2024知到网课 体育市场营销智慧树答案

第一章 单元测试

1、单选题：2019年版的《体育产业统计分类》，将体育产业分为（）个大类。
A:8
B:10
C:11
D:9
正确答案:【11】

2、多选题：国内学者将体育市场分为了不同类型，包括（）。
A:体育竞赛表演市场
B:体育人才市场
C:体育培训服务市场
D:体育健身娱乐市场
正确答案:【体育竞赛表演市场;体育人才市场;体育培训服务市场;体育健身娱乐市场】

3、判断题：体育市场营销包括了两方面的含义，一是企业通过体育来进行市场营销，二是把体育作为商品销售。
A:错
B:对
正确答案:【对】

4、多选题：体育市场营销是为了满足消费者的需求，实现体育组织的目标，所进行的一系列市场营销组合活动的（）。
A:实施
B:创新
C:控制
D:计划
正确答案:【实施;控制;计划】

5、单选题：体育市场营销的研究对象是以满足（）的需求为中心的体育营销的活动过程及规律。
A:球迷
B:消费者
C:运动员
D:体育组织
正确答案:【消费者】

6、判断题：体育无形产品在购买之前是看不见、摸不着,听不见、闻不到的。
A:错
B:对
正确答案:【对】

7、单选题：体育无形产品是（）的，比如同一支队伍、同一个地点的比赛也不一定都会精彩。
A:不变
B:高度易变
正确答案:【高度易变】

8、单选题：不可分割性还意味着体育无形产品的提供者和消费者在交易发生时必须（）
A:不同时出现
B:同时在场
正确答案:【同时在场】

9、判断题：对服务提供者有用却没有需求或需求不足的“无效期”,被称作“无价值的产品容量”。
A:对
B:错
正确答案:【对】

10、单选题：体育无形产品中的营销往往是( )与消费者接触。
A:间接
B:直接
正确答案:【直接】

第二章 单元测试

1、多选题：传统的市场营销观念包括（）
A:产品观念
B:市场营销观念
C:生产观念
D:推销观念
正确答案:【产品观念;生产观念;推销观念】

2、单选题：（）只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，致使企业经营可能陷入困境。
A:市场营销观念
B:产品观念
C:生产观念
正确答案:【产品观念】

3、单选题：推销是营销的一个重要手段，还需要了解和掌握消费者的（）。
A:收入
B:爱好
C:特点
D:需求
正确答案:【需求】

4、单选题：市场营销观念注重（）。
A:买方需要
B:双方需要
C:卖方需要
正确答案:【买方需要】

5、单选题：市场营销观念的重点和核心就是以（）为中心,企业的一切行为都是围绕消费者的需求来展开。
A:生产导向
B:市场导向
C:产品导向
正确答案:【市场导向】

6、判断题：消费者在选择卖主时,消费者看重的是价格。
A:对
B:错
正确答案:【错】

7、多选题：顾客总成本是指顾客为购买某一产品（）。
A:支付的货币资金
B:耗费的精神体力
C:耗费的时间
正确答案:【支付的货币资金;耗费的精神体力;耗费的时间】

8、单选题：社会市场营销不仅要满足消费者的需求和欲望,而且还必须符合消费者的利益和（）的长远利益。
A:社会公众
B:企业
C:环境
正确答案:【社会公众】

9、多选题：“渠道”包括了（）以及物流配送等。
A:运输
B:仓储
C:中间商选择
D:渠道管理
正确答案:【运输;仓储;中间商选择;渠道管理】

10、多选题：4C组合的主要包括了（）。
A:便利
B:沟通
C:顾客
D:成本
正确答案:【便利;沟通;顾客;成本】

第三章 单元测试

1、单选题：体育消费者的需求是体育营销的（）,也是体育营销最终的目的。
A:起点
B:目标
C:终点
正确答案:【起点】

2、单选题：体育营销活动是否达到预期目的,也需要根据体育消费者消费后，他们的需求是否得到满足来进行（）。
A:评价
B:沟通
C:消费
正确答案:【评价】

3、多选题：体育消费者特征是指体育消费者的（）。
A:媒体选择偏好特征
B:人口特征
C:心理特征
D:购买习惯特征
正确答案:【媒体选择偏好特征;人口特征;心理特征;购买习惯特征】

4、判断题：体育营销者除了要掌握体育消费者人口特征外，还应了解消费者的心理特征。
A:对
B:错
正确答案:【对】

5、单选题：体育营销者要用最少的成本让更多的潜在体育消费者了解某种体育产品并促使顾客产生购买行为，这就要了解他们获取体育产品信息时的（）。
A:消费习惯
B:媒体选择偏好
C:方式
正确答案:【媒体选择偏好】

