第一章 单元测试
1、单选题：市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的( )。
A:
中国
B:
欧洲
C:
美国
D:
日本
正确答案:【
美国
】
2、单选题：市场营销学第二次“革命”的标志是提出了( )的观念。
A:
推销观念
B:
社会市场营销观念
C:
大市场营销观念
D:
产品观念
正确答案:【
大市场营销观念
】
3、单选题：在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的( )。
A:
明星类战略业务单位
B:
问号类战略业务单位
C:
现金牛类战略业务单位
D:
狗类战略业务单位
正确答案:【
现金牛类战略业务单位
】
4、判断题：企业战略的三个层次适用于具有多级事业的企业集团，经营单一事业的企业，一般只有公司战略和业务单位战略。
A:对
B:错
正确答案:【对】
5、单选题：市场营销的核心是（ ）。
A:分配
B:消费
C:交换
D:生产
正确答案:【交换】
6、单选题：某家电经营企业同时参与房地产开发，这是通过（ ）寻找市场营销机会的方法。
A:
市场开发
B:
市场渗透
C:
多种经营
D:
产品开发
正确答案:【
多种经营
】
7、判断题：明星类业务具有高市场增长率和低市场份额的特点。
A:错
B:对
正确答案:【错】
8、判断题：市场的发展是一个由消费者决定，而不是由生产者推动的动态过程。
A:错
B:对
正确答案:【错】
第二章 单元测试
1、单选题：企业经营决策的前提是（ ）。
A:
预测
B:
调研
C:
信息
D:
探索
正确答案:【
预测
】
2、单选题：原始资料又称一手资料或直接资料，它是由（ ）为了解决现有问题而去专门收集的资料。
A:专业营销调研公司
B:企业内部知情人
C:调研人员
D:企业外部知情人
正确答案:【调研人员】
3、单选题：多变量统计技术是包括分析（ ）或（ ）以上变量间关系的各种技术。
A:一个
B:三个
C:两个
D:四个
正确答案:【两个】
4、单选题：在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，利用（ ）效果最好。
A:市场试验法
B:德尔菲法
C:购买者意向调查法
D:销售人员意见调查法
正确答案:【市场试验法】
5、多选题：企业内部来源可以分为（ ）
A:组织机构
B:本人卷宗
C:文献资料
D:企业外部知情人
E:企业内部知情人
正确答案:【本人卷宗;企业内部知情人】
6、多选题：观察法一般分为（ ）
A:访问观察法
B:痕迹观察法
C:直接观察法
D:行为记录法
E:间接观察法
正确答案:【痕迹观察法;直接观察法 ;行为记录法】
7、判断题：因果关系调研可以说明某些现象或变量之间的相互关联，但要说明某个变量是否引起或决定着其他变量的变化，就需要描述性调研。
A:错
B:对
正确答案:【错】
8、判断题：二手资料来源于企业内部和外部两个渠道。
A:错
B:对
正确答案:【对】
9、判断题：拦截访问较入户访问有更大灵活性，可以深入获得较多资料。
A:错
B:对
正确答案:【错】
10、判断题：任何一个营销问题都要涉及一组变量，而营销调研人员主要对其中的一个感兴趣，他要了解在不同的时间、地点该变量的变动情况。这个变量就叫作自变量。
A:错
B:对
正确答案:【错】
第三章 单元测试
1、单选题：企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解( )。
A: 竞争者
B:技术创新
正确答案:【 竞争者】
2、单选题：竞争策略的核心问题是( )。
A:企业的竞争优势
B:竞争对手的反应
C:市场竞争环境
D:企业在市场上的相对地位
正确答案:【企业在市场上的相对地位】
3、多选题：企业生产和销售产品的过程中，()是企业本身可以控制的因素。
A:消费者需求
B:产品
C:定价
D:分销渠道(地点)
E:促销
正确答案:【产品;定价;分销渠道(地点);促销 】
4、单选题：需求偏好差异的存在是()的客观依据。
A:市场细分
B:产品
C:价格
正确答案:【市场细分
】
5、多选题：企业采用差异性营销战略时()。
A:能有效提高产品的竞争力
B:要进行市场细分
C:具有最好的市场效益保证
D:以不同的营销组合针对不同的细分市场
正确答案:【能有效提高产品的竞争力 ;要进行市场细分;以不同的营销组合针对不同的细分市场】
6、多选题：细分消费者市场的因素包括( )。
A:人口细分
B:心理细分
C:行为细分
D:地理细分
正确答案:【人口细分;心理细分;行为细分;地理细分】
7、判断题：公司最直接的竞争者是那些处于同一行业同一战略群体的公司。
A:对
B:错
正确答案:【对】
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