第一章 单元测试
1、单选题：下列哪项不属于平台经济的特征。（ ）
A:具有网络外部性
B:具有开放性
C:具有增值性
D:一个双边市场
正确答案:【一个双边市场
】
2、单选题：
下列属于水平整合营销的是（ ）。
A:传播目标整合
B:市场定位整合
C:信息内容整合
D:品牌形象整合
正确答案:【信息内容整合
】
3、多选题：消费者购物价值维度包括（ ）。
A:功能性购物价值
B:炫耀性购物价值
C:享乐性购物价值
D:冲动性购物价值
E:社会性购物价值
正确答案:【功能性购物价值
;享乐性购物价值
;社会性购物价值
】
4、判断题：双边市场的交叉网络外部性是指一边的用户数量将影响另一边用户的数量和交易量。（ ）
A:错
B:对
正确答案:【对】
5、判断题：“新零售之轮”理论的横坐标为零售价格，纵坐标为零售服务水平。（ ）
A:对
B:错
正确答案:【错】
第二章 单元测试
1、单选题：
消费者对决策选择的财务结果进行编码、分类和评估所采用的方法被称为（）。
A:心理核算
B:消费心理
C:双环结构
D:购后分享
正确答案:【心理核算】
2、判断题：消费者经常高估未来的消费，特别是在限量供应的情况下。
A:对
B:错
正确答案:【对】
3、多选题：
互联网用户的基本行为包括（）。
A:互联网购物行为
B:互联网社交行为
C:互联网搜索行为
D:互联网娱乐行为
正确答案:【互联网购物行为
;互联网社交行为
;互联网搜索行为
;互联网娱乐行为
】
4、多选题：AIDMA模型指（）。
A:引起注意和产生兴趣
B:激发欲望
C:形成记忆
D:实现购买
正确答案:【引起注意和产生兴趣
;激发欲望
;形成记忆
;实现购买
】
5、判断题：当选择组中增加了一个相对较次的产品选择后，消费者更有可能选择备选品。
A:对
B:错
正确答案:【对】
第三章 单元测试
1、单选题：无论是新零售还是传统零售，都离不开人、货、（）这三要素。
A:权
B:场
C:钱
D:店
正确答案:【场】
2、单选题：营销组合中的4P和12P以（）为中心。
A:顾客需求
B:企业和产品
C:顾客互动
D:顾客关系
正确答案:【企业和产品
】
3、单选题：平台经济的基本商业模式是（）。
A:提供服务
B:销售产品
C:收租金
D:促成交易
正确答案:【促成交易
】
4、单选题：哪一项不是精准营销定价的可能途径（）。
A:产品信息透明度
B:消费者特征
C:产品质量
D:购买时间
正确答案:【产品质量
】
5、单选题：以NYOP业务出名的公司是（）： A:Elong
B:途牛
C:Germainwings
D:Priceline
正确答案:【Priceline
】
第四章 单元测试
1、多选题：预售商品总体上可以分为（ ）。
A:折扣商品
B:集采商品
C:个性化定制商品
D:稀缺商品
正确答案:【集采商品
;个性化定制商品;稀缺商品
】
2、多选题：产品预售的定价形式包括（）。
A:折扣预售
B:平价预售
C:阶梯价格
D:溢价预售
正确答案:【折扣预售;平价预售;溢价预售】
3、判断题：电商平台产品预售的服务特色是以快速处理订单和安排物流为主，注重时效性。
A:错
B:对
正确答案:【错】
4、判断题：定金预售，指用户先支付商品款的一部分，过一段时间后，再支付商品款的剩余部分，付完全款后商家再发货。
A:错
B:对
正确答案:【对】
5、单选题：请补全实施产品预售的基本流程：公布销售规则与接单→（）→发货→等待产品签收并提供售后→接受用户的产品评价。
A:及时发货
B:等待统一处理
C:商议价格
D:限时抢购
正确答案:【等待统一处理】
第五章 单元测试
1、单选题：以下说法错误的是哪项？（ ）
A:大数据不仅仅是讲数据的体量大
B:大数据会带来机器智能
C:大数据是一种思维方式
D:大数据的英文名称是large data
正确答案:【大数据的英文名称是large data
】
2、单选题：2011年，（）发布《大数据：创新、竞争和生产力的下一个新领域》报告，大数据开始被收关注。
A:阿里巴巴公司
B:百度公司
C:麦肯锡公司
D:微软公司
正确答案:【麦肯锡公司】
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