第一章 单元测试
1、判断题：现代市场营销学，是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。
A:错
B:对
正确答案:【对】
2、判断题：从新零售的视角研究营销技术与营销管理方式等，这属于市场营销学的历史研究法。
A:对
B:错
正确答案:【错】
3、判断题：交换范围扩大、交换对象和交换方式多样化、交易技术的现代化等因素对市场营销的发展具有推动作用。
A:对
B:错
正确答案:【对】
4、判断题：新产品的开发问题不属于市场营销学的研究内容。
A:错
B:对
正确答案:【错】
5、单选题：（）认为，买主喜欢精心制做的产品，消费者能够鉴别产品的质量和功能，并且愿意出较多的钱购买质量上乘的产品。
A:市场营销观念
B:推销观念
C:生产观念
D:产品观念
正确答案:【产品观念】
6、单选题：在企业的产品设计、包装、商标、定价、财务、销售、服务、公关、分销渠道、仓储运输等各个环节和方面都要制订相应的（）策略
A:竞争
B:市场营销
C:资本运营
D:定制化
正确答案:【市场营销】
7、判断题：市场营销是包括战略决策、生产、销售等阶段在内的总循环过程。
A:对
B:错
正确答案:【对】
8、判断题：社会营销观念是随着消费者权益保护运动而产生的一种营销观念。
A:错
B:对
正确答案:【对】
9、判断题：精准营销、深度营销是20世纪70年代至80年代出现的营销方式。
A:对
B:错
正确答案:【错】
10、判断题：关系营销不强调顾客参与和对顾客的服务；而交易型营销高度重视顾客的参与和对顾客的服务。
A:错
B:对
正确答案:【错】
第二章 单元测试
1、单选题：一家宠物食品店从单一出售宠物食品，到同时经营宠物饲养器具、提供宠物代养、疾病防治以及交易中介等，该店采用的是（）增长战略。
A:产品和服务开发
B:水平一体化
C:水平多元化
D:同心多元化
正确答案:【水平多元化】
2、判断题：在大中型企业的业务组合中，最好没有销售增长率高但市场占有率很低的新业务。
A:对
B:错
正确答案:【错】
3、判断题：在评价投资业务组合时，波士顿矩阵比多因素投资组合矩阵（通用电器公司模型）更全面、适用性更强。
A:错
B:对
正确答案:【错】
4、多选题：企业战略包括（）层面的战略。
A:技术
B:销售
C:公司
D:业务
E:职能
正确答案:【公司;业务;职能】
5、单选题：企业战略规划的一般过程的第一个步骤是（）。
A:建立和运行制度体系
B:分析企业的经营形势和发展环境
C:确定企业目标
D:形成战略计划
E:完善组织结构
正确答案:【分析企业的经营形势和发展环境】
6、多选题：可供企业选择的通用的、基本的竞争战略有（）。
A:集中性战略
B:品牌战略
C:差异化战略
D:低成本战略
E:技术领先站路
正确答案:【集中性战略;差异化战略;低成本战略】
7、判断题：对于普通的中小企业而言，产品与服务、价格、渠道、促销的差异化程度越高，竞争优势越突出，越有利于获得高绩效。
A:错
B:对
正确答案:【错】
8、判断题：市场细分主要是根据现有市场上客户的特点进行分类。
A:对
B:错
正确答案:【错】
9、判断题：属于实体经济的企业不适合采用4C或4R营销组合策略
A:对
B:错
正确答案:【错】
10、多选题：市场营销组合具有（）的特点。
A:整体性
B:层次性
C:复合性
D:风险性
E:动态性
F:可控性
正确答案:【整体性;复合性;动态性;可控性】
第三章 单元测试
1、单选题：卢梭的观点：人生而自由，却无往不在枷锁中 。反映了市场环境的哪个特点？
A:客观性
B:关联性
C:差异性
D:多变性
正确答案:【客观性】
