2024知到网课 策划为先，创意为上——广告策划智慧树答案

第一章 单元测试

1、判断题：蒙牛乳业初创时，运用“创内蒙古乳业第二品牌”的广告定位，打响了创业第一枪。（）
A:对
B:错
正确答案:【对】

2、判断题：广告是树立良好形象的有力工具。（）
A:对
B:错
正确答案:【对】

3、判断题：关联性就是说广告创意策略应该与产品、品牌以及目标消费者有着密切联系。（）
A:错
B:对
正确答案:【对】

4、判断题：事件营销属于第三方公司的业务范畴。（）
A:错
B:对
正确答案:【错】

5、判断题：媒介广告公司主要提供广告设计与制作方面的服务。（）
A:对
B:错
正确答案:【错】

第二章 单元测试

1、判断题：广告策划，实际上是对广告活动进行的总体策划或战略决策。（）
A:对
B:错
正确答案:【对】

2、判断题：广告策划是科学与艺术的结合。（）
A:对
B:错
正确答案:【对】

3、判断题：广告效果检验是广告策划的内容之一。（）
A:错
B:对
正确答案:【对】

4、判断题：广告实施后，需要对广告效果进行评估，是对广告计划的实施进行检查和评价。（）
A:对
B:错
正确答案:【对】

5、判断题：按媒体渠道，地点分类的广告活动也可称为专项的广告活动策划。（）
A:对
B:错
正确答案:【对】

第三章 单元测试

1、多选题：在市场环境的调查中，市场行业的情况包括（）
A:各品牌的市场份
B:市场规模
C:市场趋势
D:构成市场的主要品牌
正确答案:【各品牌的市场份;
市场规模;
市场趋势;
构成市场的主要品牌】

2、判断题：现场访问是一种揭示顾客需求的定性市场调研方法。（）
A:错
B:对
正确答案:【对】

3、判断题：胖东来超市以其优质的服务，在当地打败知名商超。（）
A:对
B:错
正确答案:【对】

4、判断题：企业情况的调查是对企业的历史、现状、规模及行业特点，行业竞争能力等情况的调查。（）
A:错
B:对
正确答案:【对】

5、判断题：问卷调查做完后，不一定要计算平均数值。（）
A:错
B:对
正确答案:【错】

6、判断题：焦点访谈适合迅速了解顾客对某一产品或服务的印象。诊断服务，产品或广告中潜在的问题。（）
A:对
B:错
正确答案:【对】

第四章 单元测试

1、判断题：一般企业市场部，通常会在年底前制订下一年的品牌推广计划，这个时候就会把次年的年度推广主题、每个季度的市场目标以及主题方向定下来。（）
A:错
B:对
正确答案:【对】

2、判断题：市场扩展目标旨在拓展新的市场，希望通过一个阶段的广告活动，使一批新的消费者加入本企业产品的消费行列。（）
A:错
B:对
正确答案:【对】

3、判断题：创新营销理论中提到过“开发一名顾客比维护一个老顾客要多9倍以上的成本”。（）
A:对
B:错
正确答案:【错】

4、判断题：Z世代乐于接受新生品牌，品牌选择更加多样化。（）
A:对
B:错
正确答案:【对】

5、判断题：SWOT是一种最简单入门的市场营销分析方法。（）
A:对
B:错
正确答案:【对】

6、判断题：在广告策划中，SWOT分析可以相对简洁化，只站在宏观和微观的角度去进行个方向性的判断。（）
A:错
B:对
正确答案:【对】