2024知到网课 市场营销与创新创业项目训练智慧树答案

第一章 单元测试

1、单选题：认为市场是交换商品的场所是哪一种观点（）
A:市场学观点
B:社会学观点
C:经济学观点
D:地理学观点
正确答案:【地理学观点 】

2、单选题：市场营销中最重要的也是最基本的因素（）
A:交换
B:产品
C:需求
D:价值
正确答案:【需求】

3、单选题：北京大学的“ofo”共享单车项目属于那种创业项目（）
A:师生同创+大手拉小手
B:学生自发创意，自主创新
C:特色专业+优势学科
D:产教融合协同创新
正确答案:【学生自发创意，自主创新】

4、单选题：具有理性、外向、行动者和指挥者性格特性的是哪种动物的性格特质（）
A:企鹅
B:老虎
C:海豚
D:蜜蜂
正确答案:【老虎】

5、多选题：市场营销中市场包括以下哪几个方面 （  ）
A:产品
B:购买能力
C:购买欲望
D:人口
正确答案:【购买能力;购买欲望;人口】

6、多选题：营销涉及的内容主要包括 (  )
A:营销基础分析
B:营销战略规划
C:营销策略制定
D:营销管理
正确答案:【营销基础分析;营销战略规划;营销策略制定;营销管理】

7、多选题：海豚性格特质的人具有的性格是 （  ）
A:外向
B:感性
C:富有鼓动型
D:热情
正确答案:【外向;感性;富有鼓动型;热情】

8、判断题：市场营销就是打折促销、买一赠一和广告推广。
A:错
B:对
正确答案:【错】

9、判断题：市场营销课程与创新创业项目训练在教学目标和教学设计要求上是相同的，将两者结合是有必要的。
A:对
B:错
正确答案:【对】

10、判断题：企鹅属性的特性是理性、思考者和监督者。
A:对
B:错
正确答案:【错】

第二章 单元测试

1、单选题：销售可能性调研通常是考察在企业产品已经投放市场后的阶段性成果。（）
A:集中性成果
B:阶段性成果
C:总结性成果
D:未来预判
正确答案:【阶段性成果】

2、单选题：（）是收集资料的依据，是为实现调研目标服务的，可根据文化市场调研的的目的确定具体的调研内容。
A:调研内容
B:调研诉求
C:调研现状
D:调研人员
正确答案:【调研内容】

3、单选题：实验法需要特别指出，这种方法适应于（）、成型的产品，类似采样。
A:即将要投入市场
B:小样
C:试验品
D:已经投放市场
正确答案:【即将要投入市场】

4、单选题：婚庆公司调研选择场景为（）
A:学校
B:婚博会
C:人才交流中心
D:商场
正确答案:【婚博会】

5、多选题：市场竞品的调研是让大家通过了解竞品选择好你的企业或产品进入市场的时间和契机，运用恰当的 (  ) 等手段赢得市场。
A:商业模式
B:技术力量
C:产品体验
D:销售模式
正确答案:【商业模式;技术力量;产品体验】

6、多选题：调研消费者行为时，可按（  ）三个方面列出调研的具体内容项目。
A:体验（使用）
B:消费者群体
C:消费者购买
D:使用后评价
正确答案:【体验（使用）;消费者购买;使用后评价】

7、多选题：

（  ）是相关联的点，抽取样本要保证能反应总体情况，会为下一步的资料收集奠定良好的基础。
A:资料收集
B:人员选择
C:样本抽取
D:采样
正确答案:【资料收集;样本抽取】

8、多选题：田野调查或者访谈能够更细致的了解到许多细节，比如同类产品的客户使用（  ）等，根据这些详细绘制出用户画像。
A:品质
B:成本
C:反馈
D:价格
正确答案:【品质;反馈;价格】

9、判断题：市场调研是一种把消费者及公共部门和市场联系起来的特定活动一一这些信息用以识别和界定市场营销机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。
A:错
B:对
正确答案:【对】

10、判断题：通过市场调研可以了解到未来在本地市场投放什么类型产品、投放量、成本，甚至对公司在本地的的战略规划都有非常重要的作用。
A:错
B:对
正确答案:【错】

第三章 单元测试

1、单选题：与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（  ）
A:营销组合
B:营销环境
C:微观营销环境
D:宏观营销环境
正确答案:【微观营销环境】

2、单选题：(  )主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
A:自然资源
B:社会文化
C:科学技术
D:政治法律
正确答案:【社会文化】

3、单选题：市场营销环境是企业营销职能外部( )的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
A:可改变
B:不可控制
C:可控制
D:不可捉摸
正确答案:【不可控制】

4、单选题：( )是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
A:中间商
B:供应商
C:广告商
D:经销商
正确答案:【供应商】

5、单选题：( )某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定诲尔，则这些公司之间是
A:品牌竞争者
B:属类竞争者
C:产品形式竞争者
D:愿望竞争者
正确答案:【品牌竞争者】

