2024知到网课 广告时光机-中外广告史（西安工商学院）智慧树答案

第一章 单元测试

1、单选题：早期信息交流的传播媒介不包括以下哪一种（）。
A:实物系统
B:人体系统
C:符号系统
D:陈列系统
正确答案:【陈列系统】

2、单选题：北宋长卷风俗画《清明上河图》上看到最多的商业广告形式是（）。
A:幌子
B:招牌
C:标记
D:叫卖
正确答案:【招牌】

3、单选题：以下哪一种是古时的名人广告（）。
A:买椟还珠
B:柏木踊贵
C:马价十倍
D:自相矛盾
正确答案:【马价十倍】

4、判断题：“大楚兴，陈胜王”是早期农民起义的宣传标语。（）
A:错
B:对
正确答案:【对】

5、判断题：《清明上河图》上的招牌“赵太丞家”是酒店招牌。（）
A:错
B:对
正确答案:【错】

第二章 单元测试

1、判断题：传教士郭士立在广州出版的《东西洋考每月统记传》，客观上是中国内地出版的第一份中文近代报刊。（）
A:对
B:错
正确答案:【对】

2、单选题：早期《大公报》上的外商广告不包括以下哪一个（）。
A:仁丹
B:棕榄香皂
C:儿安氏保肾丸
D:小囡牌
正确答案:【小囡牌】

3、单选题：以下不属于五四运动前后革命报刊的是哪一个（）。
A:《良友》
B:《天津学生联合会报》
C:《每周评论》
D:《湘江评论》
正确答案:【《良友》】

4、判断题：广告学研究的著作如甘永龙的《广告须知》是中国出版最早的广告学专著。（）
A:错
B:对
正确答案:【对】

5、单选题：霓虹灯广告最早源于哪一个国家（）。
A:美国
B:英国
C:法国
D:德国
正确答案:【法国】

第三章 单元测试

1、单选题：刘少奇视察中央广播事业局，对当时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用，具体是哪一年（）。
A:1953
B:1965
C:1956
D:1955
正确答案:【1956】

2、单选题：“文化大革命”期间的老字号“全聚德”改名为（）。
A:中国烤鸭店
B:北京烤鸭店
C:京城烤鸭店
D:首都烤鸭店
正确答案:【北京烤鸭店】

3、单选题：“文革”后的第一条报纸商业广告就刊登在1979年1月14日的刊登“蓝天牌”等几种牙膏报纸是（）。
A:《天津日报》
B:《文汇报》
C:《上海日报》
D:《北京日报》
正确答案:【《天津日报》】

4、判断题：建国初期，以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书及案头印刷广告属于实用类广告形式。（）
A:错
B:对
正确答案:【对】

5、判断题：《解放日报》广告的一个鲜明特点是为抗日战争服务，为丰富人民的精神生活和物质生活服务。（）
A:错
B:对
正确答案:【对】

第四章 单元测试

1、单选题：1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（）。
A:荷花牌洗衣机广告
B:参桂补酒广告
C:瑞士雷达表广告
D:凤凰牌自行车广告
正确答案:【瑞士雷达表广告】

2、单选题：我国第一本专业性的广告杂志是（）。
A:《中国广告》
B:《广告大观》
C:《国际广告》
D:《现代广告》
正确答案:【《中国广告》】

3、多选题：1987年颁布的《广告管理条例》与1982年颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于（）
A:扩大了广告管理范围
B:将竞争机制引入广告业中
C:突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理
D:确立了更为明确具体的广告证明制度
正确答案:【扩大了广告管理范围;将竞争机制引入广告业中;突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理;确立了更为明确具体的广告证明制度】

4、多选题：以下事件发生在同一年的有（）
A:上海电视台播出商业广告——参桂补酒
B:上海人民广播电台恢复广告业务
C:中国广告协会成立
D:上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表
正确答案:【上海电视台播出商业广告——参桂补酒;上海人民广播电台恢复广告业务;上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表】

5、多选题：广告作为一门独立的学科已经确立的标志是（）
A:全美市场学和广告教员协会的成立
B:《科学的广告》的出版
C:《广告原理》的出版
D:《广告学大纲》的出版
正确答案:【全美市场学和广告教员协会的成立;《科学的广告》的出版】

第五章 单元测试

1、单选题：台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（）年。
A:1959年
B:1946年
C:1952年
D:1976年
正确答案:【1959年】

2、单选题：台湾地区广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都是以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标志是（）。
A:1965年“田边俱乐部”节目的开播
B:1962年“台视”开播
C:1971年中华电视台开播
D:1969年中国电视台开播
正确答案:【1962年“台视”开播】

3、单选题：目前台湾地区广告业最大的行业组织是成立于1975年的（）。
A:台北市广告代理商同业公会
B:台北广告人公会
C:综合广告业经营者联谊会
D:台北市广告代理商经营人联谊会
正确答案:【台北市广告代理商同业公会】

4、多选题：70年代台湾地区广告业的发展特点是（）
A:广告公司发展壮大
B:引进国外先进经营管理方式
C:广告公司大量出现
D:广告公司服务功能扩大
正确答案:【广告公司发展壮大;引进国外先进经营管理方式;广告公司服务功能扩大】

5、多选题：以下关于台湾地区广告公司在20世纪70年代成长期特点的若干说法中，正确的有（）
A:广告公司的经营规模在逐渐扩大
B:引进国外先进的经营管理方式
C:研究台湾地区广告量的研究小组成立
D:广告公司服务功能扩大
正确答案:【广告公司的经营规模在逐渐扩大;引进国外先进的经营管理方式;广告公司服务功能扩大】

第六章 单元测试

1、单选题：香港地区的广告公司如果从所属的关系或实力上区分，大体有四种类型，其中电通广告公司属于（）。
A:跨国公司在香港设立的分公司或联营公司
B:华资广告公司
C:小型广告代理商
D:大陆在香港地区开办的广告公司
正确答案:【跨国公司在香港设立的分公司或联营公司】

2、单选题：香港地区最早开办的黑白电视台是（）。
A:丽的电视台
B:香港电台
C:无线电视
D:亚视
正确答案:【丽的电视台】

3、多选题：香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞？（）
A:《工商日报》
B:《华侨日报》
C:《南华早报》
D:《香港公报》
正确答案:【《工商日报》;《华侨日报》】

4、多选题：香港地区广告管理主要通过（）来具体实施。
A:广告行业组织
B:广告协会
C:社会舆论
D:“政府”部门的行政管理
正确答案:【广告行业组织;“政府”部门的行政管理】

5、多选题：香港规定以下哪些内容，不得使用电子媒介为广告手段？（）
A:博彩
B:殡仪
C:占卜星象
D:枪械
正确答案:【博彩;殡仪;占卜星象;枪械】