第一章 单元测试
1、单选题：（）是指为数不多但却占有相当大份额的卖者所构成的市场。
A:完全垄断市场
B:寡头垄断市场
C:不完全竞争市场
D:完全竞争市场
正确答案:【寡头垄断市场】
2、单选题：“酒香不怕巷子深”反映的是（）
A:市场营销观念
B:生产观念
C:推销观念
D:产品观念
正确答案:【产品观念】
3、单选题：下列有关交换的说法哪个是正确的？（）
A:交换也就是交易的另一种说法
B:人们要想获得所需要的产品，必须通过交换
C:交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
D:交换是一个结果而不是一个过程
正确答案:【交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式】
4、单选题：关系营销是下面哪一位学者率先提出来的？（）
A:马丁·克里斯托弗
B:阿德里安·佩恩
C:巴巴拉·杰克逊
D:摩根和亨特
正确答案:【巴巴拉·杰克逊】
5、单选题：市场营销组合的“4P”是指（）
A:价格、公关、地点、产品
B:价格、产品、地点、促销
C:价格、权力、地点、促销
D:价格、广告、地点、产品
正确答案:【价格、产品、地点、促销】
6、多选题：按竞争程度可以将市场分为（）。
A:完全竞争市场
B:完全垄断市场
C:寡头垄断市场
D:不完全竞争市场
正确答案:【完全竞争市场;完全垄断市场;寡头垄断市场;不完全竞争市场】
7、多选题：期货市场，是买卖商品或金融工具的期货或期权合约的场所，由（）三部分构成。
A:交易活动当事人
B:交易对象
C:交易和清算场所
D:交易时间
正确答案:【交易活动当事人;交易对象;交易和清算场所】
8、多选题：企业营销面临着来自（）等诸方面的竞争。
A:替代品之间的竞争
B:同类产品的竞争
C:企业内部竞争
D:各种公司对消费者购买力的竞争
正确答案:【替代品之间的竞争;同类产品的竞争;各种公司对消费者购买力的竞争】
9、多选题：市场包括以下几个要素（）。
A:购买力
B:人口
C:销售者
D:购买欲望
正确答案:【购买力;人口;购买欲望】
10、多选题：在社会营销观念的指导下，企业制定营销决策时应同时考虑以下因素（）。
A:努力推销已生产出来的产品
B:社会的长期整体利益
C:提高企业的经济效益
D:消费需求的满足
正确答案:【社会的长期整体利益;提高企业的经济效益;消费需求的满足】
第二章 单元测试
1、单选题：市场增长率高，相对市场份额低的业务，即 （）类业务。
A:明星
B:瘦狗
C:问号
D:金牛
正确答案:【问号】
2、单选题：较强大的金牛类业务适合采用（）战略。
A:放弃
B:发展
C:收割
D:维持
正确答案:【维持】
3、单选题：营销战略属于企业战略的哪个层次：（）
A:职能战略
B:总体战略
C:竞争战略
D:经营战略
正确答案:【职能战略】
4、单选题：企业通过开发某种与现有产品、市场、技术毫无关系的新业务而进入新的经营领域，来寻求新的业务增长的战略是（）。
A:同心多样化战略
B:水平多样化战略
C:集团多样化战略
D:纵向多样化战略
正确答案:【集团多样化战略】
5、判断题：市场增长率和相对市场份额都高的业务是现金牛业务。
A:错
B:对
正确答案:【错】
6、判断题：明星类产品适合采用收割战略。
A:错
B:对
正确答案:【错】
7、判断题：一个公司关于产品、渠道、价格以及促销的综合体称为营销组合
A:对
B:错
正确答案:【对】
8、多选题：弥补企业战略缺口的方法有：（）
A:寻找密集型增长机会
B:寻找持续性增长机会
C:寻找一体化增长机会
D:寻找多样化增长机会
