第一章 单元测试
1、单选题：与市场营销学最为紧密的学科是
A:心理学
B:经济学
C:社会学
D:人类学
正确答案:【经济学】
2、单选题：市场营销活动始于
A:顾客需求
B:市场地位
C:企业欲望
D:人员推销
正确答案:【顾客需求】
3、单选题：（ ）是指对有能力购买的某个具体产品的欲望
A:需求
B:欲望
C:购买力
D:需要
正确答案:【需求】
4、单选题：著名的4P理论是由 （ ）提出的
A:法约尔
B:麦卡锡
C:杰威尔
D:马克
正确答案:【麦卡锡】
5、单选题：下列不属于顾客总价值的是
A:产品价值
B:服务价值
C:人员价值
D:增值价值
正确答案:【增值价值】
6、单选题：（ ）是顾客购买产品或服务时的首要限制因素
A:时间成本
B:精神成本
C:货币成本
D:体力成本
正确答案:【货币成本】
7、多选题：营销导向的出发点是满足顾客的需要，顾客的需要通常划分为
A:未表明的需要
B:表明了的需要
C:真正的需要
D:令人愉悦的需要
E:秘密的需要
正确答案:【未表明的需要;表明了的需要;真正的需要;令人愉悦的需要;秘密的需要】
8、多选题：需求的构成要素有
A:购买能力
B:产品成熟度
C:欲望
D:价格因素
E:产品外观
正确答案:【购买能力;欲望】
9、多选题：市场营销哲学是企业在进行市场营销管理的过程中，处理 之间利益关系所持的态度、思想和观念。
A:企业
B:商业格局
C:国际关系
D:社会
E:顾客
正确答案:【企业;社会;顾客】
10、判断题：市场营销的目的是为了赚钱。
A:错
B:对
正确答案:【错】
第二章 单元测试
1、单选题：市场营销环境的首要特征是
A:客观性
B:相关性
C:动态性
D:差异性
正确答案:【客观性 】
2、单选题：
如今的市场中，企业营销活动与其所处的环境的关系是
A:单向的适应
B:互相独立
C:双向的互动
D:互不影响
正确答案:【双向的互动 】
3、单选题：我国家庭结构发展趋势最显著的特征是家庭
A:小型化、特殊化
B:小型化、大众化
C:大型化、大众化
D:大型化、特殊化
正确答案:【小型化、特殊化】
4、单选题：
欧莱雅集团针对中国地域广阔的特征，推出不同原材料、功能的主打产品，取得了成功。这说明欧莱雅集团注意到（ ）对营销的重大影响
A:家庭结构
B:民族结构
C:社会结构
D:人口地理分布
正确答案:【人口地理分布】
5、单选题：
笔记本电脑品牌有联想、神州等多种国产品牌以及戴尔、苹果等进口品牌的产品供顾客选择，它们属于
A:品牌竞争者
B: 愿望竞争者
C:产品形式竞争者
D:一般竞争者
正确答案:【品牌竞争者 】
6、单选题：
国民收入总量与总人口的比值是
A:家庭收入
B:人均国民收入
C:个人收入
D:国内生产总值
正确答案:【人均国民收入】
7、单选题：
SWOT分析法中，“S”代表的是
A:劣势
B:威胁
C:优势
D:机会
正确答案:【优势 】
8、多选题：
市场营销的环境特征包括
A:客观性
B:相关性
C:动态性
D:差异性
E:主观性
正确答案:【客观性 ;相关性 ;动态性;差异性 】
9、多选题：
宏观经济环境包括
A:经济体制
B:消费结构
C:产业结构
D:经济发展阶段
E:经济形势
正确答案:【经济体制 ;产业结构;经济发展阶段 ;经济形势 】
10、多选题：
下列属于社会与文化环境的有
A:教育水平
B:风俗习惯
C:经济体制
D:价值观念
E:宗教信仰
正确答案:【教育水平;风俗习惯;价值观念 ;宗教信仰 】
11、判断题：微观营销环境是指对企业营销能力构成直接影响的各种力量。
A:对
B:错
正确答案:【对】
第三章 单元测试
1、单选题：（ ）是市场体系的基础，是起决定作用的市场
A:信息市场
B:消费者市场
C:组织市场
D:劳动力市场
正确答案:【消费者市场 】
2、单选题：
“假如你从我这里购买，我也将从你那里订货”，这种购买属于
A:互惠购买
B:租赁购买
C:直接购买
D:修正重构
正确答案:【互惠购买】
3、单选题：
高亮大学毕业后进入某公司工作，准备更换手机，因此对手机类产品各方面信息的关注度非常高，这在心理因素中属于
