2024知到网课 走进广告世界智慧树答案

第一章 单元测试

1、单选题：《整合营销传播》的作者是（）。
A:唐•E•舒尔茨
B:大卫•奥格威
C:霍普金斯
D:菲利普 · 科特勒
正确答案:【唐•E•舒尔茨】

2、单选题：朋友之间平时的聊天、关怀、体贴是属于哪种传播（）。
A:大众传播
B:自我传播
C:人际传播
D:组织传播
正确答案:【人际传播】

3、单选题：乐百氏27层净化的广告是属于哪种定位类型？
A:市场定位
B:品质定位
C:价格定位
D:功能定位
正确答案:【品质定位】

4、单选题：在广告传播过程中，广告主能够控制的因素是：（）。
A:社会或文化环境
B:消费者个人素质
C:销售渠道
D:竞争条件
正确答案:【销售渠道】

5、单选题：不能在影剧院、会议厅、体育比赛场馆等公共场所设置的广告是（）。
A:酒类
B:烟草
C:化妆品
D:食品
正确答案:【烟草】

第二章 单元测试

1、单选题：下列不属于市场营销“4C理论”中的4个C的是（）。
A:消费者
B:沟通
C:方便
D:价格
正确答案:【消费者】

2、单选题：通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于（）。
A:品质定位
B:形象定位
C:市场定位
D:色彩定位
正确答案:【市场定位】

3、单选题：用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯和杰·特劳特提出的著名的（）。
A:商品分析
B:广告定位理论
C:广告=美人+好话+商品
D:树立企业或品牌形象
正确答案:【广告定位理论】

4、多选题：广告定位主要有（）策略两大类。
A:逆向定位
B:市场定位
C:观念定位
D:实体定位
正确答案:【观念定位;
实体定位】

5、单选题：提出4CS理论的人物是（）。
A:罗伯特·E·劳特鹏
B:大卫·奥格威
C:乔治·盖洛普
D:考尔金思
正确答案:【罗伯特·E·劳特鹏】

第三章 单元测试

1、单选题：明清时期商业广告的代表是（）。
A:招牌与音响
B:招牌和对联
C:招牌与印刷
D:招牌与书籍
正确答案:【招牌和对联】

2、单选题：从（）开始，全国范围内逐步恢复了广告业务。
A:1977年初
B:1978年初
C:1979年初
D:1976年初
正确答案:【1979年初】

3、单选题：在我国，（）其产生的时间早于“商品广告”。
A:社会广告
B:印刷广告
C:口头广告
D:形象广告
正确答案:【社会广告】

4、单选题：近现代广告的发展是以（）为中心的。
A:美国
B:欧美
C:欧洲
D:中国
正确答案:【欧美】

5、单选题：商人直接把商品样品挂在店铺门前。如卖绒线的、毛线的把各色各种绒线匝、毛线匝挂在门前，木炭铺悬挂一捆质地好的木炭，这种广告叫做（）。
A:陈列广告
B:悬物广告
C:旗帜广告
D:叫卖广告
正确答案:【悬物广告】

第四章 单元测试

1、单选题：以下是本章中出现的广告案例，哪个属于植入式广告（）。
A:奥利奥广告
B:优乐美奶茶广告
C:《咱们结婚吧》中立白洗衣液的镜头
D:德芙巧克力广告
正确答案:【《咱们结婚吧》中立白洗衣液的镜头】

2、多选题：引起消费者的有意注意应关注以下方面（）。
A:捕捉消费者的兴趣
B:迎合消费者的需求
C:运用艺术感染力
D:跟踪信息的跳跃性
E:运用悬念手法
正确答案:【捕捉消费者的兴趣;
迎合消费者的需求;
运用艺术感染力】

3、多选题：记忆的种类有（）。
A:有意记忆
B:感觉记忆
C:直觉
D:无意记忆
E:长时记忆
F:短时记忆
正确答案:【有意记忆;
感觉记忆;
无意记忆;
长时记忆;
短时记忆】

4、多选题：利用重复提高广告记忆的方法有（）。
A:同一媒体上进行系列广告宣传
B:利用新奇刺激
C:将同一广告在同一媒体上不断重复刊播
D:利用多种媒体进行广告传播在
正确答案:【同一媒体上进行系列广告宣传;
利用新奇刺激;
将同一广告在同一媒体上不断重复刊播;
利用多种媒体进行广告传播在】

5、单选题：本章出现的卡地亚珠宝影视广告运用的诉求方式（）。
A:情理结合
B:情感诉求
C:理性诉求
D:诉求恐惧诉求
正确答案:【情感诉求】

第五章 单元测试

1、单选题：网络媒体与传统媒体的最大区别是（）。
A:广告费用
B:广告收益
C:广告效果统计分析
D:广告效率
正确答案:【广告效果统计分析】

2、单选题：网络广告中的CPI是指（）。
A:网络广告每一千个链接数的费用
B:网络广告每一千个印象数的费用
C:其它三个都不对
D:网络广告每一千个点击数的费用
正确答案:【网络广告每一千个点击数的费用】

3、单选题：要发布网络广告，首先要做什么（）。
A:制作和发布广告
B:选择网络广告服务商
C:选择广告内容以确定广告形式
D:联系网络广告代理商
正确答案:【选择广告内容以确定广告形式】

4、判断题：网络广告的要素主要有广告信息、广告受众、广告媒体和广告主。
A:错
B:对
正确答案:【对】

5、判断题：关键词广告的特点有：点击率高、价格比较低廉、没有最低限额、实时显示以及存在一定的不可预测风险。
A:对
B:错
正确答案:【对】