2、单选题：微观营销环境是指直接影响和制约企业营销活动的力量和因素，也称为
A:顾客
B:个人
C:组织
D:市场环境
正确答案:【市场环境】
3、单选题：企业营销活动分析的重点是
A:个人可任意支配收入
B:人均国民收入
C:人均收入
D:个人可支配收入
正确答案:【个人可任意支配收入】
4、单选题：恩格尔系数是反应一个国家或地区富裕程度的指标，下列描述正确的是
A:恩格尔系数较低，作为家庭来说则表明收入较高，作为国家来说则表明该国较富裕
B:恩格尔系数较低，作为家庭来说则表明收入较高，作为国家来说则表明该国较贫穷
C:恩格尔系数较低，作为家庭来说则表明收入较低，作为国家来说则表明该国较富裕
D:恩格尔系数较高，作为家庭来说则表明收入较高，作为国家来说则表明该国较富裕
正确答案:【恩格尔系数较低，作为家庭来说则表明收入较高，作为国家来说则表明该国较富裕】
5、单选题：SWOT分析法经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合，其中的SO战略是？
A:防御型战略
B:调整型战略
C:扭转型战略
D:发展型战略
正确答案:【发展型战略】
6、多选题：市场环境的变化会对企业营销活动带来什么影响？
A:机遇
B:优势
C:劣势
D:威胁
正确答案:【机遇;威胁】
7、多选题：供应商对企业营销的影响作用表现在哪些方面？
A:供货的质量保证
B:供应的价格变动性
C:供应的稳定性
D:供应的及时性
正确答案:【供货的质量保证;供应的价格变动性;供应的稳定性;供应的及时性】
8、多选题：根据顾客需求的差异，除了消费者市场，其他主要的市场类别有： A:中间商市场
B:生产者市场
C:国际市场
D:政府市场
正确答案:【中间商市场;生产者市场;国际市场;政府市场】
9、多选题：人口在市场三要素中占据首要位置，一般来说人口数量直接决定着
A:潜在容量
B:市场规模
C:购买力
D:欲望
正确答案:【潜在容量;市场规模】
10、多选题：不同文化背景下，人们的价值观念往往有着很大的差异，一般而言社会文化环境是指（ ）。
A:道德规范
B:价值观念
C:风俗习惯
D:宗教信仰
正确答案:【道德规范;价值观念;风俗习惯;宗教信仰】
第四章 单元测试
1、单选题：当需要升高到一定阈限时成为一种（），促使人们采取行动去解决问题。
A:动机
B:欲望
C:标准
D:需求
正确答案:【动机】
2、单选题：渴了是生理条件的一种失衡，此时就有了要喝水的一种需要，会促使人们去寻找水源，因此，（）是行为的动力源。
A:动力
B:需要
C:失衡
D:欲望
正确答案:【需要】
3、单选题：王向盲人们问道:”你们都摸到大象了吗?”盲人们齐声回答说:”我摸到大象了!”王又说:”你们每个人都讲述一下大象是什么模样的!”摸到大象牙的说大象像大萝卜，摸到大象耳朵的则说大象犹如簸箕，摸到大象头部的说大象像大石头，摸到大象鼻子的则说大象是圆木棒，摸到大象腿的则说大象像木臼，摸到大象脊背的则说大象和床没有区别，摸到大象腹部的则说大象像水瓮，摸到大象尾巴的说大象像像一根粗绳索。这个成语反映了盲人们对大象的（）。
A:认知
B:了解
C:感觉
D:知觉
正确答案:【感觉】
4、单选题：可口可乐公司新可乐的失败忽视了消费者对原有可乐的很强的（）。
A:情感涉入
B:深度涉入
C:产品涉入
D:品牌涉入
正确答案:【情感涉入】
5、单选题：下列不属于高涉入产品的是( )。
A:男士腕表
B:家庭使用的调味品
C:个人所有的房屋
D:个人所有的轿车
正确答案:【家庭使用的调味品】
6、多选题：消费者收集信息的来源包括（）。
A:经验
B:商业来源
C:个人来源
D:公共来源