A:信念和态度
B:动机
C:认知
D:学习
正确答案:【认知】
4、单选题：
在消费者购买决策过程中，对是否买、为何买、如何买、在哪里买等有关决策做出完全或部分最后决定的人是
A:购买者
B:发起者
C:决策者
D:使用者
正确答案:【决策者】
5、单选题：
购买家用轿车时，消费者往往不仅要考虑轿车的价格，还要对轿车的安全性、内饰、维修保养、耗油量等多个因素做出评价，最适合的购买方案评价方法是
A:排除式评价法
B:单因素评价法
C:互补评价法
D:多因素综合评价法
正确答案:【多因素综合评价法】
6、单选题：
消费者购买过程是消费者购买动机转化为（ ）的过程
A:购买意志
B:购买心理
C:购买意向
D:购买行动
正确答案:【购买行动 】
7、多选题：
消费者购买行为的类型包括
A:复杂的购买行为
B:减少不协调感的购买行为
C:寻求多样化的购买行为
D:习惯性的购买行为
E:单一化的购买行为
正确答案:【复杂的购买行为 ;减少不协调感的购买行为 ;寻求多样化的购买行为;习惯性的购买行为 】
8、多选题：消费者的购买角色有
A:购买者
B:决策者
C:使用者
D:影响者
E:发起者
正确答案:【购买者;决策者;使用者;影响者;发起者】
9、多选题：对于寻求多样性的购买行为，市场领导者力图通过 （ ）等方式鼓励消费者形成习惯性购买行为
A:营销推广
B:占有货架
C:折扣
D:降价
E:避免脱销
正确答案:【营销推广;占有货架;折扣;降价;避免脱销】
10、判断题：市场包括人口、购买力2个基本要素
A:对
B:错
正确答案:【错】
第四章 单元测试
1、单选题：在组织购买类型中，所需时间最长的是
A:新任务购买
B:多样化的购买
C:直接再购买
D:修正再购买
正确答案:【新任务购买】
2、单选题：
采购情况最简单的一种是
A:修正再购买
B:直接再购买
C:新任务购买
D:多样化的购买
正确答案:【直接再购买 】
3、单选题：
组织市场购买的流动性（ ）消费者市场购买的流动性
A:等于
B:弱于
C:强于
D:无法确定
正确答案:【弱于 】
4、单选题：
影响组织购买者自身的有关因素称为
A:组织因素
B:人际关系因素
C:个人因素
D:环境因素
正确答案:【个人因素 】
5、单选题：
组织市场最复杂的购买类型为
A:新任务购买
B:修正再购买
C:直接购买
D:多样化购买
正确答案:【新任务购买 】
6、单选题：
（ ） 是指人们对社会生活中各种事物的态度和看法
A:价值观念
B:社会习俗
C:消费心理
D:营销道德
正确答案:【价值观念 】
7、多选题：
组织市场包括
A:生产者市场
B:机构市场
C:中间商市场
D:资本市场
E:政府市场
正确答案:【生产者市场;机构市场;中间商市场;政府市场】
8、判断题：
修正再购买是指购买者为了更好地完成采购工作任务。
A:错
B:对
正确答案:【对】
9、判断题：组织购买是理性行为。
A:错
B:对
正确答案:【对】
10、判断题：
组织市场购买的最后一个流程是履行订购手续。
A:错
B:对
正确答案:【错】
第五章 单元测试
1、单选题：在开展描述性调研时，一定要明确
A: 6W
B:6W1H
C:5W
D:5W1H
正确答案:【 6W 】
2、单选题：
准确地确定市场调研目标一般要经历（ ）个阶段
A:五
B:四
C:六
D:三
正确答案:【四 】
3、单选题：
费雪公司设立了一个实验室，专门用于观察孩子们得到新玩具时的范样。这种收集数据的方法属于
A:德尔菲法
B:观察法
C:实验法
D:头脑风暴法
正确答案:【观察法 】
4、单选题：
使用德尔菲法时，专家人数一般以（ ）左右为宜
A:20名
B:5名
C:10名
D:30名
正确答案:【20名 】
5、单选题：
下列市场接触方式中，面临回收率越来越低问题的是
A:面对面访问
B:邮寄调查表
C:在线访问
D:电话访谈
正确答案:【邮寄调查表 】
6、单选题：
相关分析法也称为
A:时间序列分析法
B:调查预测法
C:经济计量模式
D:因果分析预测法
正确答案:【因果分析预测法】
7、多选题：
