2024知到网课 医药市场营销学（湖南中医药大学）智慧树答案

第一章 单元测试

1、单选题：市场营销管理实质是（）的管理。
A:欲望
B:需求
C:需要
D:营销
正确答案:【需求】

2、单选题：对于（），需要采取限制的措施。（）
A:过量需求
B:负需求
C:下降需求
D:无需求
正确答案:【过量需求】

3、多选题：营销学者认为，市场由（）要素构成。（）
A:购买需要
B:环境
C:购买欲望
D:购买力
E:人口
正确答案:【购买欲望;
购买力;
人口】

4、判断题：需求是可以被创造的。（）
A:错
B:对
正确答案:【对】

5、判断题：市场营销学产生于20世纪初的美国。( ）
A:错
B:对
正确答案:【对】

第二章 单元测试

1、多选题：从市场营销学角度，医药市场营销环境包括（）。
A:宏观环境
B:微观环境
C:人口环境
D:文化环境
正确答案:【宏观环境;
微观环境】

2、多选题：医药市场营销环境中人口环境包括（）。
A:人口健康状况
B:人口肤色
C:人口数量
D:人口的地理分布
E:人口结构
正确答案:【人口健康状况;
人口数量;
人口的地理分布;
人口结构】

3、单选题：下列选项属于医药市场宏观营销环境因素的是（）。
A:医院
B:药材自然资源
C:消费者
D:制药厂
正确答案:【药材自然资源】

4、判断题：人口属于医药市场营销微观环境。（）
A:对
B:错
正确答案:【错】

5、判断题：一个医药企业在SWOT模型分析图中始终会处于其中一个象限不变。（）
A:错
B:对
正确答案:【错】

第三章 单元测试

1、单选题：在消费者购买决策中，对是否买、为何买、如何买、何处买等购买决策做出最终决定的人是（）。
A:使用者
B:决策者
C:发起者
D:购买者
正确答案:【决策者】

2、单选题：在消费者购买行为中人们对相同刺激或情况会产生几种不同知觉。某消费者曾购买过某一品牌的消炎药，效果很好。他很自然认为该品牌的产品质量都高于其他品牌，忽视喜爱品牌的缺点和其他品牌的优点。尽管也许该消费者从来没有用过其他品牌。 这属于（）知觉。
A:选择性曲解
B:选择性理解
C:选择性记忆
D:选择性注意
正确答案:【选择性曲解】

3、多选题：消费者购买决策过程包括以下（）阶段。
A:决定购买
B:收集信息
C:认识需要
D:评价方案
E:购后行为
正确答案:【决定购买;
收集信息;
认识需要;
评价方案;
购后行为】

4、判断题：消费者购买决策过程分为认识需要,收集信息，评价方案，决定购买,购后行为五个阶段。其中营销人员尤其重点关注购后行为阶段，从而使消费者成为商品日后的忠诚顾客。（）
A:错
B:对
正确答案:【对】

5、判断题：对于价格高的药品，所有的消费者决定是否购买的决策都属于高介入决策。（）
A:错
B:对
正确答案:【错】

第四章 单元测试

1、单选题：中药饮片企业从市场购中药材、中药饮片加工设备，生产出饮片出售给中成药企业和医疗服务组织.目的是（）
A:提供诊疗服务
B:履行职能
C:再生产获利
D:转卖获利
正确答案:【再生产获利】

2、多选题：医药市场按照顾客购买医药产品目的的不同，可以分为医药（）市场
A:组织
B:非处方药
C:处方药
D:消费者
正确答案:【组织;
消费者】

3、多选题：以下是关于药品组织市场特点的描述正确的是（）。
A:购买具有派生性，价格弹性小
B:专家购买，购买程序复杂
C:市场由最终药品消费者构成
D:购买目的是再生产或再销售
正确答案:【购买具有派生性，价格弹性小;
专家购买，购买程序复杂;
购买目的是再生产或再销售】

4、判断题：由于医药组织市场购买程序和渠道较为稳定，因此购买过程相对简单。（）
A:错
B:对
正确答案:【错】

5、判断题：卖方构成行业，买方构成市场。（）
A:错
B:对
正确答案:【对】

第五章 单元测试

1、单选题：下列哪种方法不属于定量数据分析（）。
A:德尔菲法
B:回归分析
C:相关分析
D:方差分析
正确答案:【德尔菲法】

2、单选题：市场调查首要解决的问题是（）
A:选定调查对象
B:确定调研方法
C:明确调查目的
D:解决调查费用
正确答案:【选定调查对象】

3、多选题：网络调研的局限性体现在（）
A:适应网络形式
B:速度快
C:误差难以控制
D:网民身份辨别
正确答案:【适应网络形式;
误差难以控制;
网民身份辨别】

4、判断题：抽样调查是一种专门组织的非全面调查。（）
A:错
B:对
正确答案:【对】

5、判断题：医院门口直接访问患者是随机抽样。( ）
A:对
B:错
正确答案:【错】

第六章 单元测试

1、单选题：当市场产品供不应求时，宜实行（）。
A:无差异市场营销
B:差异市场营销
C:大市场营销
D:集中市场营销
正确答案:【无差异市场营销】

2、单选题：市场细分是对（）进行细分
A:不同种的产品
B:生产同种产品的不同企业
C:不同种产品的消费者
D:同种产品需求各异的消费者
正确答案:【同种产品需求各异的消费者】

3、多选题：目标市场营销战略是（）
A:集中化战略
B:市场细分
C:目标市场、市场定位
D:差异化战略、成本战略
正确答案:【市场细分;
目标市场、市场定位】