第一章 单元测试
1、判断题：集权或分权的程度由组织内的授权模式决定，并且分权一定会优于集权。（ ）
A:错
B:对
正确答案:【错】
2、多选题：技术创新对商务活动的影响主要体现在（ ）
A:新技术提高运营效率
B:新技术降低了利益相关者的数量
C:新技术创新交易场景
D:新技术重塑商业模式
正确答案:【新技术提高运营效率;新技术创新交易场景;新技术重塑商业模式】
3、多选题：企业具备的三大特点是：（ ）
A:能盈利
B:无限责任
C:有效组织
D:满足需求
正确答案:【能盈利;有效组织;满足需求】
4、多选题：下列属于独资企业特征的是（ ）
A:对债务负无限责任
B:对债务负有限责任
C:企业资产所有权、经营权是分离的
D:企业资产所有权、控制权、经营权、收益权高度统一
正确答案:【对债务负无限责任;企业资产所有权、控制权、经营权、收益权高度统一】
5、多选题：独资企业的缺点是（ ）
A:劳资双方利益目标不一致
B:投资者风险巨大
C:难以筹集大量资金
D:企业连续性差。
正确答案:【劳资双方利益目标不一致;投资者风险巨大;难以筹集大量资金;企业连续性差。】
6、多选题：公司制企业的优点主要有（ ）
A:无限存续
B:所有权的流动性强
C:资本市场的优越地位
D:有限债务责任
正确答案:【无限存续;所有权的流动性强;资本市场的优越地位;有限债务责任】
7、判断题：独资企业是现代企业中最典型的组织形式。（ ）
A:对
B:错
正确答案:【错】
8、判断题：U型结构适合规模较大的、多元化经营的企业。（ ）
A:错
B:对
正确答案:【错】
9、判断题：在网络制结构中，管理是执行的主要职能，通常并不涉及生产和销售。（ ）
A:对
B:错
正确答案:【对】
10、判断题：当新问题总是频繁出现时，组织可以尽量扁平化。（ ）
A:错
B:对
正确答案:【错】
第二章 单元测试
1、多选题：PEST分析法包含的具体因素有（ ）
A:社会
B:科技
C:经济
D:政治
正确答案:【社会;科技;经济;政治】
2、多选题：STEEPLE分析比PEST分析多补充了一些原酸。补充的三个元素是（ ）
A:法律
B:环境
C:伦理
D:人文
正确答案:【法律;环境;伦理】
3、多选题：在下列哪些条件下，供应商的议价能力会比较强（ ）
A:供应商企业的产品具有一定特色，以致于买主难以转换或转换成本太高
B:买主转换供应商的成本低
C:供应商数量多，其产品的买主却很少
D:供应商相对较少，其产品的买主却很多，规模小且分散
正确答案:【供应商企业的产品具有一定特色，以致于买主难以转换或转换成本太高;供应商相对较少，其产品的买主却很多，规模小且分散】
4、多选题：在哪些条件下，购买者可能具有较强的讨价还价力量（ ）
A:卖方行业由大量相对来说规模较小的企业所组成
B:购买者所购买的基本上是一种标准化产品
C:采购公司可以相对容易地自行生产产品
D:购买者的总数较少，而每个购买者的购买量较大
正确答案:【卖方行业由大量相对来说规模较小的企业所组成;购买者所购买的基本上是一种标准化产品;采购公司可以相对容易地自行生产产品;购买者的总数较少，而每个购买者的购买量较大】
5、多选题：波特五力模型中考虑的五种竞争力量，除了同行业竞争者、替代品的威胁外，还包括（ ）
A:新进入者的威胁
B:政府的干预
C:客户的议价能力
D:供应商的议价能力
正确答案:【新进入者的威胁;客户的议价能力;供应商的议价能力】
6、判断题：买者规模小且分散，以致于每一单个买主都不可能成为供应商的重要客户，这时供应商的议价能力会很高。（ ）
A:对