正确答案:【经验;商业来源;个人来源;公共来源】
7、判断题：只有未满足的需要能够影响行为，满足了的需要不能充当激励工具。（）
A:错
B:对
正确答案:【对】
8、判断题：感觉所反映的是客观事物的个别属性，且任何一种感觉都是大脑对事物个别属性的反映，不能同时反映许多种属性。（）
A:对
B:错
正确答案:【错】
9、判断题：消费者对商品信息进行比较和评选后,他人的意见就不再起作用了。（）
A:对
B:错
正确答案:【错】
10、判断题：“窥一斑而知全豹”体现了知觉的理解性。（）
A:错
B:对
正确答案:【错】
第五章 单元测试
1、单选题：派生需求又称为（）
A:客观需求
B:无谓需求
C:引申需求
D:负需求
正确答案:【引申需求】
2、单选题：在（）情况下，产业购买者做出的购买决策最少
A:新购
B:变更重购
C:直接重购
D:修正重购
正确答案:【直接重购】
3、单选题：政府采购的目的是（ ）
A:
维护国家安全和公众利益
B:
其余选项都对
C:
满足生活需要
D:
营利
正确答案:【
维护国家安全和公众利益
】
4、多选题：组织市场包括（）
A:非营利组织市场
B:国际市场
C:政府市场
D:中间商市场
E:生产者市场
正确答案:【非营利组织市场;政府市场;中间商市场;生产者市场】
5、多选题：影响生产者购买决策的基础性因素是（）
A:价格
B:商品质量
C:产品风格
D:产品包装
E:服务
正确答案:【价格;商品质量;服务】
6、多选题：中间商采购业务的主要类型有（）
A:最佳供应商选择
B:认识需要
C:直接重购
D:改善交易条件的采购
E:新产品的购买
正确答案:【最佳供应商选择;直接重购;改善交易条件的采购;新产品的购买】
7、判断题：组织购买者往往通过租赁方式取得产业用品
A:对
B:错
正确答案:【对】
8、判断题：修正重购的购买决策比直接重购要少
A:错
B:对
正确答案:【错】
9、判断题：中间商决策过程是从提出需要开始的
A:错
B:对
正确答案:【对】
10、判断题：非营利组织购买有严格的条件和程序，不受个人因素的影响
A:错
B:对
正确答案:【错】
第六章 单元测试
1、单选题：市场调查是通过（）将消费者、顾客和大众与销售人员相互连接的过程。
A:信息
B:文字
C:问卷
D:数据
正确答案:【信息】
2、单选题：当变量之间呈（）关系时，可以使用线性回归预测法。
A:线性
B:指数曲线
C:兔耳分布
D:双曲线
正确答案:【线性】
3、多选题：数据收集方式包括观察法以及（）。
A:实验法
B:投射法
C:问卷调查法
D:访谈法
正确答案:【实验法;投射法;问卷调查法;访谈法】
4、判断题：如果调查建立在随机抽样的基础上，我们还可以对总体参数如总体均值、总体总值、总体比例等进行推断。（）
A:错
B:对
正确答案:【对】
5、判断题：在市场调查尤其是问卷调查中，我们会将几乎所有的信息数据化。（）
A:对
B:错
正确答案:【对】
6、判断题：当市场变化影响营销任务或竞争优势，无法达成营销目标时可以进行调查研究，但并不是所有时候都需要进行市场调查。（）
A:错
B:对
正确答案:【对】
7、判断题：从全行业角度看，行业企业付出营销努力，努力越大，市场需求就越接近市场潜量。
( )
A:错
B:对
正确答案:【对】
8、判断题：描述性统计可以告诉我们，样本的性别，年龄、收入、婚姻状况、教育水平、家庭人口、居住地域以及如何评价产品或服务，购买行为是什么样子，不同性别的人的态度、行为有没有显著差异等一些问题。（）
A:错
B:对
正确答案:【对】
9、判断题：一般情况下，既使样本不符合随机样本要求，也可以进行统计推断。（）
A:对
B:错
正确答案:【错】
