2024知到网课 市场营销智慧树答案

第一章 单元测试

1、单选题：市场营销管理的实质是（）
A:需求管理

B:销售管理

C:品牌管理

D:生产管理

正确答案:【需求管理
】

2、单选题：对于潜伏需求，市场营销管理的任务是（）
A:改变市场营销

B:协调市场营销

C:刺激市场营销

D:开发市场营销

正确答案:【开发市场营销
】

3、单选题：以（）为标准可以把市场划分为消费者市场和组织市场。
A:商品属性

B:商品流通的地域

C:商品流通的时序

D:购买者的购买特点

正确答案:【购买者的购买特点
】

4、单选题：市场营销思考问题的出发点是（）
A:所能提供的产品的功能特征

B:消费者的需求和欲望

C:目标市场的大小

D:企业的各种资源状况

正确答案:【消费者的需求和欲望
】

5、单选题：消费者最喜欢高质量,多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进，这种市场营销观念属于（）
A:生产观念

B:推销观念

C:产品观念

D:市场营销观念

正确答案:【产品观念
】

6、单选题：人为了生存需要食物、衣服、房屋行，这些都属于人的（）。
A:兴趣

B:产品需求

C:欲望

D:基本需求

正确答案:【基本需求
】

7、单选题：以产品质量取胜是典型的（）观念。
A:推销

B:产品

C:生产

D:市场营销

正确答案:【产品
】

8、单选题：从营销角度来看，柯达公司破产的原因是（）。
A:忽略技术更新换代

B:多元化经营

C:产品品类单一

D:陷入产品观念沼泽

正确答案:【陷入产品观念沼泽
】

9、多选题：市场可以表述为（）。
A:商品交换场所

B:具有购买力的顾客群

C:商品流通过程

D:商品交易的过程

正确答案:【商品交换场所
;商品流通过程
;商品交易的过程
】

10、多选题：在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是( )。
A:购买者

B:购买意愿

C:购买力

D:供应者

正确答案:【购买者
;购买意愿
;购买力
】

第二章 单元测试

1、单选题：（）是企业市场营销理念的综合体现，又是企业市场营销决策的基础。
A:营销组合

B:营销计划

C:市场营销策略

D:市场营销战略

正确答案:【市场营销战略
】

2、单选题：处于（）的产品占有较高的市场占有率，享有规模经济高利润的优势，市场成长率低，企业不必大量投资。
A:金牛类

B:明星类

C:问题类

D:瘦狗类

正确答案:【金牛类
】

3、单选题：（）又称产品多样化。即向现有市场提供新产品或者进攻产品，满足现有顾客的潜在需求，增加销量。
A:产品开发

B:市场渗透

C:市场开发

D:多样化

正确答案:【产品开发
】

4、单选题：某企业运用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析其所经营的业务，其中高机会和高威胁的业务属于（）。
A:成熟业务

B:冒险业务

C:困难业务

D:理想业务

正确答案:【冒险业务
】

5、单选题：企业提高竞争力的源泉是( )。
A:促销

B:价格

C:质量

D:新产品开发

正确答案:【新产品开发
】

6、单选题：下列不属于宏观环境因素的是( )
A:经济因素

B:心理因素

C:政治因素

D:人口因素

正确答案:【心理因素
】

7、单选题：威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（）。
A:理想业务

B:冒险业务

C:成熟业务

D:困难业务

正确答案:【冒险业务
】

8、单选题：市场细分化是根据（）的差异对市场进行的划分。
A:中间商

B:产品

C:买方

D:卖方

正确答案:【买方
】

9、单选题：将年龄、性别、收入三个因素综合起来可以把服装市场细分为32个市场，这种市场细分的是（）。
A:系列变数法

B:多因素分析法

C:单一变数法

D:综合变数法

正确答案:【综合变数法
】

10、多选题：社会购买力受到( )等因素的影响。
A:消费者储蓄

B:消费者信贷

C:居民收入

D:消费者支出模式

正确答案:【消费者储蓄
;消费者信贷
;居民收入
;消费者支出模式
】