2024知到网课 广告策划创意学智慧树答案

第一章 单元测试

1、单选题：对在同一广告目标下的一系列广告活动进行系统性的预测和决策，这是？
A:宏观广告策划
B:单项广告策划
C:微观广告策划
D:整体广告策划
正确答案:【宏观广告策划】

2、单选题：对广告策划方案可能产生的效果，进行一些预先的判断和评估,这是广告策划中的： A:效果评估
B:市场调查
C:执行
D:策划
正确答案:【效果评估】

3、单选题：315晚会中披露的唐老太降糖贴，虚构、夸大产品效果，损害了消费者利益，该广告违反了广告策划基本原则中的： A:心理原则
B:法律道德原则
C:针对性原则
D:真实性原则
正确答案:【真实性原则】

4、判断题：一个完整的广告策划，基本上都包括了策划者，策划对象，策划依据，策划方案和效果评估五大要素。
A:对
B:错
正确答案:【对】

5、判断题：在广告中表述“第一”“之最”等措辞，违背了广告的真实性原则。

A:对
B:错
正确答案:【错】

第二章 单元测试

1、单选题：清扬洗发水推出男士专用产品，是根据（  ）进行的市场细分。
A:人口因素
B:行为因素
C:地理因素
D:心理因素
正确答案:【人口因素】

2、单选题：在广告中表达潮流、时尚等概念，更容易吸引（  ）的消费者。
A:情绪型
B:顺从型
C:意志型
D:理智型
正确答案:【顺从型】

3、判断题：高收入家庭他们的消费顺序一般是吃，穿，用。

A:对
B:错
正确答案:【错】

4、判断题：购买动机是指消费者在购买商品时所追求的利益。

A:错
B:对
正确答案:【对】

5、判断题：产品形象，是停留在公众脑海当中的一种无形的概念和感受。

A:对
B:错
正确答案:【对】

第三章 单元测试

1、单选题：婴儿纸尿裤的诉求对象是： A:全体消费者
B:孩子和家长
C:孩子
D:家长
正确答案:【家长】

2、单选题：以下广告采用感性诉求的是： A:九阳豆浆机，轻轻按一下，新鲜豆浆就做好啦
B:人类失去联想，世界将会怎样
C:九粮液，多种粮食，口感更丰富
D:蒙牛，每天一杯奶，强壮中国人
正确答案:【人类失去联想，世界将会怎样】

3、单选题：我们常常说的广告创意，存在于广告策划的（  ）环节中 。
A:广告执行
B:广告媒介
C:广告表现
D:广告诉求
正确答案:【广告表现】

4、单选题：以下不属于新兴广告媒介的是： A:手机
B:楼宇液晶电视
C:公交车车载媒体
D:电视
正确答案:【电视】

5、单选题：以下不属于公共关系活动的是： A:新闻发布会
B:媒介软文
C:参加展会
D:危机公关
正确答案:【参加展会】

第四章 单元测试

1、单选题：广告效果不包括以下哪个层面的内容（）。
A:经济效果
B:社会效果
C:认知效果
D:传播效果
正确答案:【认知效果】

2、单选题：拿出几种可供选择的方案请有关专家进行评价，这是广告效果评估的（ ）。
A:事中评估
B:同步评估
C:事后评估
D:事前评估
正确答案:【事前评估】

3、判断题：杜邦公司是最早设计广告实验的公司之一。

A:错
B:对
正确答案:【对】

4、判断题：广告投放市场后，产品销量未见明显提升，可以得出广告效果不佳，广告策划失败的结论。

A:错
B:对
正确答案:【错】