2024知到网课 市场营销学（山东联盟）智慧树答案

第一章 单元测试

1、单选题：当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为（），并将这种情况称为相互市场营销。

A:相互市场营销者
B:生产者
C:市场营销者
D:推销者

正确答案:【市场营销者】

2、单选题：企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（）

A:生产或销售观念
B:市场营销观念
C:市场营销管理哲学
D:社会市场营销观念

正确答案:【市场营销管理哲学】

3、单选题：（）观念的提出被称为“市场营销学发展史上的革命”

A:市场营销观念
B:销售观念
C:社会营销观念

D:生产观念
E:产品观念
正确答案:【市场营销观念】

4、单选题：（）是指对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望。
A:欲望
B:需要
C:需求
D:市场
正确答案:【需求】

5、多选题：一次交易包括三个可以量度的实质内容（）
A: 至少有两个有价值的事物

B:货币条件

C:协议时间和地点

D:买卖双方所同意的条件（包括质量水平、价格水平、服务水平等）
正确答案:【 至少有两个有价值的事物

;协议时间和地点

;买卖双方所同意的条件（包括质量水平、价格水平、服务水平等）】

6、判断题：企业的市场营销活动是一个整体的过程，开始于产品生产之前。

A:对
B:错
正确答案:【对】

第二章 单元测试

1、判断题：营销调研的基本目标是为企业制定正确决策。

A:对
B:错
正确答案:【对】

2、判断题：营销调研的所有调查结果都应当与营销理论有关。

A:对
B:错
正确答案:【对】

3、判断题：无论是基础性还是应用性调查，通过科学方法得到的结论是提升决策质量的基础。

A:错
B:对
正确答案:【对】

4、判断题：判断题：营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的  营销环境面前可能说是无能为力。

A:对
B:错
正确答案:【对】

5、判断题：收集第一手资料通过花费较长、周期长，但能掌握市场的即时信息。

A:错
B:对
正确答案:【对】

6、单选题：

是运用科学的方法，有目的、有计划的收集、整理和分析有关营销信息，提出建议，作为市场预测和营销决策的依据。
A:市场信息系统
B:决策支持系统
C:市场调研
D:市场预测
正确答案:【市场调研】

7、单选题：

在已经明确索要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于      。
A:定期性调研
B:探测性调研
C:描述性调研
D:因果关系调研
正确答案:【描述性调研】

8、判断题：判断题：营销环境是企业营销活动的限制因素，营销活动依赖于这些环境才能进行。

A:对
B:错
正确答案:【对】

9、判断题：一般认为，恩格尔系数越大，生活水平越高；恩格尔系数越小，生活水平越低。

A:对
B:错
正确答案:【对】

10、单选题：微观环境与宏观环境之间是

A:并列关系

B:递进关系

C:主从关系

D:没有关系
正确答案:【主从关系

】

第三章 单元测试

1、单选题：消费者市场是（  ）为了生活消费而购买产品和服务的市场。
A:学校
B:个人或家庭
C:医院

D:工厂
正确答案:【个人或家庭】

2、单选题：

（      ）是指消费者在购买商品前要经过深思熟虑、精心盘算。

A:理性购买行为
B:求变性购买行为
C:习惯性购买行为
D:冲动性购买行为
正确答案:【理性购买行为】

3、单选题：从年龄看，儿童是（      ）的主要消费者。

A:文体用品
B:家具和住房
C:玩具
D:保健品

正确答案:【玩具】

4、单选题：所谓（      ），是指那些直接或间接影响消费者的态度、意见和行为的群体。

A:成员群体
B:相关群体
C:非成员群体
D:主要群体
正确答案:【主要群体】

5、单选题：对于生产者来说，最完整的购买决策过程包括（      ）个阶段。
A:七
B:八
C:六
D:九
正确答案:【六 】

6、单选题：（      ）就是确定所需产品的种类和数量。
A:寻找供应商
B:描述需要
C:明确产品规格
D:问题识别
正确答案:【明确产品规格 】

7、多选题：

所谓社会阶层是社会学家根据（      ）等因素对人们进行的一种社会分类。

A:教育水平
B:财产数量
C:职业、收入来源
D:居住区域
正确答案:【教育水平;财产数量;职业、收入来源 ;居住区域】

8、多选题：消费者的购买行为会受到一系列社会因素的影响，比如（      ）。
A:文化
B:家庭
C:社会角色地位

D:相关群体
正确答案:【家庭;社会角色地位

;相关群体】

9、多选题：

以下说法正确的是（      ）。

A:消费者会更多地注意跟一般刺激物相比有较大差异的刺激物。
B:消费者会更多地注意跟一般刺激物相比有较小差异的刺激物。
C:消费者会更多地注意那些与当前需要无关的刺激物。
D:消费者会更多地注意那些与当前需要有关的刺激物。

正确答案:【消费者会更多地注意跟一般刺激物相比有较小差异的刺激物。;消费者会更多地注意那些与当前需要有关的刺激物。

】

10、多选题：人的自我概念包括（      ）。
A:他人自我概念
B:实际自我概念
C:歪曲自我概念
D:理想自我概念
正确答案:【实际自我概念;理想自我概念】

第四章 单元测试

1、单选题：

同一细分市场的顾客需求具有（）。

A:较多的共同性

B:较多的差异性

C:较少的共同性

D:绝对的共同性

正确答案:【较多的共同性

】

2、单选题：

集中性市场战略尤其适合于（）。

A:大型企业
B:中型企业
C:小型企业
D:跨国公司
正确答案:【小型企业】

3、单选题：

重新定位是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。
A:对抗性
B:竞争性
C:避强
D:二次
正确答案:【二次】

4、单选题：

某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是（）策略。