第一章 单元测试
1、单选题：宝洁公司的第一个产品品牌是（）。
A:象牙皂
B:虎牌
C:飘柔
D:女神
正确答案:【象牙皂】
2、单选题：品牌的英文单词Brand源自（）。
A:中文
B:法文
C:英文
D:挪威文
正确答案:【挪威文】
3、单选题：宝洁公司的英文名P&G源自（）。
A:公司第一个品牌
B:公司所在地
C:创始人姓名
D:公司理念
正确答案:【创始人姓名】
4、单选题：品牌最基础的功能是（）。
A:提升形象
B:走向世界
C:提高价格
D:区分产品
正确答案:【区分产品】
5、单选题：关于品牌与名牌的关系，正确的说法是（）。
A:名牌一定是品牌
B:品牌就是名牌
C:两者没有关系
D:品牌一定是名牌
正确答案:【名牌一定是品牌】
6、单选题：大卫 · 奥格威是一位（）。
A:技术专家
B:广告大师
C:互联网专家
D:管理大师
正确答案:【广告大师】
7、多选题：可以作为商标进行注册的元素有（）。
A:文字
B:字母
C:图形
D:数字
正确答案:【文字;字母;图形;数字】
8、多选题：消费者可以通过品牌的选择和消费来彰显自己的（）。
A:价值
B:个性
C:圈层
D:地位
正确答案:【价值;个性;圈层;地位】
9、多选题：品牌对生产者的作用包括（）。
A:区分竞争对手产品
B:提升技术实力
C:便于新产品的导入
D:获得溢价收益
正确答案:【区分竞争对手产品;便于新产品的导入;获得溢价收益】
10、单选题：2017年中国GDP位居全球（）。
A:第二
B:第一
C:第三
D:第四
正确答案:【第二】
第二章 单元测试
1、单选题：娃哈哈品牌的创始人是（）。
A:刘伟德
B:任正非
C:汪万里
D:宗庆后
正确答案:【宗庆后】
2、单选题：KFC中C的意思是()。
A:China
B:Cafeteria
C:Chicken
D:Cabin
正确答案:【Chicken】
3、单选题：张君雅小妹妹是来自（）的零食品牌。
A:香港
B:云南
C:广东
D:台湾
正确答案:【台湾】
4、判断题：天猫、菜鸟驿站、飞猪、蚂蚁金服、盒马鲜生均为阿里巴巴旗下品牌。（）
A:对
B:错
正确答案:【对】
5、单选题：品牌创建初期TCL中T的含义是（）。
A:Today
B:Team
C:Top
D:Time
正确答案:【Today】
6、单选题：露华浓中文品牌名源自（）的诗。
A:李白
B:白居易
C:杜甫
D:王维
正确答案:【李白】
7、单选题：电脑品牌联想最初的英文名是（）。
A:Lianxiang
B:Legend
C:LX
D:LENOVO
正确答案:【Legend】
8、多选题：品牌命名的原则有（）。
A:好记
B:好用
C:好认
D:好听
正确答案:【好记;好用;好认;好听】
9、单选题：养元公司的代表品牌是（）。
A:3点一刻
B:三只松鼠
C:七匹狼
D:六个核桃
正确答案:【六个核桃】
10、单选题：注册一个商标给国家商标局缴纳的费用是（）元。
A:1000
B:10000
C:5000
D:500
正确答案:【1000】
第三章 单元测试
1、单选题：品牌标识进行有效传播的前提是（）。
A:色彩多样
B:造型美观
C:含义丰富
D:易于识别
正确答案:【易于识别】
2、单选题：中国国际航空公司品牌标识的主体图案是（）。
A:蝙蝠
B:凤
C:麒麟
D:龙
正确答案:【凤】
3、多选题：品牌标识的功能主要包括（）。
A:简约
B:识别
C:传播
D:审美
正确答案:【识别;传播;审美】
4、单选题：星巴克品牌创立于（）年。
A:1951
B:1971
C:1961
D:1981
正确答案:【1971】
5、单选题：麦当劳品牌标识的主体颜色是（）。
A:黑色
B:金色
C:白色
D:红色
正确答案:【金色】
6、单选题：品牌（）是品牌标识设计开展创意的基础。
A:Logo
B:实力
C:所在国
D:名称
正确答案:【名称】
7、多选题：品牌标识设计的表现形式包括（）。
A:文图组合表现
B:具象图形表现
C:抽象图形表现
D:文字表现
正确答案:【文图组合表现;具象图形表现;抽象图形表现;文字表现】
8、判断题：线是最小的形象单位，是一切造型的基础元素。（）
A:对
B:错
正确答案:【错】
9、单选题：2022年北京冬奥会会徽的主体图形是汉字（）。
A:中
B:京
C:冬
D:北
正确答案:【冬】
10、单选题：花王品牌的标识用拟人化的（）来表达守护、和关爱。
A:彩虹
B:月亮
C:星星
D:太阳
正确答案:【月亮】
第四章 单元测试
1、多选题：品牌战略模式主要梳理（）三者之间的关系。
A:企业
B:产品
C:国家
D:品牌
正确答案:【企业;产品;品牌】
2、单选题：采用单一品牌战略的企业是（）。
A:大众
B:海尔
C:宝洁
D:三星
正确答案:【三星】
3、多选题：宝洁旗下的洗发水品牌有（）。
