2024知到网课 广告媒体策略智慧树答案

第一章 单元测试

1、单选题：整合营销传播理论最早是由谁提出来的？（）。
A:麦卡锡
B:科特勒
C:特劳特
D:唐•舒尔茨
正确答案:【唐•舒尔茨】

2、多选题：以下哪些是数字媒介的特点？（）。
A:受众广泛
B:精准性强
C:即时性强
D:互动性强
正确答案:【受众广泛;
精准性强;
即时性强;
互动性强】

3、多选题：整合营销传播理论倡导的4C指的是？（）。
A:Cost
B:Communication
C:Convenience
D:Customer
正确答案:【Cost;
Communication;
Convenience;
Customer】

4、判断题：AISAS最重要的两个环节：两个S代表的是speak（发表）与sale（出售）。（）
A:对
B:错
正确答案:【错】

5、判断题：广告与营销和传播的关系是广告有两个很重要的属性，一个是传播属性，即传播商品的讯息，一个是营销属性，即说服消费者产生购买行为。广告的本质就是一场是营销传播活动。（）
A:对
B:错
正确答案:【对】

第二章 单元测试

1、单选题：下列哪一项不属于媒体计划的内容？（）。
A:媒体策略
B:媒体执行方案
C:市场背景分析
D:营销策略制定
正确答案:【营销策略制定】

2、单选题：关于媒体目标与媒体策略的关系，下列哪一项的叙述有错误？（）。
A:媒体目标指导媒体策略
B:媒体策略等于媒体目标
C:媒体策略是实现媒体目标所要达到的手段
D:媒体策略不等于媒体目标
正确答案:【媒体策略等于媒体目标】

3、多选题：媒体背景分析应包含哪些内容？（）。
A:媒体环境与创意策略分析
B:营销环境分析
C:竞争者和消费者分析
D:自身营销策略分析
正确答案:【媒体环境与创意策略分析;
营销环境分析;
竞争者和消费者分析;
自身营销策略分析】

4、多选题：SWOT分析包含哪些内容？（）。
A:劣势分析
B:挑战分析
C:机会分析
D:优势分析
正确答案:【劣势分析;
挑战分析;
机会分析;
优势分析】

5、判断题：媒介策略是为了达到媒介目标而采取的手段。（）
A:错
B:对
正确答案:【对】

第三章 单元测试

1、单选题：以下哪个不是网络环境下受众的特征？（）。
A:缺乏主动性
B:个性化
C:虚拟化
D:互动性强
正确答案:【缺乏主动性】

2、单选题：以下哪个不是新媒体广告受众的特征？（）。
A:受众分众化
B:受众需求多样化
C:受众媒介使用交互化
D:受众媒介接触被动化
正确答案:【受众媒介接触被动化】

3、单选题：受众定向中的上下文定向指的是（）。
A:根据用户的历史访问行为了解用户兴趣，从而投送相关广告
B:根据某区域的用户进行广告展示
C:根据一些人口属性标签，如年龄、性别、教育程度、收入水平来定向展示广告
D:根据网页的具体内容来匹配相关的广告
正确答案:【根据网页的具体内容来匹配相关的广告】

4、多选题：大数据广告受众定向可以从哪些维度定向？（）。
A:上下文定向
B:地域定向
C:场景定向
D:行为定向
正确答案:【上下文定向;
地域定向;
场景定向;
行为定向】

5、多选题：用户标签的类型有哪些？（）。
A:历史标签
B:预测标签
C:静态标签
D:动态标签
正确答案:【预测标签;
静态标签;
动态标签】

第四章 单元测试

1、单选题：以下属于自媒体的是（）
A:付费搜索引擎
B:门户网站品牌赞助栏目
C:户外广告牌
D:品牌官方网站
正确答案:【品牌官方网站】

2、单选题：以下哪个不是广播广告的特点？（）。
A:即时性强
B:形象感弱
C:伴随性强
D:制作复杂
正确答案:【制作复杂】

3、单选题：以下哪个是杂志的特点？（）。
A:不易保存
B:制作精美
C:互动性强
D:更新速度快
正确答案:【制作精美】

4、单选题：以下哪个不是报纸的特点？（）。
A:制作成本低
B:便于保存
C:受众广泛
D:艺术感染力强
正确答案:【艺术感染力强】

5、判断题：旗帜（Banner）广告属于户外广告。 （）
A:对
B:错
正确答案:【错】

第五章 单元测试

1、单选题：GRP是什么？（）。
A:总收视点
B:点击成本
C:收视率
D:千人成本
正确答案:【总收视点】

2、单选题：3+60%代表什么意思？（）。
A:接触广告六次以上的到达率为30%
B:有百分之六十的目标受众看了三个广告
C:有三个人看了广告
D:接触广告三次以上的到达率为60%
正确答案:【接触广告三次以上的到达率为60%】

3、多选题：媒体投放比重的两个评价维度是？（）。
A:收视率
B:接触频次
C:点击率
D:到达率
正确答案:【接触频次;
到达率】

4、判断题：GRP指的是总收视点，又称为毛评点。（）
A:对
B:错
正确答案:【对】

5、判断题：GRP总收视点的计算方式为到达率乘以平均接触频次。（）
A:对
B:错
正确答案:【对】

第六章 单元测试

1、单选题：具有明显季节性的产品更建议选择那种媒体时间投放模式？（）。
A:脉动式
B:水平式
C:连续式
D:间歇式
正确答案:【间歇式】

2、多选题：媒体的行程模式主要分为哪三种？（）。
A:水平式
B:脉动式
C:间歇式
D:连续式
正确答案:【脉动式;
间歇式;
连续式】

3、多选题：媒体投放的时间策略有哪些？（）。
A:时机策略
B:时序策略
C:比重策略
D:行程策略
正确答案:【时机策略;
时序策略;
行程策略】

4、判断题：全媒体时代，由于用户的浏览行为更加碎片化，上网的时间不固定，这也给广告投放增加了难度。（）
A:错
B:对
正确答案:【对】

5、判断题：媒体投放的时序策略指的是时间的顺序。提前露出还是延后露出都要根据营销的需求去制定策略。（）
A:错
B:对
正确答案:【对】