整理市场信息资料的过程包括
A:信息发送
B:信息分析
C:信息筛选
D:信息整理
E:信息收集
正确答案:【信息分析;信息筛选 ;信息整理 】
8、多选题：
专家调查法的形式多种多样，比较流行的有
A:德尔菲法
B: 观察法
C:头脑风暴法
D:行为数据法
E:实验法
正确答案:【德尔菲法 ;头脑风暴法】
9、判断题：
调查表的缺点是不易统计和分析。
A:对
B:错
正确答案:【对】
10、多选题：预测的特点包括
A:精确性
B:局限性
C:近似性
D:无限性
E:科学性
正确答案:【局限性 ;近似性 ;科学性 】
第六章 单元测试
1、单选题：在波士顿咨询公司模型中，纵轴代表（ ）
A:市场吸引力
B: 业务优势
C:市场成长率
D:相对市场份额
正确答案:【市场成长率】
2、单选题：
在波士顿咨询公司模型中，市场成长率高、相对市场份额低的公司业务单位是
A:现金牛类
B:问题类
C:明星类
D:瘦狗类
正确答案:【问题类 】
3、单选题：
在通用电气公司模型中，“红灯区”的营销战略应该是
A:投资或成长战略
B:解散战略
C:选择或盈利战略
D:收获或放弃战略
正确答案:【收获或放弃战略 】
4、单选题：
日本的资生堂与北京日化合资生产化妆品，这种发展战略是
A:同心多样化
B: 后向一体化
C:前向一体化
D:水平一体化
正确答案:【水平一体化】
5、多选题：
下列属于密集型成长战略的有
A:后向一体化战略
B:市场开发战略
C:产品开发战略
D:多样化战略
E:市场渗透战略
正确答案:【市场开发战略 ;产品开发战略 ;市场渗透战略 】
6、多选题：
下列属于市场营销管理方法的有
A:量本价利法
B:策划管理法
C:目标管理法
D:营销计划管理法
E:体系处理法
正确答案:【量本价利法 ;目标管理法;营销计划管理法 ;体系处理法】
7、判断题：
在波士顿咨询公司模型中，横轴代表市场成长率。
A:对
B:错
正确答案:【错】
8、判断题：
双低业务叫瘦狗类。
A:对
B:错
正确答案:【对】
9、判断题：
在通用电气公司模型中，“黄灯区”的营销战略是选择或放弃战略。
A:对
B:错
正确答案:【错】
10、判断题：
一体化发展战略包括后向一体化、前向一体化、水平一体化。
A:错
B:对
正确答案:【对】
第七章 单元测试
1、单选题：下列不属于人口变量的是
A:性别
B:年龄
C:宗教信仰
D:生活方式
正确答案:【生活方式 】
2、单选题：
根据影响消费者需求的某一项重要因素进行市场细分的方法是
A:系列变量因素法
B:多变量组合因素法
C:单一变量因素法
D:双变量因素组合法
正确答案:【单一变量因素法 】
3、单选题：
好味道公司进行市场细分时，首先考虑细分市场能否获得充足的利润，这种市场细分体现的有效条件是
A:可衡量性
B:可营利性
C:可进入性
D:可行动性
正确答案:【可营利性 】
4、单选题：
从市场营销的角度看，市场最终是由（ ）构成的
A:金钱
B:人
C:产品
D:原材料
正确答案:【人 】
5、单选题：
最简单的目标市场选择模式是
A:市场专业化
B:选择性专业化
C:产品专业化
D:单一市场集中化
正确答案:【单一市场集中化 】
6、单选题：
（ ）是目标市场营销中的关键环节
A:市场细分
B:目标市场选择
C:消费者定位
D:市场定位
正确答案:【市场定位】
7、多选题：
常见的宏观市场细分变量包括
A:行业
B:组织购买类型
C:区域
D:规模
E:消费人群
正确答案:【行业 ;组织购买类型 ;区域 ;规模 】
8、多选题：
一个成功的市场细分，不仅应该可以对消费者进行分类，而且必须具备的有效条件有
A:可衡量性
B:可区别性
C:可进入性
D:可营利性
E:可行动性
正确答案:【可衡量性 ;可区别性 ;可进入性 ;可营利性 ;可行动性】
9、多选题：
下列属于形象定位的差别化变量有
A:企业标志
B:媒体
C:特色
D:气氛
E:风格
正确答案:【企业标志;媒体 ;气氛】
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