10、判断题：描述调研目标时，要使各目标具有递进性，越来越接近解决营销调研问题所需要的参考信息。（）
A:对
B:错
正确答案:【对】
第七章 单元测试
1、单选题：市场细分的概念最早是1952年由营销专家提出的。
A:艾尔·里斯
B:温德尔·史密斯
C:杰克·特劳特
D:菲利普·科特勒
正确答案:【温德尔·史密斯】
2、单选题：（）市场营销策略的最大优点是成本的经济型：缺点是企业的产品和服务缺乏针对性。
A:集中性
B:无差异
C:差别性
D:分散性
正确答案:【无差异】
3、单选题：公司为一个目标市场即同一类的顾客群，提供多种产品，满足这一类顾客对产品的不同需要，这是（）策略。
A:
产品专业化
B:
市场专业化
C:
选择专业化
D:
市场集中化
正确答案:【
市场专业化
】
4、单选题：上海家化公司的六神花露水突出强调的是其含麝香等名贵中草药，能有效祛痱止痒。这是采用的（）市场定位战略。
A:人员差别化
B:形象差别化
C:服务差别化
D:产品差别化
正确答案:【产品差别化】
5、单选题：服装厂商为各年龄层次的男女顾客提供多种档次的服装，这种选择目标市场的方式属于（）。
A:
产品专业化
B:
选择专业化
C:
市场专业化
D:
市场全面化
正确答案:【
市场全面化
】
6、多选题：STP营销战略包括（）。
A:目标市场选择
B:产品细分
C:购后的感受与评价
D:市场定位
E:市场细分
正确答案:【目标市场选择;市场定位;市场细分】
7、多选题：企业占领目标市场的营销策略有（）。
A:领先性营销
B:分散性营销
C:无差异营销
D:差别性营销
E:集中性营销
正确答案:【无差异营销;差别性营销;集中性营销】
8、多选题：无差异营销策略（）。
A:适宜于绝大多数产品
B:具有成本的经济型
C:只强调需求共性
D:不进行市场细分
E:适用于小企业
正确答案:【具有成本的经济型;只强调需求共性;不进行市场细分】
9、判断题：企业通过市场细分不仅有利于企业发现新的市场机会，而且也有利于提高企业的经济效益和社会效益，所以，企业在进行市场细分工作应该越细越好。（）
A:错
B:对
正确答案:【错】
10、判断题：异质市场，就是指市场群之间的差异小，但个市场群内部差异较大的市场（）。
A:错
B:对
正确答案:【错】
第八章 单元测试
1、单选题：市场领导者保护其市场份额的途径是（）。
A:以攻为守
B:增加使用量
C:转变未使用者
D:寻找新用途
正确答案:【以攻为守】
2、单选题：结合盈利能力考虑，企业的市场份额（）。
A:以50%的市场份额为限
B:越大越好
C:不存在上限
D:存在最佳市场份额限度
正确答案:【存在最佳市场份额限度】
3、单选题：企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（）。
A:竞争者
B:自己的特长
C:技术创新
D:消费需求
正确答案:【竞争者】
4、多选题：市场利基者的作用是（）。
A:攻击市场追随者
B:拾遗补缺
C:见缝插针
D:有选择的跟随市场领导者
正确答案:【拾遗补缺;见缝插针】
5、多选题：市场利基者的主要风险是（）。
A:竞争者侵入
B:找不到补缺市场
C:自身利益弱小
D:目标市场消费习惯变化
E:专业化
正确答案:【竞争者侵入;自身利益弱小;目标市场消费习惯变化】
6、判断题：所有竞争者的目标都是追求利润最大化。（）
A:错
B:对
正确答案:【错】
7、判断题：攻击竞争者能更大幅度地扩大市场占有率和利润水平。（）
A:对
B:错
正确答案:【错】
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