2024知到网课 营销管理智慧树答案

见面课：上瘾，让消费者欲罢不能！

1、问题:多变的酬赏有哪些形式？
A:社交酬赏
B:自我酬赏
C:猎物酬赏
D:作品酬赏
正确答案:【社交酬赏;
自我酬赏;
猎物酬赏】

2、问题:B=MAT（福格行为模型），B代表行为，M代表动机，A代表能力，T代表触发。
A:对
B:错
正确答案:【对】

3、问题:人类三种核心动机包括：（）
A:追求希望，逃避恐惧
B:追求快乐，逃避痛苦
C:追求金钱，逃避贫穷
D:追求认同，逃避排斥
正确答案:【追求希望，逃避恐惧;
追求快乐，逃避痛苦;
追求认同，逃避排斥】

4、问题:外部触发包括以下哪几种类型？
A:自主型触发
B:回馈型触发
C:付费型触发
D:人际型触发
正确答案:【自主型触发;
回馈型触发;
付费型触发;
人际型触发】

5、问题:以下哪个不属于用户的投入？
A:数据资料
B:储存价值
C:获赞数
D:关注者
正确答案:【获赞数】

见面课：大数据、社会化、移动化和AI驱动的营销变革

1、问题:特斯拉选择直销模式的原因是什么？
A:电动车的成本空间问题
B:大数据的发展背景，线上接触客户变得越来越直接容易
C:直销模式更容易实现标准化
正确答案:【电动车的成本空间问题;
大数据的发展背景，线上接触客户变得越来越直接容易;
直销模式更容易实现标准化】

2、问题:弹个车能够实现秒批的根本原因是蚂蚁金服提供的芝麻信用，是大数据的力量。
A:对
B:错
正确答案:【对】

3、问题:新零售与传统零售本质上的区别是拥有更加精准的用户大数据。
A:对
B:错
正确答案:【对】

4、问题:“大数据杀熟”也是一种大数据精准定价现象。
A:对
B:错
正确答案:【对】

5、问题:（）是融资租赁模式能够控制租金降低用户前期购买投入的关键基础。
A:融资租赁租期长短
B:汽车价格高低
C:大数据驱动的精准残值预测
正确答案:【大数据驱动的精准残值预测】

见面课：营销的魅力——可口可乐和百事可乐的世纪之战

1、问题:美国著名管理咨询公司波士顿咨询公司根据“经验曲线”的研究，利用相对市场占有率和市场成长率这两项变量，将拥有不同市场机会的各个战略业务单位予以归类而发展出来“市场份额矩阵”，以下类别与战略不对应的是？
A:明星类：发展战略
B:问题类：发展、收割、放弃战略
C:现金牛类：发展、维持战略
D:瘦狗类：收割、放弃战略
正确答案:【现金牛类：发展、维持战略】

2、问题:企业成长战略不包括以下哪种类型？
A:分散型成长战略
B:一体化成长战略
C:密集型成长战略
正确答案:【分散型成长战略】

3、问题:企业战略是人们有意识、有目的制定的计划，反映了人们对未来行动的预期与主观愿望，并且包括了一系列（或整套）的决策或行动方式，同“企业战术”。
A:错
B:对
正确答案:【错】

4、问题:以下哪些是企业营销战略的特征？
A:竞争性
B:适应性和现实性
C:长远性和全局性
D:风险性
E:指导性和创新性
正确答案:【竞争性;
适应性和现实性;
长远性和全局性;
风险性;
指导性和创新性】

5、问题:营销战略主要分为公司战略、业务单位战略和职能部门战略这三个层次，而战略的实现需要计划、执行和控制。
A:对
B:错
正确答案:【对】

见面课：营销的魅力——可口可乐和百事可乐的世纪之战110

1、问题:_是“可口可乐之父”?
A:鲁宾逊
B:彭伯顿
C:伍德拉夫
D:阿隆坎德勒
正确答案:【阿隆坎德勒】

2、问题:可口可乐最开始取得大卖的关键原因是什么？
A:价格优势
B:好喝又解渴的产品优势
C:准确的市场定位
正确答案:【准确的市场定位】

3、问题:可口可乐作为商业帝国是在第二次世界大战的时候崛起的，是因为可口可乐非常解渴，还可以为美国大兵提供能量。
A:对
B:错
正确答案:【错】

4、问题:以下哪些因素一步步造就了百事可乐的地位，取得了与可口可乐战局的胜利？
A:进军海外市场，行销到更多国家
B:邀请迈克尔杰克逊拍广告
C:取得价格战的胜利
D:以消费者为中心的理念
E:伯恩巴克设计的广告词
正确答案:【进军海外市场，行销到更多国家;
邀请迈克尔杰克逊拍广告;
取得价格战的胜利;
以消费者为中心的理念;
伯恩巴克设计的广告词】

