2024知到网课 旅游市场营销智慧树答案

第一章 单元测试

1、单选题：努力提高效率，降低成本，扩大生产，设计出更多的旅游线路，生产出更多的旅游产品，这是旅游市场营销的哪种观念？（  ）
A:产品观念
B:生产观念
C:社会营销观念
D:推销观念
正确答案:【生产观念】

2、单选题：生产观念产生的市场背景是（   ）。
A:市场平衡
B:供过于求
C:供不应求
D:无需求
正确答案:【供不应求】

3、单选题：“好酒不怕巷子深”，商家认为只要产品好是不需要宣传是（  ）的想法。
A:营销观念
B:销售观念
C:生产观念
D:产品观念
正确答案:【产品观念】

4、单选题：下列哪个观念是现代营销观念：（    ）。
A:产品观念
B:市场营销观念
C:生产观念
D:销售观念
正确答案:【市场营销观念 】

5、单选题：关于恩格尔系数的说法正确的是（  ）。
A:恩格尔系数越大的家庭，越有能力去旅游
B:家庭收入越多，用于食品方面的开支越少
C:一国恩格尔系数越大，表明该国越富有
D:一国恩格尔系数越大，表明该国越贫困
正确答案:【恩格尔系数越大的家庭，越有能力去旅游】

第二章 单元测试

1、多选题：属于旅游市场营销微观环境的是（    ）
A:旅游中间商
B:旅游供应者
C:经济环境
D:社会环境
正确答案:【旅游中间商;旅游供应者】

2、单选题：不属于旅游市场定性预测方法的是（    ）
A:决策者个人预测法
B:时间序列预测法
C:专家意见预测法
D:经营人员集体预测法
正确答案:【时间序列预测法】

3、单选题：当旅游企业内外部环境处于“SO”时，企业应采取的营销战略是（   ）。
A:发展战略
B:紧缩战略
C:稳定战略
D:多角化战略
正确答案:【发展战略】

4、多选题：收集原始数据的最主要的方法是（   ）。
A:问卷法
B:体验法
C:实验法
D:面谈法
正确答案:【问卷法;体验法;面谈法】

5、单选题：消费者行为学社会心理学模式的代表人物是哪位？（    ）
A:维布雷宁
B:菲利普 · 科特勒
C:巴普洛夫
D:马歇尔
正确答案:【维布雷宁】

第三章 单元测试

1、单选题：市场细分理论是以下哪位美国著名市场学家于1956年最先提出来的？（    ）
A:麦卡锡
B:马斯洛
C:温德尔·史密斯
D:亚当·斯密
正确答案:【温德尔·史密斯】

2、单选题：通过以下哪种策略，可以使旅游企业在较小的市场中占有较大市场份额（    ）？
A:集中性市场策略
B:市场化策略
C:差异性市场策略
D:无差异性市场策略
正确答案:【集中性市场策略】

3、单选题：市场营销取得成功的关键是（    ）？
A:取得高额利润
B:扩大市场
C:满足顾客需求
D:生产高品质的产品
正确答案:【满足顾客需求】

4、单选题：无差异性市场营销策略的最大优点是（    ）
A:降低产品成本
B:有利于提高企业的竞争能力
C:有利于提高企业的应变能力
D:有利于企业发展新的市场机会
正确答案:【降低产品成本】