第一章 单元测试
1、单选题：现在许多女性为了苗条和健康而拒绝甜食和肥肉等食品，这对于相关厂家来说其面临的市场需求状况是（ ）。
A:不规则需求
B:负需求
C:有害需求
D:正需求
正确答案:【负需求】
2、单选题：“酒香不怕巷子深”是一种()观念。
A:产品
B:社会营销
C:生产
D:推向
正确答案:【产品】
3、多选题：社会营销观念认为企业营销要将（ ）有机结合起来。
A:社会利益
B:企业利益
C:市场需求
D:企业优势
正确答案:【社会利益;企业利益;市场需求】
4、判断题：产品观念出现于买方市场状态下。
A:错
B:对
正确答案:【错】
5、判断题：市场营销就是推销和广告。
A:对
B:错
正确答案:【错】
第二章 单元测试
1、判断题：企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
A:对
B:错
正确答案:【错】
2、判断题：某企业的一个业务单元是低市场增长率、高相对市场占有率，它是瘦狗业务。
A:对
B:错
正确答案:【错】
3、判断题：企业采取积极措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。
A:对
B:错
正确答案:【错】
4、单选题：市场营销组合是指( )。
A:对企业微观环境因素的组合
B:对企业可控的各种营销因素的组合
C:对企业宏观环境因素的组合
D:对影响价格因素的组合
正确答案:【对企业可控的各种营销因素的组合】
5、单选题：提高现有产品在现有市场市场的占有率，这是()战略。
A:产品开发
B:市场渗透
C:多元化
D:市场开发
正确答案:【市场渗透】
第三章 单元测试
1、单选题：市场营销学认为，企业市场营销环境包括 （ ）。
A:人口环境和经济环境
B:政治环境和法律环境
C:微观环境和宏观环境
D:自然环境和文化环境
正确答案:【微观环境和宏观环境】
2、单选题：企业的微观环境包括营销中介企业、顾客、竞争者、社会公众和 （ ）。
A:人口
B:社会文化
C:企业本身
D:国外消费者
正确答案:【企业本身】
3、单选题：（ ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。
A:自然资源
B:社会文化
C:科学技术
D:政治法律
正确答案:【社会文化】
4、单选题：威胁水平高而机会水平低的业务是（ ）。
A:成熟业务
B:困难业务
C:冒险业务
D:理想业务
正确答案:【困难业务】
5、多选题：企业市场营销中的宏观环境包括（ ）。
A:人口和经济环境
B:政治和法律环境
C:自然和技术环境
D:社会和文化环境
E:竞争和公众环境
正确答案:【人口和经济环境
;政治和法律环境;自然和技术环境;社会和文化环境】
第四章 单元测试
1、单选题：个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（ ）。
A:生理需要
B:社交需要
C:安全需要
D:尊重需要
正确答案:【安全需要】
2、单选题：同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（ ）。
A:一般
B:简单
C:困难
D:复杂
正确答案:【简单】
3、单选题：人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程，即选择性注意、选择性曲解和（ ）。
A:选择性专业化
B:选择定位
C:选择分销
D:选择性记忆
正确答案:【选择性记忆
】
4、判断题：一般而言，日常生活必需品的需求伸缩性较大，而非必需品的需求伸缩性较小。( )
A:对
B:错
正确答案:【错】
5、判断题：在购买决策过程的5种角色中，营销人员最关心的是使用者。
A:错
B:对
正确答案:【错】
第五章 单元测试
1、单选题：采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。
A:成本的经济性
B:市场占有率高
C:市场适应性强
D:需求满足程度高
正确答案:【成本的经济性】
2、单选题：不属于消费者市场细分依据的是 （ ）。
A:行为细分
B:用户行业
C:人口细分
D:地理细分
正确答案:【用户行业】
3、单选题：消费者对某种产品的使用率属于（ ）。
A:心理因素
B:地理因素
C:人口因素
D:行为因素
正确答案:【行为因素
】
4、多选题：企业在决定为多个子市场服务时可供选择的策略有（ ）。
A:差异市场营销
B:大市场营销
C:大量市场营销
D:集中市场营销
E:无差异市场营销
正确答案:【差异市场营销;集中市场营销;无差异市场营销】
5、多选题：企业在选择目标市场策略时需考虑的主要因素有（ ）。
A:市场特点
B:企业资源
C:竞争对手的策略
D:产品特点
E:产品生命周期阶段
正确答案:【市场特点;企业资源;竞争对手的策略;产品特点;产品生命周期阶段】
第六章 单元测试
1、单选题：产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ ）的数目。
A:产品品牌
B:产品种类
C:产品线
D:产品项目
正确答案:【产品线】
2、单选题：附加产品是指（ ）。
A:提供超过顾客期望的服务或利益
B:实现核心利益所必须的基础产品
C:顾客真正需要的基本服务或利益
D:购买者在购买产品时，期望和默认的一组属性和条件
正确答案:【提供超过顾客期望的服务或利益】
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