2024知到网课 现代市场调查与预测（山东联盟）智慧树答案

第一章 单元测试

1、判断题：菲利普·科特勒任务中国营销界缺的是企业对市场调研的重视和大量优秀的市场调研人员
A:对
B:错
正确答案:【对】

2、判断题：市场调查是市场预测的基础和前提
A:错
B:对
正确答案:【对】

3、判断题：市场调查多侧重于定性研究，而市场预测则多侧重于定量分析
A:对
B:错
正确答案:【对】

4、判断题：市场调查方法与预测技术关系不大。
A:错
B:对
正确答案:【错】

5、判断题：市场调查资料的水平和质量在很大程度上决定着市场预测的水平和质量
A:对
B:错
正确答案:【对】

第二章 单元测试

1、多选题：市场调查产生的主要原因
A:消费者需求的多样化与多变性是市场调查产生的主因
B:买方市场的形成是市场调查产生的基础条件
C:市场竞争日益激烈促使市场调查加速产生
D:企业发展中需要不断进取
正确答案:【消费者需求的多样化与多变性是市场调查产生的主因;买方市场的形成是市场调查产生的基础条件;市场竞争日益激烈促使市场调查加速产生】

2、判断题：因果性调查是为了界定调查问题的性质以及更好地理解问题的环境而进行的小规模的调查活动。
A:错
B:对
正确答案:【错】

3、单选题：1937年美国市场营销协会组织专家编写了《     》一书对市场调查学科的发展起到了重要作用。
A:《市场调查与预测》
B:《市场调查技术》
C:《市场调查指导手册》
D:《销售机会》
正确答案:【《市场调查技术》】

4、判断题：按照调查方法的不同，市场调查可以分为文案调查和实地调查
A:错
B:对
正确答案:【对】

5、多选题：市场调查的原则有
A:时效性原则
B:经济性原则
C:科学性原则
D:系统性原则
E:实事求是原则
正确答案:【时效性原则;经济性原则;科学性原则;系统性原则;实事求是原则】

第三章 单元测试

1、判断题：市场调查策划是指制订调查计划的过程
A:对
B:错
正确答案:【错】

2、多选题：对调查机构的调查报告进行评估原因主要有（   ）
A:调查机构的调查结论不一定具有较高的可信度；
B:学习专业调查机构的调查方法和技巧
C:检查衡量调查机构是否按照委托合同执行；
D:发现调查机构的调查报告的不足甚至错误
正确答案:【调查机构的调查结论不一定具有较高的可信度；;学习专业调查机构的调查方法和技巧;检查衡量调查机构是否按照委托合同执行；;发现调查机构的调查报告的不足甚至错误】

3、判断题：企业所面临的调查主题为了规划企业的发展战略需要（企业发展战略规划中存在的问题）。
A:对
B:错
正确答案:【对】

4、判断题：市场调查的目的在实际工作中常常表现为调查表（问题）的设计。
A:错
B:对
正确答案:【错】

5、多选题：市场调查报告应坚持的原则
A:紧扣主题
B:简明扼要
C:真实性
D:高度概括
正确答案:【紧扣主题;简明扼要;真实性】

第四章 单元测试

1、判断题：文案调查获得的是直接资料
A:错
B:对
正确答案:【错】

2、判断题：间接资料的分析一般需要运用到数量分析的方法，所以文案调查法对调查人员的素质要求较高。
A:对
B:错
正确答案:【对】

3、多选题：对文案调查的要求主要有（     ）
A:资料要广泛、全面
B:发表过的资料都可以
C:资料要有价值，有针对性
D:资料要有时间性
正确答案:【资料要广泛、全面;资料要有价值，有针对性;资料要有时间性】

4、判断题：文案调查所需要的资料来源主要是企业外部资料
A:错
B:对
正确答案:【错】

5、多选题：访问法的形式有（      ）
A:电话
B:书面
C:网络
D:当面
正确答案:【电话;书面;网络;当面】

第五章 单元测试

1、多选题：全面市场调查的特点有（   ）
A:适合于了解市场的基本情况
B:全面市场调查的费用较高
C:适合了解调查总体的基本特征
D:调查资料标准化程度较高
正确答案:【适合于了解市场的基本情况;全面市场调查的费用较高;适合了解调查总体的基本特征;调查资料标准化程度较高】

2、判断题：重点便于将调查和研究结合起来，以揭示市场现象的本质规律
A:对
B:错
正确答案:【错】

3、判断题：典型调查的目的是“解剖麻雀”，通过对典型事件的解决来认识经济现象的本质规律
A:对
B:错
正确答案:【对】

4、判断题：抽样调查可以比较准确地推断总体特征——以较高的概率保证度和较低的抽样误差进行推断
A:对
B:错
正确答案:【对】

5、多选题：简单随机抽样（纯随机抽样）
A:抓阄法
B:随机数字表法
C:随意抽取法
D:直接抽取法
正确答案:【抓阄法;随机数字表法;随意抽取法;直接抽取法】

6、判断题：抽样误差主要分为技术性误差和代表性误差。
A:错
B:对
正确答案:【对】

7、单选题：不是影响抽样误差大小的主要因素是
A:抽样的人员
B:各单位之间的差异
C:样本数目（样本容量）多少
D:抽样方式
正确答案:【抽样的人员】

第六章 单元测试

1、判断题：市场调查表设计并不是控制调查表质量的主要手段；
A:错
B:对
正确答案:【错】

2、多选题：市场调查表的基本结构
A:过滤部分
B:主题部分
C:启始部分
D:背景部分
E:题目
正确答案:【过滤部分;主题部分;启始部分;背景部分】