6、多选题：根据体育消费者的特征，可以将体育消费者购买行为大致分为（）。
A:经济型和不定型
B:忠诚型
C:冲动型
D:理智型
正确答案:【经济型和不定型;忠诚型;冲动型;理智型】

7、判断题：针对个性不稳定,喜欢时尚、新颖、流行、刺激类体育产品的年轻人,可以通过明星们的行为对他们产生影响力。
A:错
B:对
正确答案:【对】

8、单选题：消费者决策过程的第一步是（）。
A:信息的收集
B:评估选择
C:问题的识别
正确答案:【问题的识别】

9、多选题：信息的外部来源产生在（）。
A:经验来源
B:私人来源
C:市场推广信息
D:公共来源
正确答案:【经验来源;私人来源;市场推广信息;公共来源】

10、多选题：影响体育赛事观赏性消费的因素包括（）。
A:经济因素和竞争因素
B:动机因素
C:人口因素和场馆因素
D:运动本身的吸引力
正确答案:【经济因素和竞争因素;动机因素;人口因素和场馆因素;运动本身的吸引力】

第四章 单元测试

1、单选题：通过对多种因素的研究来确定产生问题的原因，确定事物间的因果关系，这是属于（）。
A:预测性调研
B:因果型调研
C:探索型调研
D:描述型调研
正确答案:【因果型调研】

2、多选题：探索型调研一般用于大规模的正式调查之前，常用的研究方法是（）。
A:焦点小组访谈
B:问卷调查
C:二手数据分析
D:专家访谈
正确答案:【焦点小组访谈;二手数据分析;专家访谈】

3、多选题：描述型调研通常被用于以下哪些情形（）。
A:进行特定的预测
B:对目标顾客群体的描述
C:确定变量之间因果关系的性质
D:对营销现象涉及的营销变量之间的相关关系的描述
正确答案:【进行特定的预测;对目标顾客群体的描述;对营销现象涉及的营销变量之间的相关关系的描述】

4、单选题：深度访谈最适合研究的问题是（）。
A:较为大众化的问题
B:非专题性的或非技术性的问题
C:较为隐秘的问题
D:不同人之间观点差异较大的问题
正确答案:【较为隐秘的问题】

5、多选题：观察法通常采用（）。
A:录音设备
B:摄像器材
C:调查者眼睛
D:邮寄调查
E:询问
正确答案:【录音设备;摄像器材;调查者眼睛】

6、单选题：电话调查属于调查方法中的（）。
A:访谈法
B:观察法
C:实验法
D:问卷调查法
正确答案:【问卷调查法】

7、单选题：研究者基于某个特定的营销问题而亲自收集的资料，被定义为（）。
A:二手资料
B:原始资料
C:内部资料
D:一手资料
正确答案:【一手资料】

8、单选题：不属于调研报告正文中内容的是（）。
A:附件
B:调研结果和局限性
C:调研目的和方法
D:调研结论和建议
正确答案:【附件】

9、单选题：以下体育市场调研步骤的顺序哪一个是正确的？（）
A:确定营销调研目标→拟定调研计划→现场信息收集→整理和分析信息→提交调研报告
B:拟定调研计划→确定营销调研目标→现场信息收集→整理和分析信息→提交调研报告
C:拟定调研计划→现场信息收集→确定营销调研目标→整理和分析信息→提交调研报告
D:确定营销调研目标→现场信息收集→拟定调研计划→整理和分析信息→提交调研报告
正确答案:【确定营销调研目标→拟定调研计划→现场信息收集→整理和分析信息→提交调研报告】

10、判断题：问卷设计中一般开放式问题放在前面，封闭式问题放在后面。
A:错
B:对
正确答案:【错】

第五章 单元测试

1、多选题：体育组织在激烈的市场竞争中保持优势的途径有（）。
A:开发新产品
B:不断扩大市场份额
C:合作
D:降价
正确答案:【开发新产品;不断扩大市场份额】

2、判断题：奥运会不属于体育产品。
A:错
B:对
正确答案:【错】

3、单选题：一场足球比赛的核心产品是（）。
A:著名球员
B:比赛的过程和结果
C:门票
正确答案:【比赛的过程和结果】

4、多选题：体育服务产品的特征包括（）。
A:无形性
B:易逝性
C:异质性
D:不可分割性
正确答案:【无形性;易逝性;异质性;不可分割性】