第一章 单元测试
1、多选题：互联网文案的发展趋势有（）。
A:从语言规范到时尚多元
B:从单向传播到融入消费者生活圈
C:从单一发声到人人自媒体
D:从你去找消费者到消费者来找你
正确答案:【从语言规范到时尚多元
;从单向传播到融入消费者生活圈
;从单一发声到人人自媒体
;从你去找消费者到消费者来找你
】
2、单选题：1000字以下的文案通常称为（）。
A:短文案
B:中文案
C:小文案
D:长文案
正确答案:【短文案
】
3、单选题：在商不言商的广告植入方式是（）。
A:软文
B:APP
C:H5
D:硬广告
正确答案:【软文
】
4、判断题：互联网文案的作用主要是促进产品销售和塑造品牌形象。（）
A:错
B:对
正确答案:【对】
5、单选题：必须在出现热门事件时第一时间营销，这是互联网文案的哪种创新思维（）。
A:用户视角
B:可视化表达
C:引发用户关注
D:反映迅速
正确答案:【反映迅速
】
6、判断题：一个好的营销就是讲一个好的故事。（）
A:错
B:对
正确答案:【对】
7、判断题：文案中可以出现大幅提升、很好、行业领先等词汇。（）
A:对
B:错
正确答案:【错】
8、判断题：文案创作中不能以单一的描述定位产品，应该更多的使用情景来表现产品。（）
A:对
B:错
正确答案:【对】
9、判断题：互联网信息发布的成本要高于传统媒体的发布成本。（）
A:错
B:对
正确答案:【错】
10、判断题：横幅广告一般放在网店的顶部。（）
A:错
B:对
正确答案:【对】
第二章 单元测试
1、判断题：宏观环境分析一般使用PEST分析法。（）
A:错
B:对
正确答案:【对】
2、多选题：文案创意简报主要在于厘清三个问题（）。
A:说什么
B:在哪里说
C:对谁说
D:怎么说
正确答案:【说什么
;在哪里说
;对谁说
】
3、多选题：产品的卖点可以是（）。
A:卖情感
B:卖形象
C:卖品质
D:卖特色
正确答案:【卖情感
;卖形象
;卖品质
;卖特色
】
4、单选题：买自行车是为了代步，这是指产品的哪个层次？（）。
A:衍生产品
B:形式产品
C:核心产品
D:附加产品
正确答案:【核心产品
】
5、判断题：当产品处于成熟期时，广告文案要注重宣传产品的售后服务。（）
A:错
B:对
正确答案:【对】
6、多选题：电商文案的诉求方式有（）？（）。
A:多样化诉求
B:感性诉求
C:理性诉求
D:情理结合诉求
正确答案:【感性诉求
;理性诉求
;情理结合诉求
】
7、判断题：科技含量高的产品越适合采用理性诉求方式。（）
A:对
B:错
正确答案:【对】
8、判断题：免费送货属于产品整体概念的延伸产品层次。（）
A:错
B:对
正确答案:【对】
9、判断题：产品在导入期时要侧重宣传产品的优势及品牌实力。（）
A:对
B:错
正确答案:【错】
10、判断题：通常可以从社会因素、文化因素、个人因素三方面进行消费者分析。（）
A:对
B:错
正确答案:【对】
第三章 单元测试
1、单选题：“眼见为实，耳听为虚”，许多用户始终认为文字的描述都是夸大的或虚假的，只有亲眼见到的东西才是可信的。为增强文案的信任感，品牌商通过拆解产品、晒出剖面图、实验测定等方式进行证明，使用的哪种增强文案信任感的方法？（）
A:罗列数据
B:展示细节
C:彰显权威
D:实证证明
正确答案:【实证证明
】
2、单选题：“你知道吗？洗衣机比马桶脏64倍，也许你正在使用这样的洗衣机”这个文案运用了哪种文案注意力提升技巧？（）
A:利用特点话题
B:激发好奇心
C:制造冲突
D:反向思维
正确答案:【激发好奇心
】
3、单选题：以下说法错误的是（）。
A:贴近热点可以用追热点、用热词、借助热门IP、引爆热点等方式与用户产生互动
B:企业为自己的品牌提供一些额外的信息和细节，不能帮助企业更有力地说服人们相信品牌
C:场景化阅读是指在某个特定场景中完成信息的传播沟通，强调的是被传播的信息在一个相匹配的场景氛围中被传递出来
D:从用户体验的角度出发，优秀的文案是围绕用户的感受设计的，它从用户的角度出发，是视觉化的、直指利益的
正确答案:【企业为自己的品牌提供一些额外的信息和细节，不能帮助企业更有力地说服人们相信品牌
】
4、多选题：常见的互联网文案的互动传播方式包括（）。
A:注入情怀，打动人心
B:用户生成内容的二次传播