A:潘婷
B:力士
C:飘柔
D:海飞丝
正确答案:【潘婷;飘柔;海飞丝】
4、单选题：（）是SK-II的主要竞争对手之一。
A:兰蔻
B:郁美净
C:玉兰油
D:大宝
正确答案:【兰蔻】
5、单选题：海尔集团针对中低消费水平用户设立的品牌是（）。
A:KKTV
B:卡萨帝
C:大松
D:统帅
正确答案:【统帅】
6、单选题：网易严选是（）。
A:无品牌无工厂
B:无品牌有工厂
C:有品牌有工厂
D:有品牌无工厂
正确答案:【有品牌无工厂】
7、单选题：超市自有品牌一般是（）
A:无品牌战略
B:单一品牌战略
C:无生产品牌战略
D:品牌授权战略
正确答案:【无生产品牌战略】
8、判断题：联想、惠普、戴尔等电脑品牌产品主要由其他企业代工生产。（）
A:对
B:错
正确答案:【对】
9、多选题：无品牌战略企业以（）两种形式为品牌商提供产品。
A:OEM
B:ODM
C:OAM
D:OTM
正确答案:【OEM;ODM】
10、单选题：大中华区最大的出口商是（）。
A:鸿海
B:中国石油
C:格力
D:华为
正确答案:【鸿海】
第五章 单元测试
1、多选题：定位理论的创立者是（）。
A:大卫 · 奥格威
B:杰克•特劳特
C:艾•里斯
D:叶茂中
正确答案:【杰克•特劳特;艾•里斯】
2、多选题：可以定位的有（）。
A:个人
B:商品
C:服务
D:公司
正确答案:【个人;商品;服务;公司】
3、单选题：海飞丝的品牌定位是（）。
A:去屑
B:时尚
C:柔顺
D:滋养
正确答案:【去屑】
4、判断题：产品的使用体验和定位说辞相吻合，才能更好的实现定位效应。（）
A:对
B:错
正确答案:【对】
5、单选题：奥利奥是（）公司旗下品牌。
A:亿滋
B:达能
C:雀巢
D:卡夫
正确答案:【亿滋】
6、多选题：阿里巴巴公司旗下的品牌有（）。
A:淘宝
B:拼多多
C:天猫
D:聚划算
正确答案:【淘宝;天猫;聚划算】
7、单选题：香飘飘的定位思路是（）。
A:区域定位
B:档次定位
C:跟随定位
D:类别定位
正确答案:【类别定位】
8、单选题：老板电器的定位思路是（）。
A:区域定位
B:跟随定位
C:情感定位
D:档次定位
正确答案:【档次定位】
9、单选题：汉斯啤酒的主要销售区域是（）。
A:山西
B:河南
C:陕西
D:河北
正确答案:【陕西】
10、单选题：“你本来就很美”是（）品牌的广告语。
A:百雀羚
B:自然堂
C:欧莱雅
D:玉兰油
正确答案:【自然堂】
11、单选题：立顿是来自（）的茶叶品牌。
A:德国
B:英国
C:美国
D:中国
正确答案:【英国】
12、判断题：西湖龙井是杭州某企业注册的茶叶品牌。（）
A:对
B:错
正确答案:【错】
13、单选题：“青花郎，中国两大酱香白酒之一”，这句话既是广告语，也是（）。
A:品牌愿景
B:品牌精神
C:品牌定位
D:品牌理念
正确答案:【品牌定位】
14、单选题：习酒隶属（）集团公司。
A:茅台
B:西凤酒
C:五粮液
D:郎酒
正确答案:【茅台】
15、判断题：茅台酒、郎酒和习酒三家公司均位于赤水河畔。
A:对
B:错
正确答案:【对】
第六章 单元测试
1、单选题：品牌知名度的作用和价值主要体现在（）。
A:可以使消费者立即购买
B:可以提高技术实力
C:可以进入消费者的选择目录
D:可以形成重复购买
正确答案:【可以进入消费者的选择目录】
2、单选题：对品牌知名度的考察，主要以（）为对象。
A:中产消费者
B:目标消费者
C:高收入消费者
D:年轻消费者
正确答案:【目标消费者】
3、多选题：品牌知名度的评定指标有（）。
A:重复购买率
B:品牌识别率
C:品牌再现率
D:第一提及率
正确答案:【品牌识别率;品牌再现率;第一提及率】
4、单选题：提升品牌知名度最基础最可控的方法是（）。
A:自媒体传播
B:广告
C:策划事件营销
D:代言人代言
正确答案:【广告】
5、多选题：电视广告时长最常见的规格是（）秒。
A:30
B:20
C:15
D:5
正确答案:【30;15;5】
6、单选题：一直以来只以影视女明星为代言人的品牌是（）。
A:优衣库
B:力士
C:三星
D:苹果
正确答案:【力士】
7、多选题：通过明星的带动，初创品牌和中小品牌可以在较短时间内实现从（）。
A:从本土到国际
B:从亏损到盈利
C:无名到有名
D:杂牌到正牌
正确答案:【无名到有名;杂牌到正牌】
8、多选题：事件营销可分成两大类型，分别是（）。
A:借势
B:“造事”
C:体育营销
D:娱乐营销
正确答案:【借势;“造事”】
9、单选题：FM365是（）集团创办的门户网站，后以失败而告终。
A:阿里
B:联想
C:华为
D:腾讯
正确答案:【联想】
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