绪论 单元测试
1、单选题：传媒企业化管理主要突出的是传媒的_____
A:公益属性
B:政治属性
C:商品属性
D:社会属性
正确答案:【商品属性】
2、单选题：传媒产业隶属于第三产业中的信息产业，主要是基于它的_____
A:市场性
B:服务性
C:商品性
D:政治性
正确答案:【服务性】
3、判断题：传媒业不仅是一项具有巨大赢利价值的产业，更是一项能够极大地造福于社会、提升人们生活素质的公共事业
A:对
B:错
正确答案:【对】
第一章 单元测试
1、单选题：新闻媒介除了经济属性外,另一个很重要的属性是
A:服务属性
B:文化属性
C:社会属性
D:意识形态属性
正确答案:【意识形态属性】
2、单选题：最早期的管理学思想主要源自什么学科？
A:社会学
B:经济学
C:政治学
D:心理学
正确答案:【经济学】
3、单选题：通过考核去分配资源，决定哪个员工可以加薪，哪一个部门可以分配更多资源。这体现了管理者的哪种角色： A:传播者
B:头脸人物
C:资源分配者
D:谈判者
正确答案:【资源分配者】
4、单选题：下列哪种活动在基层管理者活动中占比最大？
A:人际的活动
B:决策的活动
C:技术性的活动
D:概念化的活动
正确答案:【技术性的活动】
5、判断题：报社、电视台的管理跟一般的企业或非营利机构有非常大的不同
A:对
B:错
正确答案:【错】
第二章 单元测试
1、单选题：亚当.斯密被誉为_____
A:心理学之父
B:社会学之父
C:经济学之父
D:管理学之父
正确答案:【经济学之父】
2、单选题：弗雷德里克.泰勒认为，科学管理的主要目的是_____
A:改善工作环境
B:确保管理者的权威
C:让沟通更顺畅
D:提升工作效率
正确答案:【提升工作效率】
3、单选题：首先提出管理是可以被独立加以研究跟分析的一种职能的人物是__________
A:弗雷德里克.泰勒
B:亨利.法约尔
C:马克斯.韦伯
D:亚当.斯密
正确答案:【亨利.法约尔】
4、单选题：霍桑实验受到哪位人物的科学管理思想影响？
A:亚当.斯密
B:马克斯.韦伯
C:亨利.法约尔
D:弗雷德里克.泰勒
正确答案:【弗雷德里克.泰勒】
5、单选题：对霍桑实验进行改进，并得出“霍桑效应”结果的学者是_____
A:埃尔顿.梅奥
B:亚当.斯密
C:亨利.法约尔
D:弗雷德里克.泰勒
正确答案:【埃尔顿.梅奥】
6、单选题：被人们称为“现代管理学之父”的是_____
A:马克斯.韦伯
B:彼得.德鲁克
C:埃尔顿.梅奥
D:弗雷德里克.泰勒
正确答案:【彼得.德鲁克】
7、单选题：马斯洛的需要层次理论中，最高的一个层次是____
A:自尊需求
B:安全需求
C:自我实现需求
D:生理需求
正确答案:【自我实现需求】
8、判断题：马克斯.韦伯认为，员工发展需要经过科学的招聘、甄选和培训。
A:对
B:错
正确答案:【错】
9、判断题：职业经理人这个概念是马克思.韦伯首先提出的。
A:错
B:对
正确答案:【对】
10、判断题：影响霍桑实验结果的是客观环境的因素而非人的主观因素。
A:对
B:错
正确答案:【错】
第三章 单元测试
1、单选题：首次把战略的概念和技术运用到企业管理领域，被称为企业战略学之父的是_____
A:伊戈尔.安索夫
B:迈克尔.波特
C:安东尼.罗宾斯
D:彼得.德鲁克
正确答案:【伊戈尔.安索夫】
2、单选题：安索夫认为，企业经营在__________ ，既要有应对环境变化的分析能力，也要有有弹性的、快速的反应能力。
A:长期规划系统阶段
B:控制系统阶段
C:战略规划系统阶段
D:动态战略系统阶段
正确答案:【动态战略系统阶段】
3、单选题：“通过信息、教育和娱乐方面的节目和服务，去最终能够丰富人们的生活”是哪家传媒集团的使命?
