2024知到网课 广告，其实没那么糟！智慧树答案

第一章 单元测试

1、判断题：不做总统就做广告人的总统是富兰克林·罗斯福。
A:错
B:对
正确答案:【对】

2、多选题：广告公司创作广告的标准是（）。
A:相关
B:单纯
C:独特
D:所有人喜欢
正确答案:【相关;单纯;独特】

3、判断题：广告主的标准是我们检验广告是否有效的标准。
A:错
B:对
正确答案:【错】

4、判断题：广告的本质仍是致力于说服，在说服的过程中，广告的内涵仍是谄媚的，取悦和迎合都属于说服的一种，最终的指向都是消费行为的完成。
A:对
B:错
正确答案:【对】

5、多选题：传统广告传播行为有哪些困境？（）
A:昂贵
B:低俗
C:模糊
D:低效
正确答案:【昂贵;模糊;低效】

第二章 单元测试

1、多选题：USP理论的主要原则有( )。
A:提出的主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的
B:广告应着重赋予品牌更多感性利益
C:通过每则广告必须向顾客提出同一个主张
D:提出的主张必须有足够的促销力，能打动顾客
正确答案:【提出的主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的;通过每则广告必须向顾客提出同一个主张;提出的主张必须有足够的促销力，能打动顾客】

2、多选题：USP理论的局限有（）。
A:没有强调产品的具体特征
B:随着产品的同质化越来越严重，其独特的主张越来越难以提炼
C:独特的主张易被模仿，进而失去独特性
D:从本质上来看，USP理论属于一种单向度的传播，将消费者置于被动接受的地位
正确答案:【随着产品的同质化越来越严重，其独特的主张越来越难以提炼;独特的主张易被模仿，进而失去独特性;从本质上来看，USP理论属于一种单向度的传播，将消费者置于被动接受的地位】

3、单选题：USP理论是在上世纪50年代初由（）提出的。
A:杰克·特劳特
B:克劳德·霍普金斯
C:罗瑟·里夫斯
D:唐·舒尔茨
正确答案:【罗瑟·里夫斯】

4、判断题：所谓独特利益诉求点就是指一个商品拥有满足消费者某一方面需求同时竞争对手又无法企及的特点。
A:错
B:对
正确答案:【对】

5、判断题：在BOSE耳机的广告传播中，其主要是围绕“人生态度”这一USP展开的。
A:对
B:错
正确答案:【错】

第三章 单元测试

1、判断题：定位理论的核心是“占领消费者的心智资源”。
A:错
B:对
正确答案:【对】

2、单选题：“品牌形象是一种长期战略”这一论断出自于（）理论。
A:整合营销传播理论
B:定位理论
C:USP理论
D:品牌形象理论
正确答案:【品牌形象理论】

3、单选题：品牌的内涵不包括（）。
A:品牌个性
B:品牌文化
C:品牌利益
D:品牌资产
正确答案:【品牌资产】

4、单选题：定位理论的提出者是（）。
A:杰克·特劳特
B:李奥·贝纳
C:罗瑟·里夫斯
D:大卫·奥格威
正确答案:【杰克·特劳特】

5、多选题：整合营销传播理论中内容整合主要包括（）。
A:提供一个具有竞争力的利益点
B:建立一个突出的、整体的品牌个性，以便消费者能够区别本品牌与竞争品牌之不同
C:精确区隔消费者
D:确认目前消费者如何在心中进行品牌定位
正确答案:【提供一个具有竞争力的利益点;建立一个突出的、整体的品牌个性，以便消费者能够区别本品牌与竞争品牌之不同;精确区隔消费者;确认目前消费者如何在心中进行品牌定位】

第四章 单元测试

1、判断题：大创意就是以一种高度凝练的方式呈现品牌价值发现的，能触及到品牌“灵魂”的创意。
A:对
B:错
正确答案:【对】

2、判断题：无限改进型产品主要靠品牌来驱动推广。
A:对
B:错
正确答案:【错】