第一章 单元测试
1、单选题：当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为（），并将这种情况称为相互市场营销。
A:市场营销者
B:相互市场营销者
C:推销者
D:生产者
正确答案:【市场营销者】
2、单选题：企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（）
A:社会市场营销观念
B:市场营销管理哲学
C:市场营销观念
D:生产或销售观念
正确答案:【市场营销管理哲学】
3、单选题：（）观念的提出被称为“市场营销学发展史上的革命”
A:产品观念
B:销售观念
C:生产观念
D:市场营销观念
E:社会营销观念
正确答案:【市场营销观念】
4、单选题：（）是指对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望。
A:需求
B:欲望
C:市场
D:需要
正确答案:【需求】
5、多选题：一次交易包括三个可以量度的实质内容（）
A:买卖双方所同意的条件（包括质量水平、价格水平、服务水平等）
B:协议时间和地点
C:货币条件
D:至少有两个有价值的事物
正确答案:【买卖双方所同意的条件（包括质量水平、价格水平、服务水平等）;协议时间和地点;至少有两个有价值的事物】
6、判断题：企业的市场营销活动是一个整体的过程，开始于产品生产之前。
A:对
B:错
正确答案:【对】
第二章 单元测试
1、判断题：营销调研的基本目标是为企业制定正确决策。
A:错
B:对
正确答案:【对】
2、判断题：营销调研的所有调查结果都应当与营销理论有关。
A:错
B:对
正确答案:【对】
3、判断题：无论是基础性还是应用性调查，通过科学方法得到的结论是提升决策质量的基础。
A:错
B:对
正确答案:【对】
4、判断题：判断题：营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的 营销环境面前可能说是无能为力。
A:对
B:错
正确答案:【对】
5、判断题：收集第一手资料通过花费较长、周期长，但能掌握市场的即时信息。
A:对
B:错
正确答案:【对】
6、单选题：是运用科学的方法，有目的、有计划的收集、整理和分析有关营销信息，提出建议，作为市场预测和营销决策的依据。
A:市场调研
B:市场信息系统
C:市场预测
D:决策支持系统
正确答案:【市场调研】
7、单选题：在已经明确索要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于 。
A:探测性调研
B:描述性调研
C:定期性调研
D:因果关系调研
正确答案:【描述性调研】
8、判断题：判断题：营销环境是企业营销活动的限制因素，营销活动依赖于这些环境才能进行。
A:错
B:对
正确答案:【对】
9、判断题：一般认为，恩格尔系数越大，生活水平越高；恩格尔系数越小，生活水平越低。
A:对
B:错
正确答案:【对】
10、单选题：微观环境与宏观环境之间是
A:递进关系
B:没有关系
C:主从关系
D:并列关系
正确答案:【主从关系】
第三章 单元测试
1、单选题：消费者市场是（）为了生活消费而购买产品和服务的市场。
A:工厂
B:学校
C:个人或家庭
D:医院
正确答案:【个人或家庭】
2、单选题：（）是指消费者在购买商品前要经过深思熟虑、精心盘算。
A:冲动性购买行为
B:求变性购买行为
C:理性购买行为
D:习惯性购买行为
正确答案:【理性购买行为】
3、单选题：从年龄看，儿童是（）的主要消费者。
A:玩具
B:家具和住房
C:文体用品
D:保健品
正确答案:【玩具】
4、单选题：所谓（），是指那些直接或间接影响消费者的态度、意见和行为的群体。
A:非成员群体
B:相关群体
C:成员群体
D:主要群体
正确答案:【主要群体】
5、单选题：对于生产者来说，最完整的购买决策过程包括（）个阶段。
A:八
B:六
C:七
D:九
正确答案:【六】
6、单选题：（）就是确定所需产品的种类和数量。
A:问题识别
B:明确产品规格
C:描述需要
D:寻找供应商
正确答案:【明确产品规格】
7、多选题：所谓社会阶层是社会学家根据（）等因素对人们进行的一种社会分类。
A:居住区域
B:教育水平
C:财产数量
D:职业、收入来源
正确答案:【居住区域;教育水平;财产数量;职业、收入来源】
8、多选题：消费者的购买行为会受到一系列社会因素的影响，比如（）。
A:文化
B:相关群体
C:家庭
D:社会角色地位
正确答案:【相关群体;家庭;社会角色地位】
9、多选题：以下说法正确的是（）。
A:消费者会更多地注意跟一般刺激物相比有较大差异的刺激物。
B:消费者会更多地注意那些与当前需要无关的刺激物。
C:消费者会更多地注意跟一般刺激物相比有较小差异的刺激物。
D:消费者会更多地注意那些与当前需要有关的刺激物。
正确答案:【消费者会更多地注意跟一般刺激物相比有较小差异的刺激物。;消费者会更多地注意那些与当前需要有关的刺激物。】
10、多选题：人的自我概念包括（）。
A:实际自我概念
B:理想自我概念
C:他人自我概念
D:歪曲自我概念
正确答案:【实际自我概念;理想自我概念】
第四章 单元测试
1、单选题：同一细分市场的顾客需求具有（）。
A:较少的共同性
B:绝对的共同性
C:较多的差异性
D:较多的共同性
正确答案:【较多的共同性】
2、单选题：集中性市场战略尤其适合于（）。
A:跨国公司
B:中型企业
C:小型企业
D:大型企业
正确答案:【小型企业】
如有任何疑问请及时联系QQ 50895809反馈