A:BBC
B:迪士尼
C:南方日报
D:NBC
正确答案:【BBC】
4、单选题：“用想象力给千百万人带来欢乐”，这是哪家传媒集团的愿景？
A:NBC
B:BBC
C:南方日报
D:迪士尼
正确答案:【迪士尼】
5、多选题：战略研究中宏观环境分析的因素包括_________
A:经济
B:社会文化
C:技术
D:政治
正确答案:【经济;社会文化;技术;政治】
6、判断题：现代意义上的战略管理起源于1965年伊戈尔.安索夫的著作《企业战略论》。
A:错
B:对
正确答案:【对】
7、判断题：明确的愿景和使命有助于客户了解企业定位，但对员工激励方面没有作用。
A:对
B:错
正确答案:【错】
8、判断题：“相对常数原理”告诉我们不管人们变得多么富有，人们花在传媒上面的开支始终占比是相对固定的。
A:对
B:错
正确答案:【对】
9、判断题：一般而言，企业在分析外部环境时应先对微观环境进行分析，再对宏观环境分析，才能确保以合理的方式达到正确目标。
A:错
B:对
正确答案:【错】
第四章 单元测试
1、单选题：企业分析组织所在产业竞争环境时，可以运用的分析模型是波特的______
A:五力分析模型
B:PEST模型
C:钻石模型
D:SWOT模型
正确答案:【五力分析模型】
2、单选题：行业竞争市场中存在“跟跌不跟涨”的局面属于_____
A:完全垄断市场
B:垄断竞争市场
C:完全竞争市场
D:寡头垄断市场
正确答案:【寡头垄断市场】
3、单选题：迈克尔·波特在其著作《国家竞争优势》中提出的分析某一国家或地区产业的国际竞争力的模型是____
A:五力分析模型
B:SWOT模型
C:价值链模型
D:钻石模型
正确答案:【钻石模型】
4、单选题：以下哪个选项不属于电影的相关产业？
A:电玩
B:手机
C:漫画
D:小说
正确答案:【手机】
5、单选题：电视产业中不具有显著的区域化属性？
A:旅游节目
B:评论节目
C:娱乐节目
D:新闻节目
正确答案:【娱乐节目】
6、单选题：价值链模型主要是用来分析____
A:宏观环境
B:政府政策
C:企业内部资源
D:企业外部环境
正确答案:【企业内部资源】
7、判断题：企业在选择是否进入一个行业时，只需要看该行业的竞争者数量，如果竞争者较少，行业还有发展空间，可以选择进入；如果竞争已经非常激烈则不进入。
A:对
B:错
正确答案:【错】
8、判断题：当潜在进入者新进入某一行业时，可能导致原有企业因与其竞争而出现价格下跌、成本上升、利润下降的局面。
A:对
B:错
正确答案:【对】
9、判断题：现代传媒产业既不属于完全竞争市场，也不属于完全垄断市场。
A:对
B:错
正确答案:【对】
10、判断题：迈克尔·波特认为，一个国家在某个行业的崛起，或许初级要素可以起到作用，但要想具备强大的国际竞争力，乃至让这个国家产品营销到全世界，往往高级要素具有更大的作用。
A:错
B:对
正确答案:【对】
11、判断题：在不同行业当中，价值链环节的侧重点是不一样的
A:错
B:对
正确答案:【对】
第五章 单元测试
1、单选题：传媒最主要的成本来源于_____
A:材料成本
B:服务成本
C:广告投放
D:内容生产
正确答案:【内容生产】
2、单选题：差异化战略无法体现在______
A:质量
B:服务
C:位置
D:设计
正确答案:【位置】
3、单选题：对于集中化战略正确的描述是___
A:是针对大规模市场的战略
B:一般是大型企业采取的战略
C:是针对细分市场的战略
D:一般是小型企业采取的战略
正确答案:【是针对细分市场的战略】
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