B:错
正确答案:【对】
7、判断题：卖方行业由大量相对来说规模较小的企业所组成时，购买者的议价能力会很小。（ ）
A:错
B:对
正确答案:【对】
8、判断题：采购公司可以相对容易地自行生产产品时，购买者的议价能力会很大。（ ）
A:错
B:对
正确答案:【对】
9、判断题：行业中有具有强大产品品牌标识的公司时，行业的进入壁垒更大。（ ）
A:对
B:错
正确答案:【对】
10、判断题：替代品价格越低、质量越好、用户转换成本越低，其所能产生的竞争压力就越强。（ ）
A:错
B:对
正确答案:【对】
第三章 单元测试
1、多选题：企业实现增长的三种路径是（ ）
A:自源式
B:合作式
C:借力式
D:并购式
正确答案:【自源式;借力式;并购式】
2、多选题：企业技术进步，存在三种不同的模式是：（ ）
A:始终选择引进技术
B:始终从事自主研发
C:初始阶段只是选择引进技术，之后逐渐开始从事自主研发
D:初始阶段只是选择自主研发，之后逐渐开始引进技术
正确答案:【始终选择引进技术;始终从事自主研发;初始阶段只是选择引进技术，之后逐渐开始从事自主研发】
3、判断题：商务市场（business markets）不同于消费市场（consumer markets）。它是企业与企业之间，以原材料、自然资源、生产设备、半成品、资本、技术、服务等为标的物的，以生产性商务活动为目的的，交换行为的总和。（ ）
A:错
B:对
正确答案:【对】
4、判断题：有关消费品与资本品的划分，与商品本身并没有必然的关系，它们只存在于人的心理和计划之中。（ ）
A:错
B:对
正确答案:【对】
5、判断题：市场扩大让专业化生产得以实现，消费品的生产方式变得更加迂回，也更加富有效率。（ ）
A:错
B:对
正确答案:【对】
6、判断题：中粮集团在商务市场上的定位是倾向于“专而精”的，借助供应链管理，以优势领域的核心竞争力撬动整个商业生态圈。（ ）
A:对
B:错
正确答案:【错】
7、判断题：在中粮集团的全产业链模式下，价值链所描述的情况有了新的变化。整条产业链被纳入企业内部，价值链上的市场主体，全部转变为企业内部利益相关者。企业的管理和组织方式替代了市场的交易方式。（ ）
A:错
B:对
正确答案:【对】
8、判断题：拥有比较优势等于拥有竞争优势；发挥比较优势可以确保实现竞争优势。（ ）
A:错
B:对
正确答案:【错】
9、判断题：企业的竞争力又与其在产业链、技术链和价值链上的位置有着根本的关系。（ ）
A:错
B:对
正确答案:【对】
10、判断题：企业追求利润最大化与追求市场占有率或成长最大化之间，有着截然对立的取舍关系。（ ）
A:对
B:错
正确答案:【错】
第四章 单元测试
1、单选题：在消费者行为理论中，能够描述消费者偏好的曲线是（ ）。
A:无差异曲线
B:消费者均衡曲线
C:需求曲线
D:预算约束线
正确答案:【无差异曲线】
2、单选题：( )是指一种商品价格的相对变化与由此引起的另一种商品需求量的相对变化之间的比率。
A:供给价格弹性
B:供给交叉价格弹性
C:需求交叉价格弹性
D:需求价格弹性
正确答案:【需求交叉价格弹性】
3、单选题：在构成商品需求的基本要素中，除消费者的购买欲望外，还应包括( )。
A:产品的生产成本
B:产品的市场价格
C:消费者的支付能力
D:消费者的潜在收入
正确答案:【消费者的支付能力】
4、单选题：市场预测是一门掌握市场（ ）。
A:空间变化的科学
B:现在变动的科学
C:过去变动的科学
D:动态变化的科学
正确答案:【动态变化的科学 】
