见面课：广告创意的定义及作用
1、问题:广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性地思维活动。（）
A:错
B:对
正确答案:【对】
2、问题:广告的定义是由可识别的出资人通过各种媒介向目标受众进行的有关产品（商品、服务和观点）的、有偿的、有组织的、劝服性的、非人员的并以求达成商业目的的信息传播活动。（）
A:错
B:对
正确答案:【对】
3、问题:下面对广告创意的理解，正确的有：( )
A:广告创意是个性化思维
B:广告创意的前提是科学的调查分析
C:广告创意要善于将抽象的产品概念转换为具象而艺术的表现形式
D:广告创意是创造性的思维活动
正确答案:【广告创意的前提是科学的调查分析;
广告创意要善于将抽象的产品概念转换为具象而艺术的表现形式;
广告创意是创造性的思维活动】
4、问题:下面关于广告活动的理解，正确的有： A:广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众
B:广告活动的对象要有明确的目标受众
C:广告活动的终极目的是销售目的，广告是有偿的
D:广告活动是综合的、有组织的专业行为
E:广告是一种信息传播活动
正确答案:【广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众;
广告活动的对象要有明确的目标受众;
广告活动的终极目的是销售目的，广告是有偿的;
广告活动是综合的、有组织的专业行为;
广告是一种信息传播活动】
5、问题:广告人是以广告创意为天职的，广告公司求才若渴，广告人越来越多，但为什么还是缺乏创意？
A:缺乏创造性思维的训练
B:缺乏对当今广告创意发展水平的认识
C:缺乏创意素材的积累
D:缺乏对广告创意的基本流程的了解
E:缺乏对创意的正确理解
正确答案:【缺乏创造性思维的训练;
缺乏对当今广告创意发展水平的认识;
缺乏创意素材的积累;
缺乏对广告创意的基本流程的了解;
缺乏对创意的正确理解】
见面课：广告创意的欣赏说
1、问题:广播广告创意的媒体是电台即语言声音的“情境”魅力。
A:错
B:对
正确答案:【对】
2、问题:户外广告创意的媒体是远距离视觉媒体。
A:错
B:对
正确答案:【对】
3、问题:平面广告创意的媒体有报纸和杂志。
A:错
B:对
正确答案:【对】
4、问题:广告创意的类型有哪些？
A:网络广告创意
B:平面和电视广告创意
C:广播广告创意
D:户外广告创意
正确答案:【网络广告创意;
平面和电视广告创意;
广播广告创意;
户外广告创意】
5、问题:网络广告创意的媒体？
A:链接性、多样性
B:互联网、跃动性
C:互动性、针对性
D:流动性、连接性
正确答案:【链接性、多样性;
互联网、跃动性;
互动性、针对性】
见面课：广告创意的理论
1、问题:广告创意没必要去刻意表现产品的功能差异，而是要表现出品牌之间的区别。
A:对
B:错
正确答案:【对】
2、问题:罗瑟．瑞斯夫是世界十大广告公司之一的达彼斯广告公司懂事长，极具传奇色彩的广告大师。
A:对
B:错
正确答案:【对】
3、问题:优秀广告具备三个基本特点？
A:震撼性
B:原创性
C:互动性
D:关联性
正确答案:【震撼性;
原创性;
关联性】
4、问题:USP的理论核心？
A:明确的概念
B:明晰的想法
C:独特的主张
D:实效的销售
正确答案:【明确的概念;
独特的主张;
实效的销售】
5、问题:USP理论是谁提出的？
A:20世纪60年代大卫．奥格威
B:20世纪50年代罗瑟．瑞斯夫
C:20世纪70年代美国A.里斯
D:20世纪70年代美国J.楚劳特
正确答案:【20世纪50年代罗瑟．瑞斯夫】
见面课：广告创意的表现原则
1、问题:广告人不是艺术家。艺术家之间没有超越，只有区别；而广告人却只是能否扩大产品销售、增加市场份额为衡量广告运动成功与否的唯一标识。
A:错
B:对
正确答案:【对】
2、问题:客户找广告公司的目的不是为了做专业的广告、高雅的广告，目的只有一个：“成功” 地把产品卖出去 。
A:错
B:对
正确答案:【对】
3、问题:AE负责广告策划推广、负责整个行销企划、引导公司内各个部门配合协作完成工作。
A:对
B:错
正确答案:【对】
4、问题:下面哪个不属于传播学中的7W概念为基础演绎出的“6W2H法” ？
A:why
B:what
C:where
D:we
正确答案:【we】
5、问题:做“寻找稀有动物”招聘启事的广告公司是？
A:哈瓦斯广告公司
B:奥美广告公司
C:电通广告公司
D:恒美广告公司
正确答案:【奥美广告公司】
见面课：广告创意策略的原则
