第一章 单元测试
1、单选题：以下哪一种调查不是市场调查的范围 ( )。
A:刑事案件
B:市场营销环境
C:消费者行为研究
D:广告研究
正确答案:【消费者行为研究】
2、单选题：以下哪一个不是市场调查的作用( )。
A:有利于企业优化市场营销组合
B:有利于树立企业形象
C:有利于提高企业的市场竞争能力
D:为企业经营决策提供依据
正确答案:【有利于树立企业形象】
3、单选题：探询消费倾向文化素养道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（）。
A:经济环境调研
B:科学技术环境调研
C:社会文化环境调研
D:政治法律环境调研
正确答案:【社会文化环境调研 】
4、多选题：市场调查要遵循的原则有（ ）。
A:准确性原则
B:经济性原则
C:时效性原则
D:系统性原则
正确答案:【准确性原则;经济性原则;时效性原则;系统性原则】
5、判断题：市场调查也叫市场调研、市场研究。
A:错
B:对
正确答案:【对】
6、单选题：市场调查是一个经过策划、组织的，包括调查策划、收集整理和分析资料、撰写调查报告等工作环节、步骤、活动的市场调查过程，这说明了市场调查的( )特征。
A:非唯一性
B:系统性
C:社会性
D:目的性
正确答案:【系统性】
7、单选题：关于间接资料，下列说法不正确的是( )。
A:是未经加工的资料
B:一般都是以文字图表等书面形式表现的资料
C:获得成本低
D:需要进一步加工处理之后，才能提高其利用率
正确答案:【是未经加工的资料】
8、多选题：市场信息的特征有（ ）。
A:广泛地社会性
B:一定的模糊度
C:高度的复杂性
D:很强的时效性
正确答案:【广泛地社会性;一定的模糊度;高度的复杂性;很强的时效性】
9、多选题：调查实施计划中调查项目可以有多种选择，选择的原则取决于( )。
A:调查结果的用途
B:调查的对象
C:调查的内容
D:调查的方法
E:调查的主题
正确答案:【调查的内容;调查的主题】
10、判断题：市场调查的系统性原则即以系统的思维，普遍联系的观点、整体的观点分析问题和解决问题。
A:对
B:错
正确答案:【对】
第二章 单元测试
1、单选题：市场调查的一般过程中首要的工作是：（ ）。
A:数据收集
B:调研问题确定和目标陈述
C:调研对象的确定
D:调查方法选择与设计
正确答案:【调研问题确定和目标陈述】
2、多选题：按照调查样本选取方式划分，非全面调查包括以下哪几种?
A:抽样调查
B:重点调查
C:典型调查
D:专项调查
正确答案:【抽样调查;重点调查;典型调查】
3、单选题：如果市场调查人员对所要解决的问题尚无足够的了解，不能有效推进调查7.项目的进展，就有必要开展 （ ）。
A:因果性调查
B:探测性调查
C:预测性调查
D:描述性调查
正确答案:【探测性调查】
4、单选题：预测的精确度取决于( )。
A:预测的目的明确
B:预测的范围大
C:预测方法的选择
D:预测的资料细
正确答案:【预测的资料细】
5、判断题：摘要是市场调查报告内容的浓缩点。
A:错
B:对
正确答案:【对】
6、判断题：一般情况下，计划准备阶段的时间约占全部调查时间的1/3到1/2左右。
A:对
B:错
正确答案:【对】
7、判断题：市场调查基本是由四个阶段、十个步骤构成。
A:对
B:错
正确答案:【错】
8、判断题：非正式调研弥补研究人员本身经验和掌握资料的不足。
A:对
B:错
正确答案:【对】
9、判断题：利用现有数据资源可获得二手数据。
A:错
B:对
正确答案:【对】
10、判断题：资料收集阶段是整个市场调研过程的主体。
A:对
B:错
正确答案:【对】
第三章 单元测试
1、单选题：以下市场调查步骤的顺序哪一个是正确的( )。
A:制定调查计划→确定调查目标→收集资料→资料分析→撰写调查报告→跟踪反馈
B:确定调查目标→收集资料→资料分析→制定调查计划→撰写调查报告→跟踪反馈
C:确定调查目标→制定调查计划→收集资料→资料分析→撰写调查报告→跟踪反馈
D:制定调查计划→收集资料→确定调查目标→资料分析→跟踪反馈→撰写调查报告
正确答案:【确定调查目标→制定调查计划→收集资料→资料分析→撰写调查报告→跟踪反馈】
2、单选题：市场调查设计的第五步是 （ ）。
A:明确调查问题，确定调查目标
B:确定所需的信息资料
C:确定测量程序和技术
D:确定收集资料的方法
正确答案:【确定收集资料的方法】
3、单选题：调查方案设计的一般过程中首要的工作是（ ）。
A:调查方法选择与设计
B:数据收集
C:调研问题确定和目标陈述
D:调研对象的确定
正确答案:【调研问题确定和目标陈述】
4、单选题：市场调查工作中，哪个阶段是现场实施阶段。
A:可行性评估阶段
B:研究阶段
C:总结阶段
D:搜集资料阶段
正确答案:【搜集资料阶段】
5、多选题：市场调查报告的结构通常分为( )。
A:附件
B:摘要
C:正文
D:导言
正确答案:【附件;摘要;正文;导言】
6、多选题：下列选项中，( )不属于调查报告正文的内容。
A:调研的主要目的
B:调研主体与调研纲要的详细介绍
C:为调研选定样本的有关细节
D:调查过程与调研方法的详细说明
