语言和文学语言的特征，并在形式上符合电视画面构图的美学原则，做到_____。

_____等一些视听化传播技术的不断升级，再加上美术、音乐、舞蹈等艺术形式的融入，使得电视能更生动地作用于人的视觉和听觉器官。

在广播广告文案的写作中，可以通过对“_____”的恰当控制，使广播广告节奏和谐，张弛有度。

广播媒体大多包含以下收听群体：_____。

辞格，是指有特定结构，能使语言“_______”的修辞方式。

根据段落的多少，广告正文的结构可以分为______和______。

直陈式广播广告的语言要做到：“_____”。

明喻，是指本体和喻体同时出现，并用“_______”等喻词连接。

电视广告媒介运用现代的_____技术，借鉴各种艺术形式，融合多样的表现手段与技巧，使人感觉真实强烈。特别擅长从感性诉求的角度入手，调动观众的情绪、撩拨观众的心弦，有着极强的表现力和感染力。

押韵句的优点是：“_______，引起兴趣，加强记忆”。

夸张，是通过明显扩大或缩小事物的“_______”等，以强调事物特征的辞格。

广告文案写作中的遣词造句包括“词语的_______和句子的组织、运用”两方面。

多段式广告正文可以分成______等。

萧红的代表作包括_______。

增强形象类辞格在广告文案写作中常用的有“_______”等。

按照内容分类,可以将广告语分为“______”等类别。

激发情感型广告语通常从情感角度入手，用文字制造情境，激发出受众的内在情感。

电视广告脚本主要分为文学脚本和分镜头脚本，文学脚本是分镜头脚本的基础，分镜头脚本是对文学脚本的再创作，比文学脚本更具镜头感，包含更多的影视语言。

广告文案的写作要契合所服务品牌的“品牌调性”，在消费者心目中形成统一的印象。

除了“交待环境”和“叙事”以外，“音效”的第二个作用是“增强表现力和感染力”。

直陈式广播广告以短、平、快的方式传达信息，简明、直接、时效性强，同时也不容易流于平淡、枯燥。

报刊广告文案四个构成部分的位置顺序在实际排版中不能灵活调整。

下面这条广告标题属于间接标题：“打击翻版、支持原创”(香港母乳育婴协会)。

“为精英人士提供非凡礼遇，升华城市魅力，潮流肇始”，这句广告文案存在的语法问题是“句式杂糅”。

小品式广播广告是用戏剧小品的形式，通过人物语言、音效、音乐，营造一个特定的情境，把广告所要传达的信息用一定的故事情节表现出来。

在所有的电视广告文案写作中，都要在结尾预留3-5秒的标版时间。

互联网广告标题中的“制造惊讶或惊喜式标题”并不是恶意夸张，甚至出现题目与内容严重不符的“标题党”行为。

下面这句广告文案使用了“回环”的修辞手法。“思而悟，悟而行，行必高远”。

下面这句广告语没有语病：“××洗衣机，功能容量大。”

双关是利用几个词语同音或一个词语多义的特点，有意使句子具有两重意思的辞格。

每篇电视广告文案都要完整地包含描写“画面、人物语言、画外音、字幕和广告歌词”的内容。

下面这句广告文案使用了“暗喻”的修辞手法：“孩子的双脚会得到像母亲手心般舒适的呵护”。

单一式标题是只有一句话或一个词的单个标题，是使用频率最高的广告标题形式。

下面这句广告文案没有语病：“潮流服饰玲琅，街区不过是个T台”。

下面这句广告文案使用了“明喻”的修辞手法：“装上翅膀，轮下就是起飞的跑道！”

在互联网广告文案内容的写作中，可以在故事中植入“热点”。这里的热点可以是名人符号或者名人故事，也可以是让人意外的“爆点”，还可以是特定群体感兴趣的话题等等。

下面这则广告语属于“激发情感型”：“雪花，勇闯天涯”(雪花啤酒)。

对间接标题的写作要求是：新颖而不离奇、含蓄而不晦涩。

广告文案不仅仅是指广告作品的语言文字部分。

理论上，可以有无数个创意方法来表达某个广告主题，但是创意人员的任务是找出最合适的那个创意方法。

起承式中的“承”在这里指承接“开头”，对“开头”所谈到的事物作具体介绍、展示或证明，它是文案的核心。

广告策划书、调查报告等文本通常专供广告公司内部使用，不会直接发布给消费者。

“夸张”的修辞手法在广告中运用要格外慎重，如果夸张毫无根据，不合情理，就会适得其反。

汉语词汇可以分为实词和虚词两大类。

广告语也叫做广告口号，是为了强调品牌或企业的独特定位和形象而提出的一句简明通俗，并能在较长时期内反复使用的宣传用语。

“对话式”广播广告是由两名或两名以上播音员采用对话方式，传递广告信息，展现产品或服务的特色。

在互联网广告文案标题写作中，数字作为理性化的表达，有时比文字的表达效果更好。

广告文案写作及其创作出的文案作品可能具备影响人们生活方式和带动社会文化变迁的作用。

对偶押韵式是两个句子构成的，既对偶又押韵的句式。

下面这句广告文案使用了“设问”的修辞手法。“何以解忧?唯有杜康”。(杜康酒)

画外音是指“出自画面中人物之口的直接言说的声音”。

下面这句广告文案有语病：“我用过许多热水器，×××最好”。

广告文案写作更注重受众能否正确地理解和接受有关产品或服务的信息。

对比的作用是能使事物的特征更加鲜明突出。

字幕指在电视广告画面上显示的文字，它可以出现在单色的衬底上，也可以叠印在画面上。

平民百姓法是指某讲话者企图让受众相信他或她的想法是好的，因为这些想法是“人民的”想法，是“普通老百姓”的想法。