1、问题:1、如果有的客户的产品，本身定位有问题的话，我们帮他们做出大手笔的专业广告，就可以扭转乾坤。
A:对
B:错
正确答案:【错】
2、问题:真实性原则即广告创意必须是诚实的、可信的。
A:对
B:错
正确答案:【对】
3、问题:好的广告创意是要解决“怎么说（How to say）”的问题。怎么说就是要说得好，说得巧，说得有效——就是要简明的说、通俗的说、差异的说、形象的说、关联的说、真实的说。
A:错
B:对
正确答案:【对】
4、问题:简明性原则是？
A:明确
B:简洁
C:单纯
D:明晰
正确答案:【明确;
简洁;
单纯;
明晰】
5、问题:广告创意策略的原则标准是什么？
A:简明、通俗
B:关联
C:差异、形象
D:真实
正确答案:【简明、通俗;
关联;
差异、形象;
真实】
第一章 单元测试
1、单选题：在广告的社会作用中，最基本的功能是（ ）。
A:发展经济
B:美化生活
C:传播信息
D:宣传教育
正确答案:【传播信息】
2、单选题：下列属于非盈利广告的是（ ）。
A:劳务广告
B:企业形象广告
C:政府和社会团体的公告
D:商品广告
正确答案:【政府和社会团体的公告】
3、单选题：著名广告人（ ）在《一个广告人的自白》中概括：客户认可的广告就是好广告。
A:雷蒙.罗比凯
B:韦伯.杨
C:大卫.奥格威
D:李奥贝纳
正确答案:【大卫.奥格威】
4、单选题：广告目标受众与下列（ ）概念是属于同一范畴。
A:目标客户
B:媒体受众
C:广告受众
D:广告对象
正确答案:【目标客户】
5、多选题：广义定义是泛指一切向公众传播信息并引起人们注意的手段，广义广告的主要特点是广告的内容和对象都比较广泛，包括（ ）和（ ）。
A:非盈利性广告
B:商业广告
C:公益广告
D:盈利性广告
正确答案:【非盈利性广告;盈利性广告】
6、多选题：广告的社会作用包括那些？（ ）
A:发展经济
B:宣传教育
C:美化生活
D:传播信息
正确答案:【发展经济;宣传教育;美化生活;传播信息】
7、判断题：广告广义的定义是指，通过各种媒介向用户和消费者宣传商品和劳务，以促进销售或扩大服务的手段，通常被称为“商业广告”或“经济广告”。（ ）
A:对
B:错
正确答案:【错】
8、判断题：广告学是一门综合性的边缘学科、是一门艺术，同时还是一门独立的学科。（ ）
A:错
B:对
正确答案:【对】
9、判断题：广告是一种有责任的信息传播活动，必须以法律为准绳，遵循相关法律原则，对社会和公众负责。（ ）
A:错
B:对
正确答案:【对】
10、判断题：发展经济是广告最基本的功能。（ ）
A:错
B:对
正确答案:【错】
第二章 单元测试
1、单选题：在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。因此，广告策划工作常被人称为（ ）。
A:独立性工作
B:服务性工作
C:流水性工作
D:小组性工作
正确答案:【小组性工作】
2、单选题：形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：产品信息、（ ）和服务信息。
A:促销信息
B:消费者信息
C:企业信息
D:个人信息
正确答案:【企业信息】
3、单选题：广告策划的核心内容是（ ）
A:广告决策与计划
B:广告宣传与实施
C:广告效果评估与测定
D:广告调查与分析
正确答案:【广告决策与计划】
4、单选题：广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（ ）
A:企业家
B:艺术家
C:广告策划人
D:广告目标对象
正确答案:【广告目标对象】
5、多选题：下列属于广告策划五原则的有( )。
A:操作性原则
B:盈利性原则
C:针对性原则
D:统一性原则
E:调适性原则
正确答案:【操作性原则;针对性原则;统一性原则;调适性原则】
6、多选题：广告策划书有哪两种形式？（ ）
A:报告式策划书
B:逐条陈述式策划书
C:表格式策划书
D:书面语言式广告策划书
正确答案:【表格式策划书;书面语言式广告策划书】
7、判断题：一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。（ ）
A:错
B:对
正确答案:【对】
8、判断题：需要及时调试广告策划方案情况，主要表现在三个方面：一是广告对象发生变化时、二是创意不准时、三是广告策略的变化时。（ ）
A:对
B:错
正确答案:【对】
9、判断题：视听媒体主要有广播、电视等，这类媒介是广告最普遍的承载工具。（ ）
A:对
B:错
正确答案:【错】
10、判断题：广告策划书有两种形式。一种是表格式的策划书，另一种是以书面语言叙述的广告策划书。（ ）
A:错
