2024知到网课 体育广告智慧树答案

第一章 单元测试

1、单选题：当代中国广告发展分为几个阶段？
A:3个
B:5个
C:4个
D:2个
正确答案:【4个】

2、单选题：当代中国广告发展第二个阶段的特点是靠什么作广告？
A:路子
B:老子
C:胆子
D:脑子
正确答案:【路子】

3、判断题：广告都是盈利的，所有广告都是商业性的
A:对
B:错
正确答案:【错】

4、判断题：广告主一般都是非常明确的、特定的，而且通常情况下，广告主对广告的发布具有一定程度的控制权
A:对
B:错
正确答案:【对】

5、多选题：大型体育赛事活动的特点和优势包括（）
A:观众对赛事活动中出现的信息几乎不设防，不抵触
B:影响力巨大
C:媒体曝光率高
D:参与人数多
正确答案:【观众对赛事活动中出现的信息几乎不设防，不抵触;影响力巨大;媒体曝光率高;参与人数多】

6、判断题：体育有“双重属性”，体育既是一种信息，又可以作为传播信息的载体。
A:对
B:错
正确答案:【对】

7、多选题：体育在实践中被当作载体使用时，具体的形式表现为（）
A:体育活动
B:体育场馆
C:体育人物
D:体育赛事
正确答案:【体育活动;体育场馆;体育人物;体育赛事】

8、判断题：中国申奥成功是影响中国体育广告发展的三大标志性事件之一。
A:错
B:对
正确答案:【对】

9、判断题：“广而告之”即广告。
A:错
B:对
正确答案:【对】

10、判断题：体育公益广告不属于体育广告。
A:对
B:错
正确答案:【错】

第二章 单元测试

1、判断题：宏观营销环境通过微观营销环境间接影响企业营销活动。
A:错
B:对
正确答案:【对】

2、判断题：市场定位就是确定产品在顾客心中的地位。
A:错
B:对
正确答案:【对】

3、判断题：通常，冠名新建场馆效果更好。
A:错
B:对
正确答案:【对】

4、判断题：体育营销包括体育的营销和通过体育的营销。
A:对
B:错
正确答案:【对】

5、单选题：2016年里约奥运会的赞助商总收入超过了多少美元？
A:10亿美元
B:5亿美元
C:20亿美元
D:1亿美元
正确答案:【10亿美元】

6、单选题：现代奥林匹克运动会是由谁发起的？
A:萨马兰奇
B:里根
C:顾拜旦
D:尤伯罗斯
正确答案:【顾拜旦】

7、判断题：业余原则规定可以允许职业运动员参加体育比赛领取报酬。
A:错
B:对
正确答案:【错】

8、单选题：哪一届奥运会因财政出现巨额赤字，导致奥运会几乎破产？
A:蒙特利尔奥运会
B:北京奥运会
C:伦敦奥运会
D:东京奥运会
正确答案:【蒙特利尔奥运会】

9、单选题：谁创建了奥运会的TOP计划？
A:顾拜旦
B:克林顿
C:萨马兰奇
D:尤伯罗斯
正确答案:【萨马兰奇】

10、单选题：（）计划标志着奥运匹克营销走向成熟。
A:马歇尔计划
B:TOP计划
正确答案:【TOP计划】

第三章 单元测试

1、判断题：在体育赛事广告策划活动中，体育或者说体育赛事，不光是体育广告传播的媒介，这里说的“体育”，更是一种传播语境。
A:对
B:错
正确答案:【对】

2、单选题：体育赛事广告的高成本决定了策划要遵循什么原则？
A:一致性原则
B:利益主导原则
C:战略性原则
D:关联性原则
正确答案:【关联性原则】

3、判断题：任何企业都适合做体育赛事广告策划？
A:错
B:对
正确答案:【错】

4、判断题：体育赛事广告受众的调查，又可以称消费者群体调查。
A:对
B:错
正确答案:【对】

5、判断题：独家现场销售权是体育赛事主办方给与赞助商的一种特殊化权益。
A:错
B:对
正确答案:【对】

6、单选题：下面哪一种要素不属于拉塞尔·H·科利提出的6M”要素？
A:市场
B:动机
C:需求
D:商品
正确答案:【需求】

7、判断题：体育赛事广告效果监测的核心包括受众评价和广告目标实现的状况。
A:对
B:错
正确答案:【对】

8、判断题：体育赛事广告策划书通常是按照提出问题—分析问题—解决问题的模式。
A:错
B:对
正确答案:【对】

9、判断题：体育赛事广告的效果可以通过接触效率法来完成。
A:错
B:对
正确答案:【对】

10、判断题：拉塞尔·H·科利（Russell H. Colly）提出“6M”要素法。
A:对
B:错
正确答案:【对】

第四章 单元测试

1、多选题：体育广告创意要遵循的第一个原则品牌与体育的关联性，包括哪些方面？
A:与明星关联
B:与体育精神关联
C:与体育项目关联
D:与体育赛事关联
正确答案:【与明星关联;与体育精神关联;与体育项目关联】

2、多选题：体育广告创意的策略包括哪些方面？
A:个性策略
B:明星策略
C:品牌策略
D:赛事策略
正确答案:【个性策略;品牌策略;赛事策略】

3、单选题：提出“旧元素新组合”创意概念的是谁？
A:大卫·奥格威
B:李奥·贝纳
C:詹姆斯·韦伯·扬
D:威廉·伯恩巴克
正确答案:【詹姆斯·韦伯·扬】

4、多选题：下面哪些品牌是用USP理论创意的？
A:佳得乐
B:恒大冰泉
C:脉动
D:红牛
正确答案:【佳得乐;脉动;红牛】

5、多选题：定位理论是美国著名的营销专家谁提出来的？
A:杰克·特劳特
B:李奥·贝纳
C:艾尔·里斯
D:威廉·伯恩巴克
正确答案:【杰克·特劳特;艾尔·里斯】

6、判断题：佳得乐广告的诉求点为：解口渴，更解体渴。这里运用了ROI创意理论。
A:对
B:错
正确答案:【错】

7、判断题：打破常规的思想创“异”是体育广告创“异”独特性的内容。

A:错
B:对
正确答案:【对】

8、单选题：“一起2008”的创意来自下列哪个品牌？
A:阿迪达斯
B:特步
C:361°
D:耐克
正确答案:【阿迪达斯】