6、多选题：市场营销学认为，企业市场营销环境包括 （  ）。
A:经济环境
B:人口环境
C:宏观环境
D:微观环境
正确答案:【宏观环境;微观环境】

7、多选题：理想企业是企业所面临的市场（  ）
A:机会较高
B:环境威胁较低
C:环境威胁较高
D:机会较低
正确答案:【机会较高;环境威胁较低】

8、判断题：分析市场营销环境的目的是为了抓住机会，避免威胁。
A:对
B:错
正确答案:【对】

9、判断题：企业只需做好经营管理，勿需了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规。
A:错
B:对
正确答案:【错】

10、判断题：顾客与公众属于营销的微观环境因素。
A:错
B:对
正确答案:【对】

第四章 单元测试

1、单选题：根据美国人本主义心理学家马斯洛将人类需要按低级到高级的顺序分，属于人类最高级需要的是（）
A:自我表达的需要
B:自尊的需要
C:自我实现的需要
D:他人实现的需要
正确答案:【自我实现的需要】

2、单选题：身边没有孩子的老年夫妻是家庭生命周期的（）。
A:满巢期
B:空巢期
C:离巢期
D:孤独期
正确答案:【空巢期】

3、单选题：消费习俗属于（）因素。
A:文化环境
B:地理环境
C:经济环境
D:人口环境
正确答案:【文化环境】

4、单选题：我国历来有南甜，北咸，东辣，西酸的食品调味传统，这体现了亚文化中的哪一种文化？（）
A:年龄亚文化
B:民族亚文化
C:地理亚文化
D:宗教亚文化
正确答案:【地理亚文化】

5、单选题：（）是决定消费者购买行为的首要因素。
A:个人经济状况
B:商品价格
C:社会因素
D:动机
正确答案:【个人经济状况】

6、多选题：影响消费者行为的因素有哪些？（  ）
A:社会因素
B:心里因素
C:个人因素
D:文化因素
正确答案:【社会因素;心里因素;个人因素;文化因素】

7、多选题：消费者购买决策过程包括哪些阶段？（  ）
A:认知需要
B:购买决策
C:选择评价
D:收集信息
E:购后评价
正确答案:【认知需要;购买决策;选择评价;收集信息;购后评价】

8、判断题：学习的过程会影响消费的观念和购物选择。
A:错
B:对
正确答案:【对】

9、判断题：经验来源指大众传播媒介、消费者评估组织等提供的有关信息。
A:错
B:对
正确答案:【错】

10、判断题：购后评价将影响消费者以后的购买行为，并对相关群体产生影响。
A:错
B:对
正确答案:【对】

第五章 单元测试

1、单选题：

市场竞争多数要通过企业（）来实现。
A:用户运营
B:市场调研
C:营销手段
D:市场环境
正确答案:【营销手段】

2、单选题：（）是一个典型的以服务来打开竞争市场的产业。
A:文化产业
B:保险行业
C:演出行业
D:金融行业
正确答案:【文化产业】

3、单选题：营销行为已经不仅局限于线下营销，（）也是非常重要的内容。
A:商场营销
B:产业营销
C:微信营销
D:社群营销
正确答案:【社群营销】

4、单选题：

目标顾客实质在（）的基础上，文化企业根据自身特点确定的经营活动的服务对象。

A:竞争市场
B:细分市场
C:市场营销
D:内容运营
正确答案:【细分市场】

5、多选题：完全竞争市场的特点包含以下几点（  ）
A:有大量的买者和卖者
B:A.产品是同质的

A.产品是同质的

A.产品是同质的

产品是同质的

C:资源可以自由流动
D:买卖双方都具有完全的信息
正确答案:【有大量的买者和卖者;A.产品是同质的

A.产品是同质的

A.产品是同质的

产品是同质的

;资源可以自由流动;买卖双方都具有完全的信息】

6、多选题：

完全垄断市场的特点包含以下几点（  ）
A:垄断企业提供的产品不存在任何相近的替代品
B:企业数目唯一
C:其他任何企业进入该行业都极为困难或不可能
D:垄断企业是市场价格的制定者
正确答案:【垄断企业提供的产品不存在任何相近的替代品;企业数目唯一;其他任何企业进入该行业都极为困难或不可能;垄断企业是市场价格的制定者】

7、多选题：导致完全垄断形成的原因一般有以下几个方面(  )
A:对资源的独家控制
B:政府特许权
C:规模经济的要求形成自然垄断
D:拥有专利权
正确答案:【对资源的独家控制;政府特许权;规模经济的要求形成自然垄断;拥有专利权】

8、多选题：寡头垄断的特点包括（  ）
A:产品既可同质，也可存在差别，企业之间同样存在激烈竞争
B:企业之间相互依存（关联性强）
C:具有独家资源
D:企业数极少，新的企业加入该行业比较困难
正确答案:【产品既可同质，也可存在差别，企业之间同样存在激烈竞争;企业之间相互依存（关联性强）;企业数极少，新的企业加入该行业比较困难】

9、判断题：企业竞争乃是指企业之间为了获得有利的生产和销售条件而发生的经济关系，正如列宁所说“这种为共同市场而劳作的独立生产者之间的关系叫做竞争”。
A:错
B:对
正确答案:【对】