第一章 单元测试
1、单选题：以下哪个选项是错误的提法：互联网有时也叫
A:因特网
B:全球资讯网
C:交流网
D:国际网
正确答案:【交流网】
2、单选题：以下哪个应用模式不属于电子商务应用模式： A:B2B应用模式
B:B2C应用模式
C:O2O应用模式
D:C2O 应用模式
正确答案:【C2O 应用模式】
3、单选题：1995年7月，网上商店 成立——标志着网上销售的诞生。
A:比特网
B:阿里巴巴
C:亚马逊
D:索易
正确答案:【亚马逊】
4、单选题：以下哪个选项不属于网络营销的特点： A:普遍性
B:多媒体
C:个性化
D:经济性
正确答案:【普遍性】
5、单选题：按照 分类，网络营销可分为直接网络营销和间接网络营销。
A:商业活动运作方式
B:使用网络类型
C:交易对象
D:商务活动内容
正确答案:【商务活动内容】
6、判断题：互联网在现实生活中的广泛应用，归纳起来主要有信息需求、交易需求、交流需求、娱乐需求、办公需求五大方面的理论模式。
A:错
B:对
正确答案:【错】
7、判断题：1995年7月，网上商店淘宝成立——标志着网上销售的诞生。
A:错
B:对
正确答案:【错】
8、多选题：以下5项中，哪项是网络营销的特点： A:跨时空
B:经济性
C:交互性
D:特殊性
E:集合性
正确答案:【跨时空;经济性;交互性】
9、多选题：互联网营销按照交易对象，可分为 和G2C等。
A:B2C
B:G2G
C:G2E
D:B2B
E:B2G
正确答案:【B2C;B2B ;B2G】
10、多选题：以下5项中，哪项是网络营销的基本职能？
A:网上政务
B:网上调研
C:网站推广
D:网络游戏
E:网络品牌
正确答案:【网上调研;网站推广;网络品牌】
第二章 单元测试
1、单选题：以下哪个选项不属于市场的形成要素： A:厂商
B:产品或服务
C:消费者
D:交易条件
正确答案:【厂商】
2、单选题：以下哪个选项不属于顾客让渡价值中的顾客总价值： A:供应价值
B:服务价值
C:人员价值
D:产品价值
正确答案:【供应价值】
3、单选题：以下哪个选项不属于顾客让渡价值中的顾客总成本
A:体力成本
B:时间成本
C:O2O货币成本
D:营销成本
正确答案:【营销成本】
4、单选题：以下哪个选项不属于经典的4P营销组合策略： A:服务策略
B:分销策略
C:产品策略
D:价格策略
正确答案:【服务策略】
5、单选题：以下哪个选项不属于4R营销组合策略的营销组合要素:
A:便利
B:回报
C:关系
D:关联
正确答案:【便利】
6、判断题：用户是指对生产资料和生产服务进行占有和只的集团购买者。
A:对
B:错
正确答案:【对】
7、判断题：互联网下营销管理理念创新的任务，当无需求时，需要转换营销。
A:错
B:对
正确答案:【错】
8、多选题：在顾客让渡价值的构成中，以下哪项是顾客总价值： A:广告价值
B:产品价值
C:服务价值
D:人员价值
E:成本价值
正确答案:【产品价值 ;服务价值;人员价值】
9、多选题：营销者顺应互联网营销思维的观念转变，需要关注： A:顾客份额
B:渠道开拓
C:个性化营销
D:细分市场
E:顾客数据库
正确答案:【顾客份额;个性化营销;顾客数据库】
10、多选题：4C营销组合策略的四个基本要素是： A:成本
B:价格
C:便利
D:消费者
E:产品
F:沟通
正确答案:【成本;便利;消费者;沟通】
第三章 单元测试
1、单选题：商业模式创新是一种： A:集成创新
B:产品创新
C:工艺创新
D:组织创新
正确答案:【集成创新】
2、单选题：以下哪个选项不属于智能式搜索引擎的工作原理： A:分类
B:收集
C:索引
D:排序
正确答案:【分类】
3、单选题：以下哪个选项不属于电子邮件营销的三因素： A:用户许可
B:电子邮件传递信息
C:商业交流
D:信息对用户有价值
正确答案:【商业交流】
4、单选题：博客营销的本质在于： A:发布产品信息
B:推广品牌
C:争夺话语权
D:发布公司新闻
正确答案:【争夺话语权】
5、单选题：以下哪个选项不属于病毒式营销成功的3要素:
A:体验销售
B:媒介通路
C:易感人群
D:有价值的内容
正确答案:【体验销售 】
6、判断题：“客户价值最小化”是商业模式创新主观追求目标。
