第一章 单元测试
1、单选题：产品引入期的广告多采用（ ）。
A:报道式广告
B:竞争式广告.
C:提醒式广告
D:劝导式广告
正确答案:【报道式广告】
2、单选题：广告的最基本的社会功能是（ ）。
A:发展经济的功能
B:宣传教育的功能
C:美化生活的功能
D:提供情报信息的功能
正确答案:【提供情报信息的功能】
3、多选题：
广告的社会功能主要有：
A:发展经济的功能
B:宣传教育的功能
C:提供情报信息的功能
D:美化生活的功能
正确答案:【发展经济的功能;宣传教育的功能
;提供情报信息的功能;美化生活的功能】
4、多选题：
下列广告中属于商业广告类别的有：
A:产品广告
B:政治广告
C:企业形象广告
D:劳务广告
正确答案:【产品广告;企业形象广告;劳务广告】
5、判断题：商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。
A:错
B:对
正确答案:【错】
第二章 单元测试
1、多选题：世界三大广告中心是： A:东京
B:北京
C:伦敦
D:纽约
正确答案:【东京;伦敦;纽约】
2、单选题：世界上最早的报纸广告产生于（ ）。
A:中国
B:日本
C:美国
D:英国
正确答案:【英国】
3、单选题：我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆北宋时期的一块广告铜版（ ）。
A:李家功夫针铺
B:刘家功夫针铺
C:马家功夫针铺
D:赵家功夫针铺
正确答案:【刘家功夫针铺】
4、单选题：广告是（ ）发展的必然产物。
A:农业经济
B:计划经济
C:工业经济
D:商品经济
正确答案:【商品经济】
5、单选题：实物和叫卖是（ ） 时期的最主要广告形式。
A:古代
B:现代
C:当代
D:近代
正确答案:【古代】
第三章 单元测试
1、多选题：通常我们所说的传统四大广告媒体包括报纸和： A:网络
B:广播
C:电视
D:杂志
正确答案:【广播;电视;杂志】
2、多选题：报纸媒介的属性包括： A:电讯媒介
B:印刷媒体
C:大众传播媒体
D:诉诸视觉的媒体
正确答案:【印刷媒体;大众传播媒体;诉诸视觉的媒体】
3、多选题：电影和电视的属性包括： A:诉诸视听觉的媒体
B:大众传播媒体
C:电子媒体
D:户外媒介
正确答案:【诉诸视听觉的媒体;大众传播媒体;电子媒体】
4、多选题：在以下各种户外媒体形式中，属于实物户外媒体的有： A:气球
B:广播
C:楼宇
D:条幅
正确答案:【气球;条幅】
5、多选题：以下各种媒体形式中，属于电子媒体的是： A:电话
B:激光
C:气球
D:霓虹灯
正确答案:【电话;激光;霓虹灯】
第四章 单元测试
1、多选题：消费者在决定购买之前心理活动一般要经历的过程包括“注意”和
A:兴趣
B:确信
C:欲望
D:购买
正确答案:【兴趣;确信;欲望;购买】
2、多选题：广告对消费者的心理活动与行为的作用过程，可以概括为如下几个阶段：诉诸感觉，引起注意：
A:加强记忆，确立信念
B:创造印象，诱导欲望
C:赋予特色，激发兴趣
D:坚定信心，促成行动。
正确答案:【加强记忆，确立信念;创造印象，诱导欲望;赋予特色，激发兴趣;坚定信心，促成行动。】
3、多选题：根据心理学原理，注意具有两大特点包括： A:指向性
B:倾向性
C:模糊性
D:集中性
正确答案:【指向性;集中性】
4、多选题：根据心理学原理，注意主要由下面两种因素引起： A:兴趣
B:刺激的深刻性
C:爱好
D:主体的意向性
正确答案:【刺激的深刻性;主体的意向性】
5、多选题：广告遗忘的原因，主要有两种： A:拒绝
B:干扰
C:衰退
D:分散
正确答案:【干扰;衰退】
第五章 单元测试
1、单选题：提出固有刺激法（或叫内在戏剧性诉求法）的广告大师是：
A:瑞夫斯
B:伯恩巴克
C:李奥·贝纳
D:大卫·奥格威
正确答案:【李奥·贝纳】
2、单选题：提出“独特的销售主张”的广告大师是： A:李奥·贝纳
B:大卫·奥格威
C:瑞夫斯
D:伯恩巴克
正确答案:【瑞夫斯】
3、单选题：提出“品牌形象法”的广告大师是： A:大卫·奥格威
B:瑞夫斯
C:李奥·贝纳
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