正确答案:【寻找密集型增长机会;寻找一体化增长机会;寻找多样化增长机会】
9、多选题：企业可以通过（）来实现密集性增长。
A:市场渗透战略
B:市场开发战略
C:产品开发战略
D:产品渗透战略
正确答案:【市场渗透战略;市场开发战略;产品开发战略】
10、多选题：一体化增长战略包括：（）
A:前向一体化
B:综合一体化
C:水平一体化
D:后向一体化
正确答案:【前向一体化;水平一体化;后向一体化】
第三章 单元测试
1、单选题：提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于：（）
A:平等竞争者
B:形式竞争者
C:愿望竞争者
D:品牌竞争者
正确答案:【愿望竞争者】
2、单选题：生产同种产品但提供不同规格、型号、款式的竞争者为：（）
A:平等竞争者
B:品牌竞争者
C:愿望竞争者
D:产品形式竞争者
正确答案:【产品形式竞争者】
3、单选题：提供能够满足同一种需求的不同产品竞争者属于：（）
A:平等竞争者
B:愿望竞争者
C:产品形式竞争者
D:品牌竞争者
正确答案:【平等竞争者】
4、单选题：产品、规格、型号相同但品牌不同的竞争者属于：（）
A:产品形式竞争者
B:愿望竞争者
C:平等竞争者
D:品牌竞争者
正确答案:【品牌竞争者】
5、单选题：下面哪一个因素不属于微观营销环境：（）
A:顾客
B:市场波动
C:竞争者
D:公众
正确答案:【市场波动】
6、多选题：市场营销环境总体可以分为（）
A:宏观营销环境
B:内部营销环境
C:微观营销环境
D:系统营销环境
正确答案:【宏观营销环境;微观营销环境】
7、多选题：微观营销环境包括（）
A:供应商和顾客
B:中介机构
C:竞争者和公众
D:企业
正确答案:【供应商和顾客;中介机构;竞争者和公众;企业】
8、多选题：企业的目标市场主要有（）
A:政府市场
B:国际市场
C:中间商市场
D:消费者市场
E:工业市场
正确答案:【政府市场;国际市场;中间商市场;消费者市场;工业市场】
9、多选题：从消费者需求的角度划分，企业的竞争者包括( )
A:品牌竞争者
B:产品形式竞争者
C:愿望竞争者
D:平等竞争者
正确答案:【品牌竞争者;产品形式竞争者;愿望竞争者;平等竞争者】
10、多选题：人口增长过快，超过了物资供应能力，意味着（）
A:物价和成本降低
B:物价和成本的上升
C:市场需求下降
D:市场需求的增长
正确答案:【物价和成本的上升;市场需求的增长】
第四章 单元测试
1、单选题：消费者市场是（）为了生活消费而购买产品和服务的市场。
A:工厂
B:学校
C:医院
D:个人或家庭
正确答案:【个人或家庭】
2、单选题：（）是指消费者在购买商品前要经过深思熟虑、精心盘算。
A:求变性购买行为
B:理性购买行为
C:冲动性购买行为
D:习惯性购买行为
正确答案:【理性购买行为】
3、单选题：（）是指消费者在购买商品时，常常被商品的外观、样式或包装所吸引，不再进行过多的考虑和比较而做出购买决策。
A:冲动性购买行为
B:习惯性购买行为
C:理性购买行为
D:求变性购买行为
正确答案:【冲动性购买行为】
4、单选题：（）是指消费者的购买行为是在外部力量的诱导之下产生的。
A:理性购买行为
B:诱发性购买行为
C:习惯性购买行为
D:冲动性购买行为
正确答案:【诱发性购买行为】
5、单选题：具有亚文化特征的人群被称作（）。
A:种族亚文化群
B:民族亚文化群
C:亚文化群
D:宗教亚文化群
正确答案:【亚文化群】
6、多选题：理性购买行为大多是针对（）的商品。
A:风险较高
B:开支较小
C:风险较低
D:开支较大
正确答案:【风险较高;开支较大】
7、多选题：在消费者的日常购买活动中，（）并不多见，而（）则经常发生。