正确答案:【调研主体与调研纲要的详细介绍;为调研选定样本的有关细节;调查过程与调研方法的详细说明】
7、判断题：调查方案设计需要花费一定的时间，不利于提高调查工作的效果。
A:对
B:错
正确答案:【错】
8、判断题：调查方案设计是市场调查的重要组成部分，有利于企业实现既定的目标。
A:对
B:错
正确答案:【对】
9、多选题：调查方案是指导调查研究活动的大纲，其重要性体现在以下哪几个方面？
A:
有利于节省人力和财力
B:
有利于提高调查工作的效果
C:
是市场调查的重要组成部分
D:
有利于实现企业既定的目标
正确答案:【
有利于提高调查工作的效果
;
是市场调查的重要组成部分
;
有利于实现企业既定的目标
】
10、多选题：调查方案的选择主要应考虑的因素有（ ）。
A:调查人员的确定
B:调查时间的安排
C:调查成本的控制
D:调查方案的适用性
正确答案:【调查时间的安排;调查成本的控制;调查方案的适用性】
第四章 单元测试
1、单选题：问卷一般控制在多长时间内回答完毕为宜？
A:1-5分钟
B:1小时
C:不用时间限制
D:15-30分钟
正确答案:【15-30分钟】
2、单选题：问卷设计中须尽量采用（ ）。
A:一般性提问
B:针对性提问
C:含糊性提问
D:系统性提问
正确答案:【针对性提问】
3、单选题：封闭式问题的缺点是（ ）。
A:不利于被调查者理解
B:答案分散
C:资料难以整理
D:容易限制被调查者思路，回答问题没有弹性
正确答案:【容易限制被调查者思路，回答问题没有弹性】
4、单选题：如果涉及被访者个人问题，如个人收入问题最好放在( )。
A:问卷的中间
B:无法确定
C:问卷的前面
D:问卷的最后
正确答案:【问卷的最后】
5、单选题：使用图表说明必须要有明确的（ ），不能只是为了装饰文字。
A:指导
B:要求性
C:目的性
D:方向性
正确答案:【目的性】
6、单选题：现在你用何种品牌的电脑？这是哪种问题（ ）。
A:态度性问题
B:假设性问题
C:现实性问题
D:动机性问题
正确答案:【现实性问题】
7、单选题：以下哪一个问题不是甄别题 ？
A:请问您在过去六个月之内有没有接受过同类调查？
B:请问您是电子科大学生吗？
C:我们这次调查是想了解火锅消费者的消费情况，请问您吃过火锅吗？
D:您家里的空调是什么牌子的?
正确答案:【您家里的空调是什么牌子的?】
8、单选题：以下哪个选项是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。
A:问题和答案
B:答案
C:问候语
D:封面信
正确答案:【问题和答案】
9、单选题：调查问卷设计是否合理，调查目的能否实现关键就在于以下哪项的设计水平和质量。
A:主体部分
B:开头部分
C:背景部分
D:甄别部分
正确答案:【主体部分】
10、单选题：以下哪一个不是关于开放式问题的优点（ ）。
A:开放式提问的答案不易统计
B:开放式提问的方法比较灵活
C:开放式提问能够得到较深入的观点和看法
D:开放式提问能够调动被调查者的兴趣
正确答案:【开放式提问的答案不易统计】
第五章 单元测试
1、单选题：抽签中确保样本代表性的关键是（ ）。
A:抽取不放回
B:搅拌均匀
C:制签
D:逐一抽取
正确答案:【搅拌均匀】
2、单选题：某工厂生产的产品，用速度恒定的传送带将产品送入包装车间之前，质检员每隔3分钟从传送带上是特定位置取一件产品进行检测，这种抽样方法是（ ）。
A:系统抽样
B:简单随机抽样
C:分层抽样
D:其它抽样方法
正确答案:【系统抽样】
3、单选题：有50件产品，编号从1到50，现从中抽取5件检验，用系统抽样的方法确定所抽取的编号可能是（ ）。
A:2、14、26、38、50
B:5、10、15、20、25
C:8、18、28、38、48
D:5、83、31、36、41
正确答案:【8、18、28、38、48 】
4、单选题：在简单随机抽样中，某一个个体被抽到的可能性（ ）。
A:与第n次无关，每次可能性相等
B:与第n次有关，第一次可能性最小
C:与第n次有关，第一次可能性最大
D:与第n次无关，与抽取的第n个样本有关
正确答案:【与第n次无关，每次可能性相等】
5、单选题：抽样调查的目的是( C )。
A:由样本指标推断总体指标
B:由各别推断总体
C:掌握总体的基本情况
D:了解总体的全面情况
正确答案:【由样本指标推断总体指标】
6、多选题：简单随机抽样的抽样原则有( )。
A:随便抽取原则
B:抽样单元入样概率已知
C:随机抽样原则
D:抽样单元入样概率相等
E:随意抽取原则
正确答案:【抽样单元入样概率已知;随机抽样原则】
7、多选题：简单随机抽样的实施方法有( )。
A:计算机抽取
B:抽签法
C:摇号机法
D:随机数法
E:判断抽取
正确答案:【计算机抽取;抽签法;随机数法】
8、判断题：抽样调查的着眼点就在于对样本数量特征的认识。
A:对
B:错
正确答案:【错】
9、判断题：极限抽样误差总是大于抽样平均误差。
A:对
B:错
正确答案:【错】
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