B:对
正确答案:【对】
第三章 单元测试
1、单选题：下列广告市场调查的目的说法正确的是（ ）
A:有利于推广产品
B:有利于确定广告媒体的方式
C:有利于树立企业形象
D:有利于吸引消费者
正确答案:【有利于确定广告媒体的方式】
2、单选题：广告市场调查问卷设计的基本技术手段中主要用于产品，企业等命名调查的是（ ）。
A:比较法
B:漏斗法
C:自由回答法
D:文字联想法
正确答案:【文字联想法】
3、多选题：广告市场调查的目的包括（ ）。
A:确定广告时机
B:确定广告媒体的方式
C:产品定位
D:寻求最佳的广告诉求点
E:选择广告策略
正确答案:【确定广告时机;确定广告媒体的方式;产品定位;寻求最佳的广告诉求点;选择广告策略】
4、多选题：下列哪一项是问卷设计的基本技术手段？（ ）
A:排序法
B:多项选择法
C:二项选一法
D:数字概率法
正确答案:【排序法;多项选择法;二项选一法】
5、多选题：广告管理活动涉及到的组织主要有（ ）
A:广告代理机构
B:消费者
C:广告媒体组织
D:广告主
E:市场调查机构
正确答案:【广告代理机构;广告媒体组织;广告主】
6、多选题：广告调查的主要内容有（ ）。
A:受众调查
B:市场调查
C:广告效果调查
D:媒体调查
E:产品（或劳务）调查
正确答案:【受众调查;广告效果调查;媒体调查;产品（或劳务）调查】
7、判断题：广告市场调查必须经常性的、有目标地、遵循精确性原则的进行。（ ）
A:对
B:错
正确答案:【对】
8、判断题：广告市场调查是一项目的性、实践性十分突出的工作，无论是对企业的决策者，还是对广告的策划来说，都是十分重要的。（ ）
A:对
B:错
正确答案:【对】
9、判断题：广告市场调查的问卷问题必须具有普遍意义，范围越广越好，问题越多越好。（ ）
A:错
B:对
正确答案:【错】
10、判断题：设计问卷还要注意概念的确定性，尽量避免一般性问题或与调查内容无关的支节事项，避免对被调查者进行引导或诱引。（ ）
A:错
B:对
正确答案:【对】
第四章 单元测试
1、单选题：广告与政治的关系主要体现在（ ）广告上。
A:公益
B:产品
C:企业
D:商业
正确答案:【公益】
2、单选题：1987年10月中央电视台独树一帜，首次在黄金时间开辟栏目（ ）专门播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新品种开始走入普通百姓的生活。
A:《广而告之》
B:《伟大的历程》
C:《今日说法》
D:《午间新闻》
正确答案:【《广而告之》】
3、单选题：下列广告中属于商业性广告的有( )。
A:公益广告
B:政府公告
C:求职广告
D:产品广告
正确答案:【产品广告】
4、单选题：下列关于广告的定义说法错误的是( )。
A:从心理学角度来看，广告是说服的艺术
B:从宣传角度来看，广告是一种宣传手段
C:从营销角度来看，广告是营销的尖兵
D:从艺术角度来看，广告创造真实
正确答案:【从艺术角度来看，广告创造真实】
5、多选题：政府的活动都必须将大众传媒作为重要的宣传工具。政府的政治活动对媒介的利用主要有（ ）。
A:发布政治信息
B:进行舆论导向
C:宣传政治主张
D:塑造政府和政治人物形象
正确答案:【发布政治信息;进行舆论导向;宣传政治主张;塑造政府和政治人物形象】
6、多选题：中国公益广告发展过程中存在（ ）问题。
A:企业家的公益意识与市场发展需求不平衡
B:公益广告创作题材比例与现实需求不平衡
C:公益广告发布形式、地域不均衡
D:区域经济发展与公益广告创意的不平衡
正确答案:【企业家的公益意识与市场发展需求不平衡;公益广告创作题材比例与现实需求不平衡;公益广告发布形式、地域不均衡;区域经济发展与公益广告创意的不平衡】
7、判断题：广告与政治的关系主要体现在公益广告上，一则关于“保护环境，建设生态文明”的广告属于公益广告。（ ）
A:对
B:错
正确答案:【对】
8、判断题：政治活动对新闻传播的影响表现为，政界通过持续不断的新闻发布活动，使自己成为媒介最重要的新闻来源之一，媒介是政府向公众传达自身主张和观念的主要工具。（ ）
A:错
B:对
正确答案:【对】
9、判断题：公益广告是一种不以盈利为目的的特殊广告。（ ）
A:对
B:错
正确答案:【对】
10、判断题：公益广告最早产生于20世纪40年代的英国。（ ）
A:对
B:错
正确答案:【错】
第五章 单元测试
1、单选题：阿迪达斯与海洋环保组织合作，在2016年年底推出了一款由（ ）为原材料制成的环保概念鞋——UltraBoost Uncaged Parley跑鞋。
A:海洋塑料垃圾
B:废弃纸张垃圾
C:生活垃圾
D:厨余垃圾