A:求变性购买行为
B:冲动性购买行为
C:理性购买行为
D:习惯性购买行为
正确答案:【冲动性购买行为;理性购买行为】
8、多选题：在“刺激——反应”模型中，以下哪些是可以看到的（）。
A:营销刺激
B:消费者最后的决策和选择
C:消费者判断和决策过程
D:外部刺激
正确答案:【营销刺激;消费者最后的决策和选择;外部刺激】
9、多选题：总的来说，消费者购买行为受多种因素的影响，概括起来主要有（）。
A:文化因素
B:心理因素
C:个人因素
D:社会因素
正确答案:【文化因素;心理因素;个人因素;社会因素】
10、多选题：（）对购买行为起到了重要作用。
A:文化
B:亚文化
C:文明
D:社会阶层
正确答案:【文化;亚文化;社会阶层】
第五章 单元测试
1、单选题：市场细分是1956年由美国学者（）提出的一个重要概念。
A:基恩·凯洛西尔
B:温得尔·斯密
C:鲍敦
D:菲利普·科特勒
正确答案:【温得尔·斯密】
2、单选题：市场细分是指根据（）的不同特性，把市场分割为若干个消费者群的过程。
A:消费者购买行为
B:消费者需求
C:消费者偏好
D:消费者动机
正确答案:【消费者需求】
3、单选题：市场细分是制定市场营销战略的关键环节，是（）的基础。
A:市场定位
B:市场进入
C:市场调研
D:目标营销
正确答案:【目标营销】
4、单选题：市场细分的内在根据源于消费者需要、动机及购买行为因素的（）。
A:多元性
B:差异性
C:同质性
D:异质性
正确答案:【多元性】
5、单选题：如果所有消费者的需要、产品要求以及购买习惯等都十分相似，则该市场就具有（） 。
A:低度同质性
B:多元性
C:差异性
D:高度同质性
正确答案:【高度同质性】
6、多选题：作为现代战略营销的核心，STP营销是企业制定有效营销组合策略的基础和前提，其内容包括 （）。
A:市场定位
B:细分市场
C:市场进入
D:目标营销
正确答案:【市场定位;细分市场;目标营销】
7、多选题：市场细分的作用具体表现在以下（）方面。
A:进行市场细分，有利于企业更好地满足潜在需要
B:进行市场细分，有利于企业正确选定目标市场
C:进行市场细分，有利于企业发掘新的市场机会
D:进行市场细分，有利于针对目标市场制定适当的营销方案
正确答案:【进行市场细分，有利于企业更好地满足潜在需要;进行市场细分，有利于企业正确选定目标市场;进行市场细分，有利于企业发掘新的市场机会;进行市场细分，有利于针对目标市场制定适当的营销方案】
8、多选题：根据消费者对产品各种属性的偏好程度，可将市场的消费者群细分为 （） 。
A:分散型消费者偏好
B:群集型消费者偏好
C:差异型消费者偏好
D:同类型消费者偏好
正确答案:【分散型消费者偏好;群集型消费者偏好;同类型消费者偏好】
9、多选题：细分消费者市场的变量包括（）。
A:行为特征
B:地理特征
C:心理特征
D:人口特征
正确答案:【行为特征;地理特征;心理特征;人口特征】
10、多选题：以下可用于细分消费者市场的地理变量有（）。
A:城市规模
B:地域文化
C:人口密度
D:家庭人数
正确答案:【城市规模;地域文化;人口密度】
第六章 单元测试
1、单选题：从系统科学的角度来分析，竞争作为一个大系统来看不包括（）
A:竞争行为
B:竞争环境
C:竞争者
D:竞争目标
正确答案:【竞争行为】
2、单选题：伊利、和路雪、雀巢、蒙牛等企业是（）
A:竞争环境
B:竞争目标
C:竞争要素
D:竞争者
正确答案:【竞争者】
3、单选题：竞争环境是竞争者角逐的舞台和影响因素，下面属于竞争环境的是（ ）
A:
具体竞争环境
如有任何疑问请及时联系QQ 50895809反馈