5、单选题：经营决策在融合各门相关科学理论与方法的基础上，形成多种不同的作用形式和具体分析方法，体现了经营决策的（ ）。
A:指导思想的科学性
B:程序的完整性
C:方法的多样性
D:内容的复杂性
正确答案:【方法的多样性】
6、判断题：如果某种物品有很多十分类似的替代品，那么它就的需求价格弹性会很低。（ ）
A:对
B:错
正确答案:【错】
7、判断题：在完全竞争市场环境中，市场和企业的需求曲线都是呈向右下方倾斜。（ ）
A:错
B:对
正确答案:【错】
8、判断题：互联网时代，企业竞争手段就是以差异化、个性化产品来最大限度地获取利益。（ ）
A:对
B:错
正确答案:【对】
9、判断题：利润满足，意味着企业中的决策者们的目标是一定的利润水平，而非绝对的最大化水平。。（ ）
A:对
B:错
正确答案:【对】
10、判断题：地位、声望和权力方面的激励会使经理去最大化企业增长。（ ）
A:对
B:错
正确答案:【对】
第五章 单元测试
1、单选题：凯文· 凯勒提出的品牌资产金字塔模型中品牌建立的基本步骤从下往上依次是（ ）
A:品牌含义、品牌识别、品牌响应、品牌关系
B:品牌识别、品牌含义、品牌响应、品牌关系
C:品牌含义、品牌响应、品牌关系、品牌识别
D:品牌识别、品牌关系、品牌响应、品牌含义
正确答案:【品牌识别、品牌含义、品牌响应、品牌关系】
2、单选题：下列哪一项不属于单一品牌战略的优势（ ）
A:厂商可以将所有资源聚焦，更容易塑造强的品牌形象
B:覆盖更多消费者需求
C:单一品牌战略的宣传成本低
D:单一品牌战略往往能强化企业价值与文化
正确答案:【覆盖更多消费者需求】
3、单选题：韩都衣舍的品牌战略属于下列哪种（ ）
A:合作品牌战略
B:主/副品牌战略
C:单一品牌战略
D:品牌生态圈战略
正确答案:【品牌生态圈战略】
4、多选题：企业采取多品牌战略的优势包括（ ）
A:覆盖更多消费者需求，从而占领更多市场份额
B:共同壮大主品牌实力的策略，增加了市场的总体占有率
C:净市场贡献率将呈现边际递减趋势
D:分散风险，当某种品牌出现问题时，避免其他品牌受到牵连
正确答案:【覆盖更多消费者需求，从而占领更多市场份额;共同壮大主品牌实力的策略，增加了市场的总体占有率;分散风险，当某种品牌出现问题时，避免其他品牌受到牵连】
5、多选题：品牌延伸战略的缺点包括（ ）
A:淡化品牌特性
B:容易形成此消彼长的“跷跷板”现象
C:有助于减少新产品的市场风险
D:可能损害原有品牌形象
正确答案:【淡化品牌特性;容易形成此消彼长的“跷跷板”现象;可能损害原有品牌形象】
6、判断题：合作品牌战略是指将现有品牌名称使用到新产品上，即将现有的成功品牌，用于新产品或修正过的产品上的一种战略。（ ）
A:错
B:对
正确答案:【错】
7、判断题：消费者对某组互补的产品产生需求时，产品供应商以较低的价格出售基础产品，诱使消费者对与之互补的辅助产品产生较大需求，从而以高价出售对应的辅助产品的定价策略称为捆绑定价策略。（ ）
A:错
B:对
正确答案:【错】
8、判断题：在新兴商务背景下，数字产品厂商为扩大市场份额或推广新产品，往往会实行捆绑定价策略，以此来弱化产品间的可比性。（ ）
A:错
B:对
正确答案:【对】
9、判断题：数字产品或服务市场份额的增长很重要时，可以采用免费定价策略。（ ）
A:错
B:对
正确答案:【对】
10、判断题：当企业选择一个大的利润加成时，可以形成一个更高的产量。（ ）
A:对
B:错
正确答案:【错】
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