2024知到网课 体育市场调研与营销策划智慧树答案

第一章 单元测试

1、单选题：王老吉的品牌定位是（   ） 。
A:营养美颜
B:预防上火
C:清热去火
D:增加能量
正确答案:【预防上火】

2、多选题：目标市场营销战略策划的内容包括  ( )。
A:品牌策略
B:市场定位
C:目标市场选择
D:市场细分
正确答案:【市场定位;目标市场选择;市场细分】

3、单选题：体育营销指(   )。
A:体育企业和以体育为载体的营销活动都不是
B:以体育为载体的营销活动
C:体育企业的营销活动
D:体育企业和以体育为载体的营销活动
正确答案:【体育企业和以体育为载体的营销活动  】

4、多选题：市场营销组合策划的内容（ ）。
A:价格策划
B:广告策划
C:品牌策划
D:渠道策划
E:新产品策划
正确答案:【价格策划;广告策划 ;品牌策划;渠道策划;新产品策划】

5、多选题：营销策划书正文包括以下内容（ ）。
A:企业现状分析
B:营销组合策略
C:营销环境分析
D:营销目标
E:营销战略
正确答案:【企业现状分析;营销组合策略   ;营销环境分析;营销目标;营销战略】

第二章 单元测试

1、多选题：品牌设计包括如下内容（ ）。
A:品牌口号
B:品牌名称
C:品牌故事
D:品牌标志
E:品牌音乐
正确答案:【品牌口号;品牌名称;品牌故事;品牌标志;品牌音乐 】

2、多选题：品牌名称设计应注意（ ）。
A:富含寓意
B:独特
C:简洁醒目，易读易记
D:具有一定包容性
正确答案:【富含寓意;独特;简洁醒目，易读易记;具有一定包容性】

3、多选题：我国商标注册应重视（ ）。
A:抢注
B:扩展注册
C:及时注册
D:续展注册
正确答案:【扩展注册;及时注册;续展注册】

4、判断题：购物服务主要针对小型组织提供服务。   ( )
A:对
B:错
正确答案:【错】

5、判断题：中间商包括批发商和零售商。    ( )
A:对
B:错
正确答案:【对】

第三章 单元测试

1、多选题：商业健身俱乐部市场细分的标准有 （ ）。
A:心理因素
B:人口因素
C:行为因素
D:地理因素
正确答案:【心理因素;人口因素;行为因素   ;地理因素】

2、单选题：对不同健身细分市场采用不同的营销策略，这种目标市场策略是（ ）。
A:产品专业化
B:集中性策略
C:无差异化策略
D:差异化策略
正确答案:【差异化策略】

3、多选题：可作为定位的差异具有如下特征（ ）。
A:消费者重视的
B:竞争者不容易模仿的
C:消费者可感知的
D:能给企业带来利润的
正确答案:【消费者重视的;竞争者不容易模仿的;消费者可感知的;能给企业带来利润的  】

4、多选题：商业健身俱乐部的功能区有（ ）。
A:辅助及办公区
B:销售区
C:主体健身区
D:公共服务区
正确答案:【辅助及办公区;主体健身区;公共服务区】

5、多选题：商业健身俱乐部常见的社会化媒体促销方式有（ ）。
A:微信
B:百科
C:微博
D:大众点评
正确答案:【微信;百科 ;微博;大众点评】

第四章 单元测试

1、多选题：体育旅游产品设计包括以下层次（ ）。
A:形体产品
B:延伸产品
C:形式产品
D:核心产品
正确答案:【延伸产品;形式产品;核心产品】

2、多选题：体育旅游产品的定价方法有（ ）。
A:满意定价
B:撇脂定价
C:渗透定价
D:适中定价
正确答案:【满意定价;撇脂定价;渗透定价】

3、判断题：体育旅游促销策略主要分为推式策略和拉式策略。（ ）
A:错
B:对
正确答案:【对】

4、判断题：纪伯伦说过：世上最伟大的两桩事体：一为创造，二为传播。   ( )
A:错
B:对
正确答案:【对】

5、判断题：体育旅游目的地的事件营销是体育旅游目的地通过把握新闻规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作得以传播，提高目的地的知名度、美誉度，树立良好形象，达到广告效果。         (   )
A:错
B:对
正确答案:【对】

第五章 单元测试

1、多选题：体育赛事门票设计包括如下内容（ ）。
A:所有赞助商LOGO
B:媒体名单
C:赛事LOGO
D:赛事完整信息
E:价格
正确答案:【赛事LOGO;赛事完整信息;价格】

2、单选题：体育赛事门票不具有的功能（ ）。
A:保险
B:确定座位位置
C:赞助商权益
D:赛事宣传
正确答案:【保险】

3、多选题：影响体育赛事门票定价的因素（ ）。
A:观赛位置
B:CPI
C:消费水平
D:比赛精彩程度
正确答案:【观赛位置;CPI;消费水平;比赛精彩程度       】

4、多选题：体育赛事公共关系活动有（ ）形式。
A:实施赞助活动/招商会
B:心理因素
C:开放参观活动
D:记者招待会（新闻发布会）
正确答案:【实施赞助活动/招商会  ;开放参观活动;记者招待会（新闻发布会）】

5、多选题：体育赛事公共关系活动的作用有（ ）。
A:信息传递
B:做好赛事成本管理
C:控制赛事组织进度
D:塑造形象
E:创造或增加收入
正确答案:【信息传递;塑造形象;创造或增加收入】

第六章 单元测试

1、多选题：体育赞助的组织形式有（  ） 。
A:综合性或单项国际体育组织
B:综合性或单项国家体育组织
C:体育赛事举办者
D:体育俱乐部
正确答案:【综合性或单项国际体育组织;综合性或单项国家体育组织;体育赛事举办者  ;体育俱乐部    】

2、多选题：企业进行体育赞助的动机包括  ( )。
A:产品销售的增加
B:公益和慈善的目的
C:企业知名度的提升
D:企业形象的提升
正确答案:【产品销售的增加 ;企业知名度的提升 ;企业形象的提升 】

3、单选题：体育赞助营销指(   )。
A:体育企业的营销活动
B:体育企业和以体育为载体的赞助营销活动
C:体育企业和以体育为载体的营销活动都不是
D:以体育为载体的营销活动
正确答案:【体育企业和以体育为载体的赞助营销活动  】

4、多选题：选择体育赞助对象的原则（ ）。
A:层次相符原则
B:品质优良原则
C:市场价值原则
D:匹配原则
正确答案:【层次相符原则  ;品质优良原则  ;市场价值原则 ;匹配原则  】

5、多选题：体育赞助的目标包括（ ）。
A:企业形象的塑造和美化
B:企业知名度的提升
C:促进销售
D:激励企业员工
E:提供招待礼遇机会
正确答案:【企业形象的塑造和美化;企业知名度的提升  ;促进销售  ;激励企业员工;提供招待礼遇机会  】