2024知到网课 济世经邦——解读中药企业的传承与创新（山东联盟）智慧树答案

第一章 单元测试

1、单选题：品牌中可以用语言称呼的部分被称为（）。
A:商标
B:品牌名称
C:品牌标志
D:其他都不对
正确答案:【品牌名称】

2、单选题：（）药材是指经过中医临床长期应用优选出来的，产在特定地域，与其他地区所产同种中药材相比，品质和疗效更好，且质量稳定，具有较高知名度的中药材。
A:产地
B:道地
C:精选
D:其他都对
正确答案:【道地】

3、单选题：如果医药企业所在行业具有发展潜力，重新整合供销链可以提高效率和效益，医药企业可以使用（）增长战略。
A:都不对
B:密集性
C:多元化
D:一体化
正确答案:【一体化】

4、多选题：下列属于企业一体化战略的有（）
A:水平一体化
B:前向一体化
C:后向一体化
D:水平多元化
E:同心多元化
正确答案:【水平一体化;
前向一体化;
后向一体化】

5、判断题：道地药材产在特定地域，与其他地区所产同种中药材相比，品质和疗效更好，且质量稳定。（）
A:对
B:错
正确答案:【对】

6、判断题：针对市场上产品众多、缺乏概念差异的情况，宛西制药提出了“药材好、药才好”的概念；这属于市场定位中的功能定位方法。（）
A:错
B:对
正确答案:【错】

7、判断题：汇仁牌浓缩六味地黄丸提出的“买药就是买疗效”的定位属于用途定位。（）
A:错
B:对
正确答案:【错】

第二章 单元测试

1、单选题：对品牌的所有人、合法使用人的品牌实行资格保护措施，以防范来自各方面的侵害和侵权行为称之为（）。
A:品牌所有人保护
B:品牌保护
C:品牌防范
D:品牌防侵
正确答案:【品牌保护】

2、多选题：下列选项中属于品牌保护中硬性保护的是（）。
A:管理保护
B:专利权保护
C:商标保护
D:宣传保护
正确答案:【管理保护;
专利权保护 ;
商标保护】

3、多选题：新产品开发的分类：一般按照新产品创新程序分类可以分为（）。
A:改进产品
B:全新产品
C:换代产品
D:更新产品
正确答案:【改进产品 ;
全新产品 ;
换代产品】

4、判断题：新产品研发的第一步是调查研究阶段。（）
A:错
B:对
正确答案:【对】

5、判断题：品牌推广“三元论”的两个重要基本概念分别是品牌宽度和品牌深度。（）
A:对
B:错
正确答案:【对】

6、判断题：品牌宽度指品牌在消费者心目中的影响力程度，主要包括品牌的美誉度和忠诚度。（）
A:对
B:错
正确答案:【错】

第三章 单元测试

1、多选题：１、故事营销是企业值得关注的策略，找到富有感染力的故事可以从下面的（）中。
A:历史故事
B:自编自导
C:创始人物
D:神话传说
正确答案:【历史故事;
自编自导;
创始人物;
神话传说】

2、单选题：２、企业通过资助某些公益性、慈善性、娱乐性、大众性、服务性的社会活动和文化活动来开展宣传，塑造企业形象和品牌，实现广告的目的，从而促进产品的销售。这种方式被称为（）
A:广告
B:人员推销
C:赞助营销
D:事件营销
正确答案:【赞助营销】

3、多选题：３.赞助营销融合了（）的特点，是企业的一种软性广告，这种广告的效果是其它形式的广告所无法比拟的。
A:人员推销
B:公共关系
C:销售推广
D:都对
正确答案:【公共关系;
销售推广】

4、单选题：２、PEST分析法是一个常用的分析工具，它通过四个方面的因素分析从总体上把握宏观环境，并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。其中的 P代表( )
A:政治要素
B:经济要素
C:社会要素
D:技术要素
正确答案:【政治要素】

5、单选题：３、产品组合的长度是指企业所拥有的（ )的数量。
A:产品品牌
B:产品品种
C:产品项目
D:产品线
正确答案:【产品项目】

6、判断题：５、一个成功的故事营销，企业首先要做到的就是，故事必须要“量身定做”。（）
A:对
B:错
正确答案:【对】

7、判断题：６、赞助营销是企业的一种软性广告，这种广告的效果是其它形式的广告所无法比拟的。（）
A:错
B:对
正确答案:【对】

8、判断题：７、从一代药王之死，到云南白药的新生，我们都可以感受到一个品牌、一个企业和企业家的命运，都脱离不了和国家大势、社会各方面因素等的关联。老字号品牌只有在新的社会制度、新的国家之中，才能真正获得新生。（）
A:对
B:错
正确答案:【对】

第四章 单元测试

1、单选题：同仁堂股份有限公司成功上市时间为（）
A:1996年
B:1998年
C:1997年
D:1999年
正确答案:【1997年】

2、单选题：下列关于市场营销观说法错误的是（）
A:企业市场营销活动中的指导思想。
B:企业在一定时期、一定的生产经营技术和市场环境下的准则。
C:是企业处理与市场利益方面的指导思想。
D:是一个企业的经营态度和思维方式。
正确答案:【是企业处理与市场利益方面的指导思想。】

3、多选题：３、同仁堂的产业领域包括（）
A:中成药
B:保健品
C:药妆
D:西药
正确答案:【中成药;
保健品;
药妆】

4、判断题：创业精神是不属于企业文化的一种。（）
A:对
B:错
正确答案:【错】

5、判断题：２、根据社会营销观念，纯粹的市场营销观念忽视了消费者短期欲望和消费者长期社会福利之间可能存在的冲突。（）
A:对
B:错
正确答案:【对】