2024知到网课 广告原理与实务智慧树答案

第一章 单元测试

1、判断题：USP是贝美在50年代首创的。
A:错
B:对
正确答案:【错】

2、多选题：GAGMAR法的广告效果模式有下列哪些（     ）
A:理解
B:信服
C:行动
D:知名
正确答案:【理解;信服;行动;知名】

3、判断题：世界三大广告市场包括上海
A:错
B:对
正确答案:【错】

4、多选题：以下关于广告定位的具体内容描述无误的是（     ）
A:给产品确立具有竞争力,差异化的市场地位

B:确定产品在市场的最佳地位
C:广告主要通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法
D:为自己的产品创造，培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而达到促进  销售的目的
正确答案:【给产品确立具有竞争力,差异化的市场地位
;确定产品在市场的最佳地位;为自己的产品创造，培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而达到促进  销售的目的】

5、多选题：以下形式适合电视广告表现的有（     ）
A:情节式、动画式
B:音乐式 、字幕式
C:演员直陈式、名人推荐式

D:比较式、祈求式
正确答案:【情节式、动画式;音乐式 、字幕式;演员直陈式、名人推荐式
】

第二章 单元测试

1、判断题：报纸广告最主要的表现形式是抽象的表现形式

A:对
B:错
正确答案:【错】

2、判断题：产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是说明
A:对
B:错
正确答案:【错】

3、判断题：社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称为观念广告
A:错
B:对
正确答案:【错】

4、多选题：以下关于消费心理与广告的关系描述正确的有（     ）
A:广告是满足消费需求的重要途径（广告唤起消费者潜在需要，广告引导消费）
B:能否引起消费者的购买兴趣,是衡量一则广告成败的首要因素
C:广告定位立足点是消费心理
D:消费需求是广告产生的直接原因

正确答案:【广告是满足消费需求的重要途径（广告唤起消费者潜在需要，广告引导消费）;广告定位立足点是消费心理;消费需求是广告产生的直接原因
】

5、判断题：整合营销传播是以产品为核心。
A:错
B:对
正确答案:【错】

第三章 单元测试

1、判断题：从广告对销售的促进作用来看，品牌个性有利于增加产品销售。
A:对
B:错
正确答案:【错】

2、判断题：浪琴表(“优雅态度，真我个性”)属于理性诉求的广告
A:对
B:错
正确答案:【错】

3、判断题：在广告预算编制中，（销售单位法）是以销售量为基础。
A:错
B:对
正确答案:【错】

4、判断题：在广告费中，（广告媒体费）占最大的比例。
A:错
B:对
正确答案:【对】

5、判断题：单一媒体策略不是常见的媒体组合策略。
A:对
B:错
正确答案:【对】

第四章 单元测试

1、多选题：报纸广告和杂志广告不强调广告的（    ）
A:其他感觉效果
B:视听效果
C:视觉效果
D:听觉效果
正确答案:【其他感觉效果;视听效果;听觉效果】

2、判断题：电视是兼有视i觉和听觉效果的广告
A:对
B:错
正确答案:【对】

3、判断题：广告的本质是宣传
A:对
B:错
正确答案:【错】

4、多选题：以下属于商业性广告的有(    )
A:观念广告
B:形象广告
C:促销广告
D:公益广告
正确答案:【观念广告;形象广告;促销广告】

5、判断题：人际传播是指个人与个人之间的传播。
A:错
B:对
正确答案:【错】

第五章 单元测试

1、判断题：集体思考法也叫”头脑风暴法”。
A:错
B:对
正确答案:【错】

2、判断题：比附定位属于市场定位策略
A:对
B:错
正确答案:【错】

3、判断题：SP指的是促销活动
A:错
B:对
正确答案:【对】

4、判断题：广告主与媒介之间存在着共鸣空间
A:错
B:对
正确答案:【错】

5、判断题：罗瑟·瑞夫斯在50年代首创USP。
A:错
B:对
正确答案:【错】