C:注重发布的时效性
D:贴近热点、制造话题
E:拒绝枯燥乏味，彰显品牌个性
F:让文案像病毒一样疯传
正确答案:【注入情怀，打动人心
;用户生成内容的二次传播
;注重发布的时效性
;贴近热点、制造话题
;拒绝枯燥乏味，彰显品牌个性
;让文案像病毒一样疯传
】
5、多选题：增强对文案信任的方法主要有包括（）。
A:展示细节
B:实证证明
C:罗列数据
D:彰显权威
正确答案:【展示细节
;实证证明
;罗列数据
;彰显权威
】
6、多选题：互联网文案创意技巧主要有（）。
A:提升文案的注意力
B:让文案产生代入感，提供并理解用户的体验
C:体现文案的诗情美感
D:强调产品的利益“附加值”，直击消费者痛点
E:增强对文案的信任感
正确答案:【提升文案的注意力
;让文案产生代入感，提供并理解用户的体验
;体现文案的诗情美感
;强调产品的利益“附加值”，直击消费者痛点
;增强对文案的信任感
】
7、判断题：通过合理的逻辑推理，让热点事件有效地和文案的关键词产生关联，在文章的开头和结尾加上合理的关键词，搜索引擎优化就会产生营销推广的效果。（）
A:错
B:对
正确答案:【对】
8、判断题：不蹭热点而是主动制造话题，即使形成热点，也不利于传播。（）
A:对
B:错
正确答案:【错】
9、判断题：消费者往往对数字十分敏感，但有时又没有具体的形象概念，我们在写文案罗列数据的时候，可以尝试将空洞的数据转化为形象的、可以被感知的数字内容。（）
A:对
B:错
正确答案:【对】
10、判断题：为了体现文案的诗情美感，在撰写文采斐然的文案时，可以刻意卖弄辞藻。（）
A:对
B:错
正确答案:【错】
第四章 单元测试
1、多选题：互联网文案的内容结构包括（）。
A:正文
B:开头
C:结尾
D:标题
正确答案:【正文
;开头
;结尾
;标题
】
2、多选题：标题的作用包括（）。
A:过滤受众
B:传递信息
C:引起注意
D:传播价值
正确答案:【过滤受众
;传递信息
;引起注意
】
3、多选题：常见的标题类型有（）。
A:提问式标题
B:悬念式标题
C:新闻式标题
D:式标题标题
正确答案:【提问式标题
;悬念式标题
;新闻式标题
;式标题标题
】
4、多选题：常见的正文的写作方式有（）。
A:新闻式
B:论证式
C:描写式
D:图片式
正确答案:【新闻式
;论证式
;描写式
】
5、判断题：一个优秀的标题应该具备两个关键词和一个语言的钩子。（）
A:错
B:对
正确答案:【对】
6、判断题：标题中能用文字的就不要用数字。（）
A:错
B:对
正确答案:【错】
7、单选题：“五月的第二个星期天是母亲节，这是充满祝福和温情的节日，今年的母亲节，你想送妈妈什么礼物呢？XX体检中心建议你带妈妈来做个全身健康检查，让辛苦操劳的妈妈一定要保重身体，因为健康是一切的根本。”以上案例的开头方式属于（）。
A:开门见山式
B:引用经典式
C:亲身体验式
D:提情景导入式
正确答案:【开门见山式
】
8、单选题：李子柒被称为“古风美食达人”，酿美酒、做花茶、弄花酱、做拉面，所有的食物都是她亲自手工制作，而恰恰是这种体验式的文案吸引了许多粉丝的注意。案例中“秋风起，每年这个时候我都会做些阿胶固元膏囤着过冬……”。以上案例的开头方式属于（）。
A:引用经典式
B:提情景导入式
C:亲身体验式
D:开门见山式
正确答案:【亲身体验式
】
9、单选题：某篇文章的结尾处写：“为了我们地球的未来更美好，我们的包装釆用了无污染可再生的环保袋，希望大家支持，共同创建绿色家园！”。这样的结尾写作方式属于（）。
A:直抒胸臆法
B:号召建议法
C:设置悬念法
D:水到渠成法
正确答案:【号召建议法
】
10、单选题：如果文案的内容偏“理性”，那么在选择文案配图时要尽可能选择（）。
A:水彩画
B:手绘故事
C:实物拍摄图
D:漫画故事
正确答案:【实物拍摄图
】
第五章 单元测试
1、单选题：文案的目的是要把产品卖出去，文案创作者实质上是间接的（）产品销售员。。
A:积极的
B:间接的
C:优秀的
D:直接的
正确答案:【间接的
】
2、多选题：在产品的文案策划和画面表达上有两个要求，包括（）。
A:弱化优势
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