2024知到网课 广告文案写作智慧树答案

绪论 单元测试

1、判断题：时至今日，能否写出兼具美感和说服力的广告文案，成为广告从业人员和莘莘学子们关注的热点。（      ）
A:错
B:对
正确答案:【对】

2、判断题：一个非广告专业人士也可能会有在社交网络上写作广告推文的需求。（      ）
A:错
B:对
正确答案:【对】

3、多选题：《广告文案写作》这门课程的主要目标是帮助学习者掌握广告文案的基本写作方法，包括对“（     ）”能力的锤炼。
A:广告文案立意
B:遣词造句
C:材料选择
D:谋篇布局
正确答案:【广告文案立意;遣词造句;谋篇布局】

4、单选题：广告文案的立意过程实际上就是确立（      ）的过程。
A:广告主题
B:广告内容
C:广告目标
D:广告创意
正确答案:【广告主题】

5、判断题：广告主题主要是产品或服务的某个优越的特性。（     ）
A:错
B:对
正确答案:【错】

6、判断题：对广告文案进行“谋篇布局”也就是对文本进行结构布局的安排。（      ）
A:错
B:对
正确答案:【对】

7、单选题：在写作过程中，要表达一个意思可以有多个同义词供我们选择，但是在多个同义词中，一定有一个词是最恰当、最贴切的，文案写作人员的职责就是把这个最贴切的词找出来，以达到（      ）的最大化。
A:文案美感
B:文案效果
C:叙事效果
D:传播效果
正确答案:【文案效果】

8、单选题：唐代诗人（     ）在他名为“苦吟”的诗中说：“吟安一个字，捻断数茎须。”
A:卢延让
B:杜甫
C:王维
D:李白
正确答案:【卢延让】

9、判断题：“文字之美”不一定能应用到广告文案写作中。（      ）
A:对
B:错
正确答案:【错】

10、判断题：本课程对学习者的基本要求是：广告文案写作这件事，“可以语不惊人死不休，不可以平庸”。（       ）
A:对
B:错
正确答案:【对】

第一章 单元测试

1、判断题：在印刷类广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分。（     ）
A:错
B:对
正确答案:【对】

2、多选题：在影视广告中，广告文案是指___。
A:人物的有声语言
B:字幕
C:广告语
D:描述画面的文字
正确答案:【人物的有声语言;字幕;描述画面的文字】

3、判断题：广告文案是依附于广告作品而存在的，是指与广告运作有关的所有文字方案。(    )
A:对
B:错
正确答案:【错】

4、单选题：广告文案写作，英文是_______。
A:AD  writing
B:copy writing
C:text writing
D:Advertising writing
正确答案:【copy writing】

5、单选题：广告文案写作的过程既包含_______的过程，也包含将最合适的广告创意方法文字化的过程。
A:构想创意
B:想像
C:市场调查
D:构思
正确答案:【构想创意】

6、多选题：_______与_______就是限定写作方向与文字风格的“镣铐”。
A:品牌调性
B:用户痛点
C:创作者喜好
D:消费者认知
正确答案:【品牌调性;用户痛点】

7、单选题：对品牌调性的文字描述往往是关于品牌特征的描述性词汇，以_______居多。
A:形容词
B:副词
C:名词
D:动词
正确答案:【形容词】

8、单选题：新闻站在客观公正的立场上，是公益性的传播。广告则明显地站在_______的立场上，是功利性的传播。
A:消费者
B:广告主
C:媒体
D:广告公司
正确答案:【广告主】

9、判断题：广告文案写作在广告活动中具有至关重要的地位。(    )
A:错
B:对
正确答案:【对】

10、单选题：广告可以改变人们的消费习惯、生活习惯，进而影响人们的生活方式，甚至可能成为社会流行语，在某种程度上带动_______的变迁。
A:社会文化
B:社会规则
C:社会风气
D:社会阶层
正确答案:【社会文化】

第二章 单元测试

1、单选题：在广告文案写作中，人物语言要贴合_______设定，脱离“学生腔”
A:广告目标
B:人物身份
C:人物年龄
D:广告内容
正确答案:【人物身份】

2、多选题：光环效应就是把宣传对象与能引发受众_______概念联系在一起，将人们对这些概念的喜欢转移到宣传对象身上，使我们不经证实而接受或赞同它。
A:负面联想的
B:正面联想的
C:积极联想的
D:常规联想的
正确答案:【正面联想的;积极联想的】

3、多选题：以下哪些作品属于加西亚-马尔克斯的代表作？
A:《铁皮鼓》
B:《百年孤独》
C:《霍乱时期的爱情》
D:《变形记》
正确答案:【《百年孤独》;《霍乱时期的爱情》】

4、多选题：下列哪些作品是王小波的代表作？
A:《青铜时代》
B:《许三观卖血记》
C:《白银时代》
D:《一只特立独行的猪》
正确答案:【《青铜时代》;《白银时代》;《一只特立独行的猪》】

5、判断题：优秀的广告文案一定要给受众留下深刻印象，在需要特别强调的地方，不妨以抒情的手法来引发受众深入思考。
A:对
B:错
正确答案:【错】

6、判断题：几乎所有的文学写作技巧都可以被广告文案写作所使用”。
A:对
B:错
正确答案:【对】

7、判断题：人性是恒久的，优秀的广告人应该懂得心理学，而且懂得越多越好。
A:对
B:错
正确答案:【对】

8、判断题：负罪感是一种特定的心理感受，当人做了一件自认为违反了自己良知的事情，在事后对自己的行为产生后悔或悔罪的情绪。
A:对
B:错
正确答案:【对】

9、单选题：社会学能够教会文案写作人员客观而深入地观察我们所处的社会，了解影响人们_______的社会环境等外部因素。
A:生活习惯
B:消费习惯
C:价值观念
D:心理和行为
正确答案:【心理和行为】

10、单选题：_______与中兴百货合作期间的作品，被称为“广告界的哈佛案例”。
A:李欣频
B:许舜英
C:莫康孙
D:孙大伟
正确答案:【许舜英】

第三章 单元测试

1、多选题：在广告文案写作中，我们更关注对实词——特别是对_______的词义辨析和选用。
A:形容词
B:动词
C:名词
D:副词
正确答案:【形容词;动词;名词】