5、问题:企业的一切市场营销活动首先要考虑的是满足客户需求,以满足客户需求为核心，因为需求始终是市场营销的基础。
A:错
B:对
正确答案:【对】

见面课：营销的魅力——可口可乐和百事可乐的世纪之战332

1、问题:_是“可口可乐之父”?
A:彭伯顿
B:阿隆坎德勒
C:伍德拉夫
D:鲁宾逊
正确答案:【阿隆坎德勒】

2、问题:可口可乐最开始取得大卖的关键原因是什么？
A:价格优势
B:好喝又解渴的产品优势
C:准确的市场定位
正确答案:【准确的市场定位】

3、问题:可口可乐作为商业帝国是在第二次世界大战的时候崛起的，是因为可口可乐非常解渴，还可以为美国大兵提供能量。
A:对
B:错
正确答案:【错】

4、问题:以下哪些因素一步步造就了百事可乐的地位，取得了与可口可乐战局的胜利？
A:进军海外市场，行销到更多国家
B:伯恩巴克设计的广告词
C:取得价格战的胜利
D:以消费者为中心的理念
E:邀请迈克尔杰克逊拍广告
正确答案:【进军海外市场，行销到更多国家;
伯恩巴克设计的广告词;
取得价格战的胜利;
以消费者为中心的理念;
邀请迈克尔杰克逊拍广告】

5、问题:企业的一切市场营销活动首先要考虑的是满足客户需求,以满足客户需求为核心，因为需求始终是市场营销的基础。
A:错
B:对
正确答案:【对】

见面课：营销的魅力——可口可乐和百事可乐的世纪之战583

1、问题:_是“可口可乐之父”?
A:伍德拉夫
B:阿隆坎德勒
C:鲁宾逊
D:彭伯顿
正确答案:【阿隆坎德勒】

2、问题:可口可乐最开始取得大卖的关键原因是什么？
A:好喝又解渴的产品优势
B:价格优势
C:准确的市场定位
正确答案:【准确的市场定位】

3、问题:可口可乐作为商业帝国是在第二次世界大战的时候崛起的，是因为可口可乐非常解渴，还可以为美国大兵提供能量。
A:错
B:对
正确答案:【错】

4、问题:以下哪些因素一步步造就了百事可乐的地位，取得了与可口可乐战局的胜利？
A:伯恩巴克设计的广告词
B:以消费者为中心的理念
C:邀请迈克尔杰克逊拍广告
D:取得价格战的胜利
E:进军海外市场，行销到更多国家
正确答案:【伯恩巴克设计的广告词;
以消费者为中心的理念;
邀请迈克尔杰克逊拍广告;
取得价格战的胜利;
进军海外市场，行销到更多国家】

5、问题:企业的一切市场营销活动首先要考虑的是满足客户需求,以满足客户需求为核心，因为需求始终是市场营销的基础。
A:对
B:错
正确答案:【对】

见面课：营销的魅力——可口可乐和百事可乐的世纪之战686

1、问题:_是“可口可乐之父”?
A:鲁宾逊
B:阿隆坎德勒
C:伍德拉夫
D:彭伯顿
正确答案:【阿隆坎德勒】

2、问题:可口可乐最开始取得大卖的关键原因是什么？
A:准确的市场定位
B:好喝又解渴的产品优势
C:价格优势
正确答案:【准确的市场定位】

3、问题:可口可乐作为商业帝国是在第二次世界大战的时候崛起的，是因为可口可乐非常解渴，还可以为美国大兵提供能量。
A:对
B:错
正确答案:【错】

4、问题:以下哪些因素一步步造就了百事可乐的地位，取得了与可口可乐战局的胜利？
A:取得价格战的胜利
B:进军海外市场，行销到更多国家
C:以消费者为中心的理念
D:邀请迈克尔杰克逊拍广告
E:伯恩巴克设计的广告词
正确答案:【取得价格战的胜利;
进军海外市场，行销到更多国家;
以消费者为中心的理念;
邀请迈克尔杰克逊拍广告;
伯恩巴克设计的广告词】

5、问题:企业的一切市场营销活动首先要考虑的是满足客户需求,以满足客户需求为核心，因为需求始终是市场营销的基础。
A:对
B:错
正确答案:【对】

见面课：营销的魅力——可口可乐和百事可乐的世纪之战817

1、问题:_是“可口可乐之父”?
A:阿隆坎德勒
B:伍德拉夫
C:鲁宾逊
D:彭伯顿
正确答案:【阿隆坎德勒】

2、问题:可口可乐最开始取得大卖的关键原因是什么？
A:价格优势
B:好喝又解渴的产品优势
C:准确的市场定位
正确答案:【准确的市场定位】

3、问题:可口可乐作为商业帝国是在第二次世界大战的时候崛起的，是因为可口可乐非常解渴，还可以为美国大兵提供能量。
A:对
B:错
正确答案:【错】

4、问题:以下哪些因素一步步造就了百事可乐的地位，取得了与可口可乐战局的胜利？
A:取得价格战的胜利
B:进军海外市场，行销到更多国家
C:伯恩巴克设计的广告词
D:邀请迈克尔杰克逊拍广告
E:以消费者为中心的理念
正确答案:【取得价格战的胜利;
进军海外市场，行销到更多国家;
伯恩巴克设计的广告词;
邀请迈克尔杰克逊拍广告;
以消费者为中心的理念】

5、问题:企业的一切市场营销活动首先要考虑的是满足客户需求,以满足客户需求为核心，因为需求始终是市场营销的基础。
A:错
B:对
正确答案:【对】

见面课：营销的魅力——可口可乐和百事可乐的世纪之战905

1、问题:_是“可口可乐之父”?
A:阿隆坎德勒
B:鲁宾逊
C:彭伯顿
D:伍德拉夫
正确答案:【阿隆坎德勒】

2、问题:可口可乐最开始取得大卖的关键原因是什么？
A:准确的市场定位
B:好喝又解渴的产品优势
C:价格优势
正确答案:【准确的市场定位】