A:错
B:对
正确答案:【错】
7、判断题：网络营销是电子商务的基础，开展电子商务需离开网络营销。
A:错
B:对
正确答案:【错】
8、多选题：以下哪项是病毒式营销的实现方法： A:事件策划
B:关键词广告
C:口头传递
D:街头派单
E:产品排号
正确答案:【事件策划;口头传递】
9、多选题：电子邮件营销三因素是指： A:电子邮件传递信息
B:邮局派送
C:邮件目录
D:用户许可
E:信息对用户有价值
正确答案:【电子邮件传递信息;用户许可 ;信息对用户有价值】
10、多选题：搜索引擎营销的实现方法有：________等等。
A:分类目录登录
B:关键词广告
C:产品排号
D:公司排队
E:竞价排名
正确答案:【分类目录登录;关键词广告;竞价排名】
第四章 单元测试
1、单选题：以下哪个选项不属于当前中国消费市场的大趋势
A:消费信息的时代
B:自主
C:健康潮流
D:男性价值
正确答案:【男性价值】
2、单选题：随着中国消费水平的不断提高，中国市场已经进入 消费的阶段。
A:小众化
B:高端化
C:精英化
D:大众化
正确答案:【小众化】
3、单选题：网络市场是一个 消费市场概念。
A:线上线下结合的
B:电子商务
C:实物
D:虚拟的
正确答案:【虚拟的】
4、单选题：网络消费者多为中低收入阶层市场和不愿意面对 的顾客市场。
A:供应商
B:厂商
C:人群
D:售货员
正确答案:【售货员】
5、单选题：以下哪个选项不属于政府在电子商务中作用的范畴，电子商务的 。
A:规划者
B:应用者
C:设计者
D:管理者
正确答案:【设计者】
6、判断题：需求没有明显的差异性是网络消费者的需求特征。
A:错
B:对
正确答案:【错】
7、判断题：在网络市场环境下，中间商面临网络直销威胁传统中间商。
A:对
B:错
正确答案:【对】
8、多选题：以下哪项是中国消费市场的大趋势： A:为消费扩大生产
B:全面体验
C:自主
D:模仿明星
E:女性价值
正确答案:【全面体验;自主;女性价值】
9、多选题：以下哪项是互联网时代给营销带来新的挑战： A:扁平化
B:电商化
C:在线化
D:小众化
E:平台化
正确答案:【在线化 ;小众化;平台化】
10、多选题：以下哪项属于网上购物的消费者的主要类型：_________等等。
A:消费型
B:简单型
C:追星型
D:享乐型
E:冲浪型
正确答案:【简单型;冲浪型】
第五章 单元测试
1、单选题：以下哪个选项不属于网络市场细分的理由： A:公司资源有限
B:竞争的需要
C:消费者需求千差万别
D:生产者的差异性
正确答案:【生产者的差异性】
2、单选题：企业以不同的产品面对有选择的不同市场是指： A:产品专业化
B:市场专业化
C:选择专业化
D:产品市场集中化
正确答案:【选择专业化】
3、单选题：企业对细分出来的市场，选择两个以上不同产品及营销方案是指： A:差异营销策略
B:避强营销策略
C:集中性营销策略
D:无差异营销策略
正确答案:【差异营销策略】
4、单选题：与最强的对手“对着干”的定位叫： A:迎头定位
B:重新定位
C:双向的定位
D:避强定位
正确答案:【迎头定位】
5、单选题：追求规模经济效应的众多大企业留下的市场”狭缝地带”的细分市场是: 。
A:替代利基市场
B:协作利基市场
C:专业利基市场
D:自然利基市场
正确答案:【自然利基市场】
6、判断题：市场细分是按照企业的差异性把某产品的整体市场划分为若干子市场的过程。
A:错
B:对
正确答案:【错】
7、判断题：差异性营销策略是对细分出来的市场，选择两个或以上，推出不同的产品及营销方案。
A:错
B:对
正确答案:【对】
8、多选题：在网络消费者市场细中，消费心理因素可进一步细分为： A:社会阶层
B:人格特征
C:生活方式
D:人口统计变量
E:行为变量
正确答案:【社会阶层;人格特征;生活方式】
9、多选题：以下哪项是目标市场范围策略： A:产品单一集中化
B:市场多样性
C:产品市场集中化
D:产品多元化
E:市场专业化
正确答案:【产品市场集中化;市场专业化】
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