2024知到网课 品牌管理智慧树答案

第一章 单元测试

1、单选题：品牌是一个集合概念，主要包括品牌名称和( )两部分。
A:品牌标志

B:品牌定位

C:品牌联想

D:品牌形象

正确答案:【品牌标志
】

2、单选题：品牌化决策解决的是品牌的（）问题。是选择制造商品牌还是经销商品牌？是塑造企业品牌还是产品品牌？是自创品牌还是外购或加盟品牌？在品牌创立之前就要解决好这个问题。
A:结构

B:定位

C:属性

D:识别

正确答案:【属性
】

3、多选题：著名市场营销专家菲利普·科特勒（Philip Kotler）认为：品牌从本质上说，是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺。最好的品牌传达了质量的保证。它能表达六层含义，除了属性、利益、价值，还包括（）。
A:使用者

B:个性

C:文化

D:定位

正确答案:【使用者
;个性
;文化
】

4、判断题：打造品牌是企业上下与内外整体努力的结果，决非仅仅是营销传播部门的专属职权。（）
A:对
B:错
正确答案:【对】

5、判断题：品牌运作本身就是一项战略性工程，它具有长期性、持续性、系统性、全局性与全员性等战略特征，它需要企业以战略眼光，纵观全局，长期地、持续地操作，不可能一蹴而就、一劳永逸。（）
A:对
B:错
正确答案:【对】

第二章 单元测试

1、单选题：与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，企业大多实施（）战略。
A:低成本战略

B:多元化战略

C:专业化战略

D:差异化战略

正确答案:【专业化战略
】

2、判断题：有些品牌以品牌本身的来源渠道来命名。比如人名、地名、动物名、植物名等等。其中，借助闻名遐迩的名胜地、著名的产地、神话及小说中令人神往的地名往往可以使品牌借势成名。各国目前对于以地名作为品牌名的做法，都有不同程度的限制，根据我国《商标法》规定，县级以上行政区的地名或公众知晓的外国地名不得作为商标，但是具有其它含义的除外。（）
A:错
B:对
正确答案:【对】

3、判断题：品牌标志是一种视觉语言，要求产生瞬间效应，因此标志设计要简练、明朗、醒目，切忌图案复杂，过分含蓄。（）
A:错
B:对
正确答案:【对】

4、多选题：品牌命名的一般原则中，下列哪两条不能同时符合，是不同的方向。（）
A:暗示产品属性

B:能够产生正面联想

C:简单易记忆，易传播

D:预埋发展管线

正确答案:【暗示产品属性
;预埋发展管线
】

5、多选题：设计品牌标志，一般应遵循下面几个原则（）。
A:简练明朗，易懂易传。

B:与时俱进，传承历史

C:符合审美，体现品牌精神

D:新颖独特，富有个性。

正确答案:【简练明朗，易懂易传。
;与时俱进，传承历史
;符合审美，体现品牌精神
;新颖独特，富有个性。
】

第三章 单元测试

1、判断题：品牌是一个市场概念，而商标是一个法律概念。（）
A:错
B:对
正确答案:【对】

2、判断题：商标保护是由工商管理部门来实施的。（）
A:对
B:错
正确答案:【错】

3、单选题：商标权利人因被侵权所受到的实际损失、侵权人因侵权所获得的利益、注册商标许可使用费难以确定的，由人民法院根据侵权行为的情节判决给予（）元以下的赔偿。
A:400万

B:200万

C:100万

D:300万

正确答案:【300万
】

4、单选题：根据我国《商标法》第三十九条，注册商标的有效期为（）年。
A:10年

B:15年

C:20年

D:5年

正确答案:【10年
】

5、多选题：国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即（）。
A:竞争性原则

B:注册在先原则

C:使用在先原则

D:适应性原则

正确答案:【注册在先原则
;使用在先原则
】

第四章 单元测试

1、判断题：品牌代言人属于品牌个性识别范畴。（）
A:对
B:错
正确答案:【错】

2、判断题：品牌不仅要在功能上满足消费者的需求，而且要能够满足消费者某些感性的心理需求，提供感性利益和体验价值，最终和消费者建立某种关系。（）
A:对
B:错
正确答案:【对】

3、单选题：员工教育属于企业（）范畴。
A:视觉识别

B:行为识别

C:理念识别

D:个性识别

正确答案:【行为识别
】

4、多选题：下列哪些要素不属于VI的应用要素。（）
A:员工制服

B:名片

C:标志

D:吉祥物

正确答案:【标志
;吉祥物
】

5、多选题：艾克教授提出：一个品牌识别实际上包括这几个方面：（）。
A:品牌作为个人

B:品牌作为象征符号

C:品牌作为产品

D:品牌作为组织

正确答案:【品牌作为个人
;品牌作为象征符号
;品牌作为产品
;品牌作为组织
】

第五章 单元测试

1、判断题：品牌定位即是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。（）
A:对
B:错
正确答案:【对】

2、判断题：品牌定位决策中的定位原因，可分为一般的原因和可相信的理由，它们都给品牌定位输入合理的可信性。前者倾向于外在的原因，后者倾向于内在的原因。（）
A:对
B:错
正确答案:【错】

3、单选题：双汇强调自己“开创了中国肉类品牌”，双汇的定位属于（）。
A:差异定位策略

B:对比定位策略

C:比附定位策略

D:首席定位策略

正确答案:【首席定位策略
】

4、多选题：市场细分的主要依据有：（）。
A:行为变量

B:心理变量

C:人口变量

D:地理变量

正确答案:【行为变量
;心理变量
;人口变量
;地理变量
】

5、多选题：除了差异定位策略，品牌定位常用的定位策略还有（）。
A:比附定位策略

B:对比定位策略

C:首席定位策略

D:空档定位策略

正确答案:【比附定位策略
;对比定位策略
;首席定位策略
;空档定位策略
】