正确答案:【海洋塑料垃圾】
2、单选题：1995年广告法中规定“广告应当（ ）符合社会主义精神文明建设的要求；广告不得含有（ ）的内容，不得欺骗和误导消费者”。
A:真实、合法；虚假
B:合理、合法；模糊
C:合情、合理；夸张
D:真实、准确；虚假
正确答案:【真实、合法；虚假】
3、单选题：广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（ ）
A:广告环境分析
B:广告主体分析
C:广告受众分析
D:广告主分析
正确答案:【广告主体分析】
4、单选题：王老吉“怕上火，喝王老吉”，这是成功的（ ）。
A:竞争对手关联定位法
B:功能差异化定位法
C:抢占第一定位法
D:“高级俱乐部”定位法
正确答案:【抢占第一定位法】
5、多选题：下列属于广告的社会功能的是（ ）。
A:广告可以教育消费者
B:广告对人的思想有控制作用
C:广告对大众媒介具有强大的影响
D:广告提高生活水平
E:广告关系到大众的幸福和福利
正确答案:【广告可以教育消费者;广告对大众媒介具有强大的影响;广告提高生活水平;广告关系到大众的幸福和福利】
6、多选题：社会环境对媒介发展的意义有（ ）。
A:决定媒介的改革方向和改革力度
B:决定媒介制度
C:决定媒介发展水平
D:决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式
E:决定新闻媒介的运作模式和操作方式
正确答案:【决定媒介的改革方向和改革力度;决定媒介制度;决定媒介发展水平;决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式;决定新闻媒介的运作模式和操作方式】
7、判断题：公益广告在帮助解决人类面临的诸多生态挑战和社会问题的过程中，有着不可替代的重要作用。（ ）
A:对
B:错
正确答案:【对】
8、判断题：广告的社会功能只有“广告关系到大众的幸福和福利”和“广告对大众媒介具有强大的影响”。（ ）
A:错
B:对
正确答案:【错】
9、判断题：媒介在社会系统中的作用包括：开发和利用社会资源；实现社会系统总目标；实现个人的社会化；促进社会整合。（ ）
A:错
B:对
正确答案:【对】
10、判断题：广告中通过给人们灌输不真实的想法，影响人们购买决策的情况属于广告的虚夸现象。（ ）
A:对
B:错
正确答案:【对】
第六章 单元测试
1、单选题：广告竞争也须遵守法律，《中华人民共和国广告法》第十二条中规定：广告不得（ ）其他生产经营者的商品或者服务。
A:污蔑
B:贬斥
C:贬低
D:
诽谤
正确答案:【贬低 】
2、单选题：在广告的诸多功能中，最大的功能，莫过于广告在市场经济中强烈的（ ）作用。
A:
排挤
B:控制
C:
扩展
D:扩张
正确答案:【扩张 】
3、单选题：
广告得以产生并发展的直接原因是( )。
A:广告繁荣了社会文化生活和体育事业
B:广告有助于公益事业的发展
C:广告传播有用的信息
D:广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应
正确答案:【广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应】
4、单选题：百事可乐的广告通常针对可口可乐，这种广告定位方式被称之为( )
A:追随定位
B:重新定位
C:竞争
D:避强定位
正确答案:【竞争】
5、多选题：广告的经济功能包括（ ）。
A:广告对竞争的影响
B:广告对消费者态度及行为的影响
C:广告对价格的影响
D:广告对商品供求的影响
正确答案:【广告对竞争的影响;广告对消费者态度及行为的影响;广告对价格的影响;广告对商品供求的影响】
6、多选题：以下哪些是广告对商品供求的影响（ ）。
A:广告具有沟通产销、刺激需求的功能
B:广告能够加速流通，扩大销售
C:广告对经济周期的影响
D:广告能够控制价格的波动
正确答案:【广告具有沟通产销、刺激需求的功能;广告能够加速流通，扩大销售;广告对经济周期的影响】
7、判断题：通过心理作用，广告能够对消费者的认知和情感施加影响，全面提升感知价值，特别是能够提升以形象价值为主的主观的、非物质的感知价值。（ ）
A:对
B:错
正确答案:【对】
8、判断题：广告对消费者的影响包括广告对消费者需求的影响、广告对消费者选择的影响和广告对消费者感知价值的影响。（ ）
A:对
B:错
正确答案:【对】
9、判断题：在广告对经济周期的影响中，正方的观点是广告加快了经济衰退的周期，浪费了本可以在别处得到更好利用的资金。（ ）
A:错
B:对
正确答案:【对】
如有任何疑问请及时联系QQ 50895809反馈
